搜索是自然流量的來(lái)源，對(duì)于小賣家來(lái)說(shuō)這部分流量彌足珍貴。面對(duì)淘寶的個(gè)性化搜索大潮，賣家應(yīng)該如何脫穎而出，賺得流量？詳情頁(yè)在其中扮演怎樣的角色？賣家該如何找到自己的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？店鋪搜索又該怎樣優(yōu)化？“愛(ài)旺達(dá)”又存在怎樣的玄機(jī)呢？
詳情頁(yè)讓“美”更突顯
今年淘寶搜索一個(gè)比較主要的方向，是更加豐富的商品信息以及商品的個(gè)性化搜索，平臺(tái)提供更全面的商品信息給買家，滿足買家多樣化的搜索需求，形成千人千面的購(gòu)物搜索體驗(yàn)。
這個(gè)對(duì)各位賣家來(lái)說(shuō)意味著，一方面需要更加精細(xì)化地去做商品；另一方面需要關(guān)注更多的流量渠道來(lái)源，更豐富地去展現(xiàn)商品信息。尤其是對(duì)于中小賣家來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于如何讓美的商品更好地展現(xiàn)出來(lái)。
目前商品信息搜索功能已經(jīng)全面上線，這需要賣家更加注重詳情頁(yè)的信息展示。
之前我們結(jié)果頁(yè)的索引更多關(guān)注的是標(biāo)題和屬性，所以以往大家做搜索優(yōu)化，其實(shí)只是在做標(biāo)題優(yōu)化，想著法兒往標(biāo)題限定的30個(gè)字里面填，可還是覺(jué)得不夠用。
但是商品信息搜索功能上線后，當(dāng)買家搜索長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞又匹配不到結(jié)果的時(shí)候，系統(tǒng)就會(huì)去索引詳情頁(yè)的信息。這意味著，如果以后賣家還是只做標(biāo)題優(yōu)化，就會(huì)漏掉一部分流量。
現(xiàn)在的買家搜索需求非常多樣化，比如買個(gè)圍巾，會(huì)限定尺寸去搜索，像“175*200的紅色羊毛圍巾”這樣的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，搜索占比還是很大的，目前來(lái)看已經(jīng)有1000萬(wàn)的長(zhǎng)尾詞搜索需求，而且這個(gè)需求還在繼續(xù)上升，這個(gè)時(shí)候，如果你的詳情頁(yè)注明了圍巾的尺寸、材質(zhì)屬性，那就有可能搜索出來(lái)了。
那么具體哪些信息會(huì)被搜索檢測(cè)到并收錄？
商品本身相關(guān)屬性信息以及商品特色信息，而且是文字，會(huì)被收錄。但是寶貝關(guān)聯(lián)信息、運(yùn)費(fèi)說(shuō)明、店鋪買家須知等，不屬于會(huì)收錄的商品信息。對(duì)于已經(jīng)放置圖片的賣家來(lái)說(shuō)，請(qǐng)根據(jù)自己的實(shí)際情況以及詳情頁(yè)美觀度等來(lái)綜合考量是否需要修改。
對(duì)于搜索的理解誤區(qū)
堆砌關(guān)鍵詞其實(shí)是無(wú)用的。
詳情頁(yè)中的詳細(xì)描述，必然是滿足買家精細(xì)化需求的，也就意味著是長(zhǎng)尾的，因此賣家無(wú)需堆砌關(guān)鍵詞。事實(shí)上也沒(méi)法操作，雖然總量很大，但具體落到某一個(gè)搜索詞上，可能只有幾次甚至一次，這得堆砌多少關(guān)鍵詞才能碰上流量呢？
現(xiàn)在的買家越來(lái)越理性了，就算被堆砌的關(guān)鍵詞帶到詳情頁(yè)了，也會(huì)很快發(fā)現(xiàn)這種欺騙行為，非但不能成交，反而會(huì)對(duì)商家非常氣憤。
有效的做法是盡量完善商品詳情頁(yè)描述，對(duì)描述應(yīng)做到：
1.真正是這個(gè)寶貝所具備的；
2.更細(xì)節(jié)的描述；
3.獨(dú)特之處；
4.買家可能會(huì)關(guān)心的其他信息。
賣家可以自己體驗(yàn)一下長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的詳情頁(yè)搜索效果，比如輸入“196cm*71cm粉紅色羊毛圍巾”、“華夏長(zhǎng)城 92 橡木桶窖藏 赤霞珠”、“白色松木轉(zhuǎn)角沙發(fā)”、“玩具槍可發(fā)射圓子彈”、“胖子穿顯瘦的牛仔褲 黑色 男”等等。
店鋪搜索的個(gè)性化
大家一直都比較關(guān)注寶貝搜索，往往會(huì)忽略店鋪搜索。為了賣家能更好地自我展示，店鋪搜索增加了個(gè)性化填寫(xiě)內(nèi)容，雖然店鋪搜索目前只有600萬(wàn)的搜素需求，但是這確是一塊處女地。
