對(duì)許多零售商和供貨商來(lái)說(shuō),“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”早已見(jiàn)怪不怪,可“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”從哪兒來(lái)?本意是什么?恐怕很少有人說(shuō)得清。其實(shí)“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”最初的國(guó)際慣例就是,用來(lái)支付零售商編程的費(fèi)用。

東北財(cái)經(jīng)大學(xué)嵇明先生2008年一份研究報(bào)告指出,“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”最早出現(xiàn)在連鎖超市最為發(fā)達(dá)的美國(guó)。從二十世紀(jì)六七十年代開(kāi)始,連鎖超市開(kāi)始向供貨商收取“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí),供應(yīng)商想要修改商品信息或者商品數(shù)量,都需要計(jì)算機(jī)程序員重新編程。而收取的這些“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”,就是用來(lái)支付零售商用于編程的費(fèi)用,而后,“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”逐漸變成供應(yīng)商為了取得新產(chǎn)品上架、陳列、銷(xiāo)售權(quán)利而向零售商支付的費(fèi)用。而零售商收取與商品促銷(xiāo)直接相關(guān)的廣告費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)等“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”逐漸成為一種商業(yè)習(xí)慣。

在嵇明的報(bào)告中,引用了一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù):現(xiàn)在在全美范圍內(nèi),供應(yīng)商要為每種新產(chǎn)品支付的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”,已經(jīng)相當(dāng)于他們促銷(xiāo)預(yù)算的1/3甚至接近1/2。“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”已經(jīng)從正常的電腦編程成本,演變成零售商利潤(rùn)的一部分。

“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”在20世紀(jì)90年代隨同家樂(lè)福進(jìn)入中國(guó),之后其他的連鎖超市也陸續(xù)開(kāi)始向供應(yīng)商收取一定的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)。“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”在進(jìn)入我國(guó)后,收取的名目和范圍都有所擴(kuò)大。在中國(guó)的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”,往往包括了新品上架費(fèi)、店慶費(fèi)、節(jié)目活動(dòng)的贊助費(fèi)、促銷(xiāo)廣告費(fèi)、上架條碼費(fèi)、損耗補(bǔ)償金、滯銷(xiāo)退貨費(fèi)等等。

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