北京距離商業(yè)“不夜城”又近了一步。昨日，北京商報(bào)記者了解到，位于朝外商圈的悠唐購物中心有可能在年內(nèi)引入夜店、酒吧等業(yè)態(tài)，商場的營業(yè)時(shí)間也計(jì)劃延至凌晨2時(shí)。

電商與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢加速了傳統(tǒng)零售探索差異化的運(yùn)營之路。在涉獵線上的同時(shí)，餐飲、休閑、娛樂等各類體驗(yàn)業(yè)態(tài)也蜂擁進(jìn)商場。悠唐購物中心副總經(jīng)理劉敬表示，商場有足夠的體量，可以吸納更多業(yè)態(tài)，讓購物中心更加全面。不過，為了尋求差異化競爭和考慮到周邊聚集了大批白領(lǐng)客群的特點(diǎn)，除了加強(qiáng)餐飲、兒童業(yè)態(tài)等常規(guī)業(yè)態(tài)外，今年悠唐購物中心還可能試水夜間營業(yè)。

據(jù)介紹，類似工體周邊的時(shí)尚夜店、酒吧等都將加入悠唐購物中心的業(yè)態(tài)組合中。“今年，悠唐購物中心將打破傳統(tǒng)的10-22時(shí)的營業(yè)時(shí)間，嘗試全天候經(jīng)營，初期商場晚間營業(yè)時(shí)間計(jì)劃到凌晨2時(shí)結(jié)束。”

去年8月，由新鴻基打造的內(nèi)地首家“夜間消費(fèi)購物商場”環(huán)貿(mào)iapm開始試營業(yè)。新鴻基地產(chǎn)租務(wù)總經(jīng)理馮秀炎表示，之所以選擇在上海嘗試夜行消費(fèi)模式，是由于不論是上海本地的年輕白領(lǐng)還是外資企業(yè)外籍專業(yè)人士對更多元的國際品牌選擇、夜行消費(fèi)有需求，且對購物體驗(yàn)的要求也在不斷增加。此前，新世界[1.73%資金研報(bào)]百貨、北京apm等商場也嘗試過“不打烊”營業(yè)，獲得了不錯(cuò)的客流與銷售，但北京商報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，受北方氣候、市場環(huán)境、成本等各項(xiàng)因素影響，無一商場愿意將延時(shí)營業(yè)納入常態(tài)化經(jīng)營。甚至有高管表示，在北方市場，復(fù)制夜間購物中心的可能性不大。

不過，劉敬認(rèn)為，商場需要增設(shè)更具吸引力的體驗(yàn)業(yè)態(tài)滿足定位客群的需求。目前，悠唐購物中心已有影院、量販?zhǔn)終TV等常規(guī)體驗(yàn)業(yè)態(tài)，但為了讓消費(fèi)無縫隙，商場才考慮引入酒吧、夜店等補(bǔ)充夜間消費(fèi)空白。

北京商報(bào)記者了解到，在延時(shí)營業(yè)的同時(shí)，悠唐購物中心還將繼續(xù)對“另類”體驗(yàn)業(yè)態(tài)擴(kuò)充。去年，圣誕節(jié)期間，悠唐購物中心推出了“私人定制”主題的系列舞臺(tái)劇，將劇場首次引入商場。“活動(dòng)反響不錯(cuò)，悠唐中庭每次都坐滿了顧客。”劉敬表示，今年悠唐購物中心將加入“小劇場”業(yè)態(tài)，并進(jìn)入常態(tài)化經(jīng)營。

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本文來源： 北京將現(xiàn)首座夜間購物中心（圖）