大家可以去店鋪搜索輸入寬泛的關(guān)鍵詞實(shí)驗(yàn)一下，大多數(shù)買家用店鋪搜索都是去找某一類的店鋪，比如想找賣T恤的店鋪，而搜指定店鋪名的還是比較少的。同是賣T的店鋪，在結(jié)果頁(yè)怎么凸顯出來(lái)呢？
目前店鋪搜索結(jié)果頁(yè)有以下幾個(gè)主要信息：主營(yíng)寶貝、店鋪動(dòng)態(tài)、掌柜簽名，還有旺旺名等其他一些信息。這次的店鋪搜索個(gè)性化填寫(xiě)，就是讓賣家可以自主填寫(xiě)主營(yíng)寶貝、店鋪動(dòng)態(tài)和掌柜簽名等。之前主營(yíng)寶貝都是系統(tǒng)抓取的，可讀性比較差，系統(tǒng)分詞沒(méi)那么人性化，所以采用了讓大家自主填寫(xiě)的方式，可以更加個(gè)性化地展現(xiàn)自己，比如你是小清新風(fēng)的，讓你的用戶群體進(jìn)入結(jié)果頁(yè)后一眼就看出來(lái)，你賣的東西跟我想要的是相符合的。所以，賣家應(yīng)充分利用這一小塊展現(xiàn)空間表達(dá)自己。
舉例：
掌柜簽名，指的是店鋪簽名或者店鋪夢(mèng)想展示。 比如，“你的私人魔法衣柜 ”。
主營(yíng)寶貝，指的是店鋪中主要寶貝的類型、風(fēng)格等。 比如，民族范的羽絨服、配飾等。
店鋪動(dòng)態(tài)：指的是店鋪?zhàn)罱拇黉N信息，比如全場(chǎng)包郵、五折等。
賣家的修改路徑如下：我是賣家—店鋪管理—店鋪基本設(shè)置 。
店鋪搜索的個(gè)性化填寫(xiě)，其實(shí)就是通過(guò)賣家自主填寫(xiě)的方式，通過(guò)掌柜簽名、店鋪動(dòng)態(tài)、主營(yíng)寶貝全方位地來(lái)闡述你的店鋪，讓你的店鋪在結(jié)果頁(yè)脫穎而出。雖然不一定能讓你的流量直線飆升，但投入小，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)是肯定有收益的。早點(diǎn)做肯定是比較好的，到時(shí)再來(lái)補(bǔ)充，競(jìng)爭(zhēng)就多了哦。同樣的店鋪，填寫(xiě)和不填寫(xiě)，在轉(zhuǎn)化率上面，還是會(huì)有一定影響的。
“愛(ài)旺達(dá)”賦予旺旺名價(jià)值
隨著流量渠道的多樣化，很多人在外網(wǎng)或者線下推自己的店鋪。所以為了與時(shí)俱進(jìn)，讓大家可以跟搜索一起玩，我們推出了愛(ài)旺達(dá)的功能，用戶只要@+店鋪名或者旺旺名，就可以直達(dá)店鋪搜索首頁(yè)?，F(xiàn)在“掌柜名直達(dá)功能”也已經(jīng)低調(diào)上線。
這個(gè)功能，大家推廣店鋪的時(shí)候可以用到?，F(xiàn)在有很多賣家已經(jīng)在詳情頁(yè)介紹里告訴自己的買家，“@我的旺旺名在首頁(yè)搜索就可以直達(dá)我的店鋪”，也有人在微博上這么推自己，甚至在線下公交廣告上也有。這其實(shí)就是一個(gè)推廣的方式，旺旺名比較好記的賣家，是比較占便宜的。
鬼腳七對(duì)于這個(gè)功能的解讀是這樣的：
1.以前賣家的旺旺名，除了溝通以外沒(méi)有任何價(jià)值?，F(xiàn)在不一樣了。旺旺名本身開(kāi)始有價(jià)值，和域名一樣。一個(gè)好記的旺旺名，對(duì)店鋪有很大的幫助。
2.宣傳店鋪更加簡(jiǎn)單。告訴用戶在淘寶首頁(yè)輸入@旺旺名，就能直達(dá)店鋪首頁(yè)，比之前要節(jié)省了兩步。如果你的旺旺名好記，你在包裝盒等任何可以做廣告的地方都可以告訴用戶在淘寶首頁(yè)輸入@×××，是不是很方便呢？
3.之前也測(cè)試過(guò)類似的功能，輸入@×××會(huì)跳轉(zhuǎn)到店鋪搜索，然后再點(diǎn)擊到店鋪首頁(yè)，很多賣家覺(jué)得還是不夠直接。這次就改得更徹底。
4. 這個(gè)功能是否收費(fèi)？不會(huì)收費(fèi)。其實(shí)在討論這個(gè)功能時(shí)，內(nèi)部爭(zhēng)論很多，對(duì)廣告收入（明星店鋪、淘代碼）會(huì)有明顯的影響。畢竟不用花錢，就能做到店鋪直達(dá)。但綜合考慮還是上線，給賣家更多實(shí)惠。
5.一些旺旺名不太簡(jiǎn)潔的賣家，估計(jì)幫助不太明顯，但不會(huì)有負(fù)面作用。旺旺名很好記的賣家，是這次最大的受益者。
6. 最后一點(diǎn)，想必很多人已經(jīng)猜到，趕緊注冊(cè)旺旺靚號(hào)，或者保護(hù)好你的品牌旺旺號(hào)。
樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來(lái)源： 面對(duì)淘寶個(gè)性化 搜索流量如何脫穎而出？
