經濟寒風陣陣，消費者不得不“勒緊褲腰帶”生活，這對期望通過消費驅動經濟增長的中國來說是一大難題。
　　據路透社報道，隨著中國經濟增速跌至25年來的低點，中國的消費模式正在發(fā)生變化，富裕的中產家庭從高檔產品轉向更平價的品牌，普通收入家庭甚至減少基本必需品的支出。
　　據凱度（Kantar）消費者指數，中國50大 零售商 今年初銷售額下滑6%，面條和清潔劑等日常商品的銷售額去年底僅增長1.8%，而三年前增速還超過9%。這顯示人們面對即便是廉價的日常用品，也在控制消費。
　　“以前我要是想要什么，我就直接買什么，但現在我只買我真正需要的東西，”上海一家國企的客戶經理楊順杰對路透表示，他的月薪在1~1.5萬元人民幣之間，如今更多從網絡購物，會等著季末打折時買新衣服。
　　WestpacMNI中國消費者信心指數2月跌3.1%至111.3、創(chuàng)2015年10月以來新低。其中，耐久財購買狀況指數年減3.3%（月減 4.7%）至99.8、創(chuàng)9年前開始統計以來新低。
　　上周國家統計局公布的1~2月消費數據也印證了上述趨勢。中國1~2月社會消費品零售總額同比增長10.2%，為去年5月來最慢增速。
　　統計局稱，主要受汽車、家電類耐用商品增速回落，拉低零售總額增速約0.7%。
　　必需品漲跌互現。糧油食品飲料煙酒類同比增速由去年12月的17.0%回落至11.2%，日用品零售增速由去年12月的 16.3%回落至10.3%。服裝鞋帽針紡織品類同比增速由6.9%回升至8.4%。
　　寶潔1月表示，公司銷售相比2014年“大幅下滑”。嬰幼兒配方奶粉制造商美贊臣稱，因價格競爭以及消費者轉向更小的品牌和網絡購物，公司銷售遭遇沖擊。
　　所以，有分析認為是網購潮的興起打壓了實體零售業(yè)的數據，但根據統計局的數據，備受期待的網上商品零售年初增速回落亦較大。1~2月，全國網上零售額6361億元，同比增速由去年底的33.3%下滑至25.4%。
　　根據路透社報道，中國增速放緩正對零售造成沖擊，迫使許多企業(yè)減少開支、專注增速更快的較小城市、并提供更多折扣。一家一家大型西方消費品企業(yè)的資深銷售主管表示，一些客戶的庫存水平已大幅增至多達九個月，而正常平均水平約為兩周。
　　根據政府的規(guī)劃，中國經濟正在向“創(chuàng)新驅動、服務導向和消費拉動”模式轉型。
　　在出口遇冷、投資增速回落的情況下，消費已經是中國經濟的“頂梁柱”，目前總體來看消費對GDP的貢獻仍在逐步上升：2015年消費占中國GDP的比重為52.7%，比上年提升1.3個百分點，而去年美國經濟中消費所占的比例為68.4%。
　　但就近期情況來看，消費走軟的事實讓其對經濟的支撐力度恐怕要下降。比如今年以來包括康師傅控股、聯華超市、中國服飾控股以及民生珠寶等聚焦中國消費市場的香港掛牌企業(yè)都已發(fā)布財報預警、將業(yè)績不佳歸咎于消費疲軟。
　　不過也有一些獨具特色的品牌并未受到經濟寒冬影響，反而逆勢增長。比如阿迪達斯本月財報顯示去年在中國的銷量同比大增18%，達到25億美元的歷史新高。
　　阿迪達斯還計劃在2020年前在中國新開設3000間門店。除了阿迪達斯，星巴克也計劃在中國新開1400家門店，并繼續(xù)將中國作為全球業(yè)務的重點。

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本文來源： 中國50大零售商年初銷售額下滑6%