隨著11月11日的逼近，越來(lái)越多的品牌營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)始浮出水面，這時(shí)很多人都在好奇的關(guān)注著，連續(xù)4年的雙11鞋類銷量冠軍CAMEL駱駝該如何布局營(yíng)銷活動(dòng)、為再一次衛(wèi)冕雙11做準(zhǔn)備的呢？
古人常說(shuō)“知此知彼百戰(zhàn)不殆”，現(xiàn)如今也是這樣，打仗前只有先研究清楚內(nèi)外環(huán)境、分析透徹?cái)澄覂?yōu)勢(shì)，方能進(jìn)行合理有效的戰(zhàn)略配稱，才能在戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始之前即已掌控了結(jié)局。駱駝研究今年的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和戰(zhàn)略格局，精準(zhǔn)部署，推出了雙11預(yù)熱期間聚焦核心、線上線下聯(lián)動(dòng)、淘外造勢(shì)淘內(nèi)承接的立體式打法。
從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，和去年相比，今年的形勢(shì)十分嚴(yán)峻。因?yàn)榇蠹液茉缇湍サ痘艋暨M(jìn)行雙11備戰(zhàn)了，并且今年眾多一線大牌商家從往年的被動(dòng)參與、小打小鬧開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橹乇渴稹⒅鲃?dòng)出擊，今年的雙11營(yíng)銷環(huán)境異常復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但仔細(xì)觀察分析，今年雙11大品牌商家們公關(guān)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)還是主要集中在國(guó)內(nèi)一二線城市，鮮有其他地方。從戰(zhàn)略格局來(lái)看，國(guó)際品牌商家和具有一定國(guó)際影響力的大商家將是今年雙11的最大受益者，因?yàn)殡S著阿里9.29在美國(guó)的上市以及雙11購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)成為中國(guó)，乃至世界范圍內(nèi)最具影響力的消費(fèi)節(jié)日之一。今年天貓雙11的大主題又是走向全球，所以契合全球化主題的品牌無(wú)論是曝光量上還是資源傾向上都占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。這給了CAMEL駱駝一個(gè)啟示，與雙11的主角——天貓建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系，聚焦天貓雙11走向全球的主題在國(guó)外大玩營(yíng)銷戰(zhàn)才是頂級(jí)高手應(yīng)該做的事，才是今年能在營(yíng)銷戰(zhàn)中突圍的不二之選。
進(jìn)軍好萊塢事件營(yíng)銷
根據(jù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和戰(zhàn)略格局的分析，CAMEL駱駝確定了這次營(yíng)銷事件的主戰(zhàn)場(chǎng)放在美國(guó)。之所以選擇是美國(guó)，一是由于阿里剛剛在美國(guó)上市，駱駝在美國(guó)做活動(dòng)可以與阿里上市這一令世人矚目的事產(chǎn)生關(guān)聯(lián)從而為品牌造勢(shì)；二是美國(guó)是全球頭號(hào)大國(guó)，世界舞臺(tái)的中心，既然駱駝跟隨天貓的腳步走向全球，那么必然少不了美國(guó)這一站；三是今年雙11的商家?guī)缀醵际窃趪?guó)內(nèi)玩營(yíng)銷，駱駝在美國(guó)玩營(yíng)銷最具差異化，更容易給人留下深刻的印象。
PC+無(wú)線的互動(dòng)游戲營(yíng)銷
