圖片對于產(chǎn)品數(shù)據(jù)來說至關(guān)重要，產(chǎn)品的點擊率和轉(zhuǎn)化率，大部分是由產(chǎn)品圖片來決定的，所以便有了“做電商，無非就是賣圖片”的說法。電商網(wǎng)站上，圖片會影響買家對產(chǎn)品的第一印象，關(guān)系到買家是否有意向點擊產(chǎn)品。圖片不好看，買家就會認(rèn)為你不專業(yè)，自然不會有點擊的欲望，沒有點擊何談轉(zhuǎn)化。

大部分速賣通賣家在1688等批發(fā)平臺上拿貨銷售，這導(dǎo)致多家店鋪售賣同款產(chǎn)品的現(xiàn)象。再加上產(chǎn)品圖片往往由供應(yīng)商提供，所以難免出現(xiàn)主圖和詳情頁相同的情況。這時就需要賣家通過“超級符號”來設(shè)計圖片，吸引買家點擊并購買產(chǎn)品。

超級符號是指人們在日常生活中所看到的圖案圖形、聽到的聲音、聞到的氣味。比如，在紅綠燈路口，如果紅燈亮起，那么在此期間，機(jī)動車不能通行，只有等到綠燈亮起時才能通行。這是日常生活中關(guān)于超級符號的常見案例。

但在品牌運(yùn)營常識中，超級符號又和品牌標(biāo)識產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)。比如，蘋果公司被啃了一口的“蘋果”、阿迪達(dá)斯的“三道杠”、麥當(dāng)勞的“M”，通過品牌標(biāo)識讓人們自然而然地聯(lián)想到相應(yīng)的品牌和產(chǎn)品。當(dāng)然超級符號并不局限于品牌標(biāo)識。在品牌運(yùn)營過程中超級符號的涵蓋面非常廣泛。

1、突出產(chǎn)品功能的賣點

超級符號也可以說是超級創(chuàng)意，每個產(chǎn)品都會存在多個賣點，賣家在設(shè)計圖片、展示產(chǎn)品賣點時可以通過超級符號來表述；而且表述方式多種多樣，就看賣家有何創(chuàng)意。

兩款保暖產(chǎn)品，在展示產(chǎn)品賣點時以產(chǎn)品的保暖性為重點，所使用的超級符號便是火焰和雪山。雪山上是非常寒冷的，而火可以帶來溫暖，買家由圖片可以產(chǎn)生穿上它會非常暖和的聯(lián)想，從而增加產(chǎn)品的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

此外，部分功能型產(chǎn)品也可以通過超級符號來突出其功能。如重點體現(xiàn)了掛鉤的吸附性——甚至能夠承受一個成年男子的重量，同時展示了防水功能。因為買家對這類掛鉤最擔(dān)心的就是吸附性和承重力方面的問題，這樣展示可以有效打消買家此方面的顧慮。

2、突出產(chǎn)品質(zhì)量的賣點

超級符號除了突出產(chǎn)品功能型賣點外，還可以體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量。賣家通過圖像處理軟件將一頭大象放在這款折疊凳上，來突出產(chǎn)品的質(zhì)量過關(guān)且承重力強(qiáng)。這種超級符號的使用雖然比較夸張，但在很大程度上能加深買家對于產(chǎn)品的第一印象。圖片還展示了該產(chǎn)品設(shè)有不同的尺寸，以及通過賣家單手拿折疊凳來突出產(chǎn)品的便攜性，在一張圖片中將產(chǎn)品賣點體現(xiàn)得淋漓盡致。

賣家在圖片中放入一把鋒利小刀的符號，來強(qiáng)調(diào)手機(jī)膜的防刮性。雖然手機(jī)平常不會接觸像小刀這樣鋒利的物品，但可能經(jīng)常和鑰匙扣及打火機(jī)等比較堅硬的物品放在一起，這樣手機(jī)屏幕難免會被刮花而影響后期使用。圖片展示了使用這款手機(jī)膜后連鋒利的小刀都不能刮花屏幕，更不用說其他物品了。

以上典型案例體現(xiàn)了超級符號在圖片中的巧妙運(yùn)用，要打造一個產(chǎn)品優(yōu)秀的超級符號，需要賣家大膽發(fā)揮創(chuàng)意。如果沒有創(chuàng)意靈感，可以參考其他同行產(chǎn)品的超級符號，多借鑒多吸收，從而更好地打造出屬于自己產(chǎn)品獨(dú)有的超級符號。

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本文來源： 速賣通圖片的超級符號是什么