聚焦了戰(zhàn)略核心，選擇了決戰(zhàn)地點(diǎn)，然后就需要進(jìn)行戰(zhàn)略配稱。雙11預(yù)熱活動(dòng)的主要目的是蓄水，就是為了增加消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注與期待，并最終與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，這就要求研究消費(fèi)者活動(dòng)路徑與行為特征。從消費(fèi)者的角度看活動(dòng)傳播過(guò)程，就是發(fā)現(xiàn)——停留——參與的過(guò)程。發(fā)現(xiàn)階段主要是靠廣告、話題、事件等取得注意，停留階段主要是靠興趣、利誘吸引，參與階段就是消費(fèi)行為引導(dǎo)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化。從活動(dòng)形式與覆蓋人群來(lái)看，互動(dòng)游戲營(yíng)銷形式適合針對(duì)淘內(nèi)人群開(kāi)展、事件話題形式適合針對(duì)淘外人群開(kāi)展，所以CAMEL駱駝的戰(zhàn)略配稱方式是在淘內(nèi)玩游戲互動(dòng)、在淘外玩事件話題傳播，通過(guò)淘外事件話題造勢(shì)增加品牌曝光，提升品牌熱度，再由互動(dòng)游戲承接曝光流量的轉(zhuǎn)化，促使收藏?cái)?shù)量、關(guān)注數(shù)量等指標(biāo)大幅提升，為雙11會(huì)場(chǎng)賽馬打基礎(chǔ)，從而使整個(gè)活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣、相輔相成，最終形成資源的最大化利用。
駱駝在淘內(nèi)互動(dòng)游戲營(yíng)銷領(lǐng)域一直是領(lǐng)先者，這次也不例外。為今年的雙11活動(dòng)，駱駝結(jié)合戰(zhàn)略配稱的原則在雙11前一個(gè)月就以迅猛的動(dòng)作在PC端和無(wú)線端各推出了一個(gè)極具開(kāi)拓性、實(shí)效性的互動(dòng)游戲，先聲奪人，領(lǐng)跑眾電商，現(xiàn)在兩款游戲的總參與人數(shù)已超過(guò)了100萬(wàn)，成為目前預(yù)熱環(huán)節(jié)最受歡迎的活動(dòng)。
10月10日，CAMEL駱駝率先在淘內(nèi)推出主題是“駱駝兇猛•沖鋒美國(guó)”的PC版雙11預(yù)熱大型互動(dòng)游戲，不光互動(dòng)界面設(shè)計(jì)的無(wú)可媲美，而且互動(dòng)流程設(shè)計(jì)的非常精巧，通過(guò)互動(dòng)能完成收藏店鋪、關(guān)注品牌、信息采集、SNS引流等營(yíng)銷功能，還結(jié)合了雙11全球化首站——美國(guó)的元素，此外還玩起了粉絲營(yíng)銷，韓寒赫然成了游戲的主角，最大的亮點(diǎn)在于，這款游戲把駱駝沖鋒系列產(chǎn)品的功能特性深深的植入到了其中，顧客通過(guò)參與互動(dòng)就能領(lǐng)會(huì)到駱駝沖鋒系列產(chǎn)品的科技性。
在無(wú)線端方面，駱駝鑒于今年下半年阿里開(kāi)始強(qiáng)力推進(jìn)碼上淘開(kāi)放戰(zhàn)略以及進(jìn)行無(wú)線戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，所以就緊跟阿里移動(dòng)端營(yíng)銷新趨勢(shì)，針對(duì)性的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了一款 “駱駝兇猛•沖鋒美國(guó)——掃碼領(lǐng)雙11紅包“無(wú)線版互動(dòng)游戲，于10月15日成功上線，活動(dòng)中共計(jì)投放出了500萬(wàn)元紅包，取得了很大的社會(huì)反響。據(jù)多位行業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家評(píng)測(cè)后認(rèn)為，這個(gè)互動(dòng)游戲可以稱得上是2014年淘內(nèi)無(wú)線互動(dòng)中最為創(chuàng)新、最具實(shí)戰(zhàn)效果的產(chǎn)品。眾所周知，今年雙11的流量短缺將是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，如何到無(wú)線端拉流量、如何到站外拉流量是亟待解決的重要問(wèn)題，無(wú)線掃碼活動(dòng)無(wú)疑就可以實(shí)現(xiàn)老客拉來(lái)新客、站內(nèi)帶來(lái)站外、一人帶來(lái)多人的活動(dòng)目的。
“掃碼領(lǐng)雙11紅包”活動(dòng)的玩法是包含了三個(gè)環(huán)節(jié)，即商家布碼、用戶掃碼、找親友幫掃碼。布碼環(huán)節(jié)是前奏，主要是在活動(dòng)開(kāi)始前就已經(jīng)完成，主要布碼的場(chǎng)景包括包裹卡上、包裝盒上、會(huì)員專刊上、報(bào)紙媒體上、線下門店易拉寶上、微信上、微博上、PC端店鋪內(nèi)等。當(dāng)消費(fèi)者在任何一個(gè)地方看到掃碼領(lǐng)100元紅包的提示并親自掃碼后，手機(jī)將出現(xiàn)”10元、20元和100元”三個(gè)面額供選擇的界面，當(dāng)消費(fèi)者選擇了一個(gè)面額并點(diǎn)擊“立即搶”按鈕會(huì)跳轉(zhuǎn)到掃碼頁(yè)面，此時(shí)界面上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)與用戶賬號(hào)唯一對(duì)應(yīng)的二維碼，在6個(gè)小時(shí)內(nèi)找足夠數(shù)量的親友（每找到一個(gè)親友成功掃碼一次增加5元，所以要領(lǐng)取20元紅包就需要找4名親友成功掃碼，其他面額依次類推）登錄淘寶賬號(hào)掃碼此二維碼就可以領(lǐng)取到該面額的紅包。這個(gè)互動(dòng)游戲之所以說(shuō)好，是因?yàn)樗芫哂凶匀粋鞑バ裕坏┠骋恍∞k公室有一個(gè)人參與到這個(gè)活動(dòng)，那么就可能帶動(dòng)整個(gè)辦公室的人都參與進(jìn)來(lái)。通過(guò)一個(gè)百元紅包的領(lǐng)取，最低可以影響到身旁20個(gè)親友知道并參與到這個(gè)活動(dòng)中，最為重要的是這20個(gè)親友中相當(dāng)比例的還會(huì)在雙11當(dāng)天進(jìn)店消費(fèi)。
按照戰(zhàn)略配置計(jì)劃，淘內(nèi)有了PC端和無(wú)線端前后兩波互動(dòng)預(yù)熱的基礎(chǔ)，淘外也將陸續(xù)開(kāi)展兩個(gè)營(yíng)銷事件進(jìn)行造勢(shì)、反助淘內(nèi)互動(dòng)游戲的升溫。營(yíng)銷事件最好能貼合當(dāng)下時(shí)事，既符合大眾大口味，又符合媒體的興趣，這樣才容易傳播，所以策劃的兩大營(yíng)銷事件都和好萊塢有關(guān)聯(lián)，一個(gè)是駱駝進(jìn)軍好萊塢事件，一個(gè)是駱駝型變2014。之所以選擇好萊塢作為活動(dòng)背景地，而不是美國(guó)其他地方，主要原因在于，一是好萊塢在全球的知名度極高，好萊塢的各種緋聞事件等經(jīng)常走在大眾的視野，選擇這個(gè)地方做活動(dòng)信息容易被一般受眾接受、記憶。二是因?yàn)榍岸螘r(shí)間韓寒執(zhí)導(dǎo)的處女作電影《后會(huì)無(wú)期》和邁克爾•貝執(zhí)導(dǎo)的《變形金剛4》都獲得了大賣，傳聞韓寒有意向走向好萊塢，而變5將與更多品牌商家展開(kāi)合作，這些都是大眾及媒體普遍感興趣的點(diǎn)。三是阿里今年在大力發(fā)展娛樂(lè)寶，馬云最近又剛好去了好萊塢談合作，此時(shí)駱駝出現(xiàn)在好萊塢，遐想空間巨大。
駱駝進(jìn)軍好萊塢營(yíng)銷事件的傳播，首先借助社會(huì)公眾人物韓寒處女作《后會(huì)無(wú)期》叫好又叫座后，他以何種身份進(jìn)軍好萊塢的話題引起大眾猜測(cè)和媒體瘋狂跟進(jìn)，后又結(jié)合馬云去好萊塢會(huì)見(jiàn)各大影視公司的大佬這個(gè)熱點(diǎn)新聞事件，與駱駝進(jìn)軍好萊塢這件事產(chǎn)生關(guān)聯(lián)進(jìn)行傳播，使駱駝進(jìn)軍好萊塢這一營(yíng)銷事件在雙11前進(jìn)一步得到全行業(yè)的關(guān)注與熱議，整個(gè)過(guò)程堪稱是粉絲營(yíng)銷與時(shí)事熱點(diǎn)營(yíng)銷的典范。
針對(duì)男鞋這個(gè)類目，即將開(kāi)展新的營(yíng)銷活動(dòng)，CAMEL駱駝與變形金剛強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手又將擦出什么火花呢？精彩值得關(guān)注。
古人常說(shuō)“知此知彼百戰(zhàn)不殆”，現(xiàn)如今也是這樣，打仗前只有先研究清楚內(nèi)外環(huán)境、分析透徹?cái)澄覂?yōu)勢(shì)，方能進(jìn)行合理有效的戰(zhàn)略配稱，才能在戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始之前即已掌控了結(jié)局。駱駝研究今年的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和戰(zhàn)略格局，精準(zhǔn)部署，推出了雙11預(yù)熱期間聚焦核心、線上線下聯(lián)動(dòng)、淘外造勢(shì)淘內(nèi)承接的立體式打法。
從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，和去年相比，今年的形勢(shì)十分嚴(yán)峻。因?yàn)榇蠹液茉缇湍サ痘艋暨M(jìn)行雙11備戰(zhàn)了，并且今年眾多一線大牌商家從往年的被動(dòng)參與、小打小鬧開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橹乇渴稹⒅鲃?dòng)出擊，今年的雙11營(yíng)銷環(huán)境異常復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但仔細(xì)觀察分析，今年雙11大品牌商家們公關(guān)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)還是主要集中在國(guó)內(nèi)一二線城市，鮮有其他地方。從戰(zhàn)略格局來(lái)看，國(guó)際品牌商家和具有一定國(guó)際影響力的大商家將是今年雙11的最大受益者，因?yàn)殡S著阿里9.29在美國(guó)的上市以及雙11購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)成為中國(guó)，乃至世界范圍內(nèi)最具影響力的消費(fèi)節(jié)日之一。今年天貓雙11的大主題又是走向全球，所以契合全球化主題的品牌無(wú)論是曝光量上還是資源傾向上都占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。這給了CAMEL駱駝一個(gè)啟示，與雙11的主角——天貓建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系，聚焦天貓雙11走向全球的主題在國(guó)外大玩營(yíng)銷戰(zhàn)才是頂級(jí)高手應(yīng)該做的事，才是今年能在營(yíng)銷戰(zhàn)中突圍的不二之選。
進(jìn)軍好萊塢事件營(yíng)銷
根據(jù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和戰(zhàn)略格局的分析，CAMEL駱駝確定了這次營(yíng)銷事件的主戰(zhàn)場(chǎng)放在美國(guó)。之所以選擇是美國(guó)，一是由于阿里剛剛在美國(guó)上市，駱駝在美國(guó)做活動(dòng)可以與阿里上市這一令世人矚目的事產(chǎn)生關(guān)聯(lián)從而為品牌造勢(shì)；二是美國(guó)是全球頭號(hào)大國(guó)，世界舞臺(tái)的中心，既然駱駝跟隨天貓的腳步走向全球，那么必然少不了美國(guó)這一站；三是今年雙11的商家?guī)缀醵际窃趪?guó)內(nèi)玩營(yíng)銷，駱駝在美國(guó)玩營(yíng)銷最具差異化，更容易給人留下深刻的印象。
PC+無(wú)線的互動(dòng)游戲營(yíng)銷
聚焦了戰(zhàn)略核心，選擇了決戰(zhàn)地點(diǎn)，然后就需要進(jìn)行戰(zhàn)略配稱。雙11預(yù)熱活動(dòng)的主要目的是蓄水，就是為了增加消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注與期待，并最終與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，這就要求研究消費(fèi)者活動(dòng)路徑與行為特征。從消費(fèi)者的角度看活動(dòng)傳播過(guò)程，就是發(fā)現(xiàn)——停留——參與的過(guò)程。發(fā)現(xiàn)階段主要是靠廣告、話題、事件等取得注意，停留階段主要是靠興趣、利誘吸引，參與階段就是消費(fèi)行為引導(dǎo)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化。從活動(dòng)形式與覆蓋人群來(lái)看，互動(dòng)游戲營(yíng)銷形式適合針對(duì)淘內(nèi)人群開(kāi)展、事件話題形式適合針對(duì)淘外人群開(kāi)展，所以CAMEL駱駝的戰(zhàn)略配稱方式是在淘內(nèi)玩游戲互動(dòng)、在淘外玩事件話題傳播，通過(guò)淘外事件話題造勢(shì)增加品牌曝光，提升品牌熱度，再由互動(dòng)游戲承接曝光流量的轉(zhuǎn)化，促使收藏?cái)?shù)量、關(guān)注數(shù)量等指標(biāo)大幅提升，為雙11會(huì)場(chǎng)賽馬打基礎(chǔ)，從而使整個(gè)活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣、相輔相成，最終形成資源的最大化利用。
駱駝在淘內(nèi)互動(dòng)游戲營(yíng)銷領(lǐng)域一直是領(lǐng)先者，這次也不例外。為今年的雙11活動(dòng)，駱駝結(jié)合戰(zhàn)略配稱的原則在雙11前一個(gè)月就以迅猛的動(dòng)作在PC端和無(wú)線端各推出了一個(gè)極具開(kāi)拓性、實(shí)效性的互動(dòng)游戲，先聲奪人，領(lǐng)跑眾電商，現(xiàn)在兩款游戲的總參與人數(shù)已超過(guò)了100萬(wàn)，成為目前預(yù)熱環(huán)節(jié)最受歡迎的活動(dòng)。
10月10日，CAMEL駱駝率先在淘內(nèi)推出主題是“駱駝兇猛•沖鋒美國(guó)”的PC版雙11預(yù)熱大型互動(dòng)游戲，不光互動(dòng)界面設(shè)計(jì)的無(wú)可媲美，而且互動(dòng)流程設(shè)計(jì)的非常精巧，通過(guò)互動(dòng)能完成收藏店鋪、關(guān)注品牌、信息采集、SNS引流等營(yíng)銷功能，還結(jié)合了雙11全球化首站——美國(guó)的元素，此外還玩起了粉絲營(yíng)銷，韓寒赫然成了游戲的主角，最大的亮點(diǎn)在于，這款游戲把駱駝沖鋒系列產(chǎn)品的功能特性深深的植入到了其中，顧客通過(guò)參與互動(dòng)就能領(lǐng)會(huì)到駱駝沖鋒系列產(chǎn)品的科技性。
在無(wú)線端方面，駱駝鑒于今年下半年阿里開(kāi)始強(qiáng)力推進(jìn)碼上淘開(kāi)放戰(zhàn)略以及進(jìn)行無(wú)線戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，所以就緊跟阿里移動(dòng)端營(yíng)銷新趨勢(shì)，針對(duì)性的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了一款 “駱駝兇猛•沖鋒美國(guó)——掃碼領(lǐng)雙11紅包“無(wú)線版互動(dòng)游戲，于10月15日成功上線，活動(dòng)中共計(jì)投放出了500萬(wàn)元紅包，取得了很大的社會(huì)反響。據(jù)多位行業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家評(píng)測(cè)后認(rèn)為，這個(gè)互動(dòng)游戲可以稱得上是2014年淘內(nèi)無(wú)線互動(dòng)中最為創(chuàng)新、最具實(shí)戰(zhàn)效果的產(chǎn)品。眾所周知，今年雙11的流量短缺將是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，如何到無(wú)線端拉流量、如何到站外拉流量是亟待解決的重要問(wèn)題，無(wú)線掃碼活動(dòng)無(wú)疑就可以實(shí)現(xiàn)老客拉來(lái)新客、站內(nèi)帶來(lái)站外、一人帶來(lái)多人的活動(dòng)目的。
“掃碼領(lǐng)雙11紅包”活動(dòng)的玩法是包含了三個(gè)環(huán)節(jié)，即商家布碼、用戶掃碼、找親友幫掃碼。布碼環(huán)節(jié)是前奏，主要是在活動(dòng)開(kāi)始前就已經(jīng)完成，主要布碼的場(chǎng)景包括包裹卡上、包裝盒上、會(huì)員專刊上、報(bào)紙媒體上、線下門店易拉寶上、微信上、微博上、PC端店鋪內(nèi)等。當(dāng)消費(fèi)者在任何一個(gè)地方看到掃碼領(lǐng)100元紅包的提示并親自掃碼后，手機(jī)將出現(xiàn)”10元、20元和100元”三個(gè)面額供選擇的界面，當(dāng)消費(fèi)者選擇了一個(gè)面額并點(diǎn)擊“立即搶”按鈕會(huì)跳轉(zhuǎn)到掃碼頁(yè)面，此時(shí)界面上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)與用戶賬號(hào)唯一對(duì)應(yīng)的二維碼，在6個(gè)小時(shí)內(nèi)找足夠數(shù)量的親友（每找到一個(gè)親友成功掃碼一次增加5元，所以要領(lǐng)取20元紅包就需要找4名親友成功掃碼，其他面額依次類推）登錄淘寶賬號(hào)掃碼此二維碼就可以領(lǐng)取到該面額的紅包。這個(gè)互動(dòng)游戲之所以說(shuō)好，是因?yàn)樗芫哂凶匀粋鞑バ裕坏┠骋恍∞k公室有一個(gè)人參與到這個(gè)活動(dòng)，那么就可能帶動(dòng)整個(gè)辦公室的人都參與進(jìn)來(lái)。通過(guò)一個(gè)百元紅包的領(lǐng)取，最低可以影響到身旁20個(gè)親友知道并參與到這個(gè)活動(dòng)中，最為重要的是這20個(gè)親友中相當(dāng)比例的還會(huì)在雙11當(dāng)天進(jìn)店消費(fèi)。按照戰(zhàn)略配置計(jì)劃，淘內(nèi)有了PC端和無(wú)線端前后兩波互動(dòng)預(yù)熱的基礎(chǔ)，淘外也將陸續(xù)開(kāi)展兩個(gè)營(yíng)銷事件進(jìn)行造勢(shì)、反助淘內(nèi)互動(dòng)游戲的升溫。營(yíng)銷事件最好能貼合當(dāng)下時(shí)事，既符合大眾大口味，又符合媒體的興趣，這樣才容易傳播，所以策劃的兩大營(yíng)銷事件都和好萊塢有關(guān)聯(lián)，一個(gè)是駱駝進(jìn)軍好萊塢事件，一個(gè)是駱駝型變2014。之所以選擇好萊塢作為活動(dòng)背景地，而不是美國(guó)其他地方，主要原因在于，一是好萊塢在全球的知名度極高，好萊塢的各種緋聞事件等經(jīng)常走在大眾的視野，選擇這個(gè)地方做活動(dòng)信息容易被一般受眾接受、記憶。二是因?yàn)榍岸螘r(shí)間韓寒執(zhí)導(dǎo)的處女作電影《后會(huì)無(wú)期》和邁克爾•貝執(zhí)導(dǎo)的《變形金剛4》都獲得了大賣，傳聞韓寒有意向走向好萊塢，而變5將與更多品牌商家展開(kāi)合作，這些都是大眾及媒體普遍感興趣的點(diǎn)。三是阿里今年在大力發(fā)展娛樂(lè)寶，馬云最近又剛好去了好萊塢談合作，此時(shí)駱駝出現(xiàn)在好萊塢，遐想空間巨大。
駱駝進(jìn)軍好萊塢營(yíng)銷事件的傳播，首先借助社會(huì)公眾人物韓寒處女作《后會(huì)無(wú)期》叫好又叫座后，他以何種身份進(jìn)軍好萊塢的話題引起大眾猜測(cè)和媒體瘋狂跟進(jìn)，后又結(jié)合馬云去好萊塢會(huì)見(jiàn)各大影視公司的大佬這個(gè)熱點(diǎn)新聞事件，與駱駝進(jìn)軍好萊塢這件事產(chǎn)生關(guān)聯(lián)進(jìn)行傳播，使駱駝進(jìn)軍好萊塢這一營(yíng)銷事件在雙11前進(jìn)一步得到全行業(yè)的關(guān)注與熱議，整個(gè)過(guò)程堪稱是粉絲營(yíng)銷與時(shí)事熱點(diǎn)營(yíng)銷的典范。
針對(duì)男鞋這個(gè)類目，即將開(kāi)展新的營(yíng)銷活動(dòng)，CAMEL駱駝與變形金剛強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手又將擦出什么火花呢？精彩值得關(guān)注。
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本文來(lái)源： 駱駝:雙11營(yíng)銷布陣,大到兇猛
