新零售概念提出后，傳統(tǒng)零售市場面臨著轉(zhuǎn)型，連鎖藥妝零售品牌 屈臣氏 也不斷研究零售新道路。近日， 屈臣氏 在廣州舉辦健康美麗大賞（Watsons Health, Wellness and Beauty Awards，以下簡稱“HWB”），此次HWB以潮流化為主，現(xiàn)場布置潮流科技互動區(qū)、 “全球購”專區(qū)等。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，今年HWB不同往屆，這是 屈臣氏 中國區(qū)總裁換屆后的首次大型活動，從活動現(xiàn)場布局以及活動內(nèi)容來看， 屈臣氏 近期往后的發(fā)展路線會以新零售和潮流化為主，會逐漸打破傳統(tǒng)銷售模式。

近幾個月以來， 屈臣氏 開始打通線上線下，從單一的線上平臺，轉(zhuǎn)向與實體門店結(jié)合的新業(yè)態(tài)。例如， 屈臣氏 近期引入的法國品牌——Marionnaud（瑪莉娜），它是歐洲高端香水以及化妝品的零售巨頭，此前 屈臣氏 從不涉及香水品類。在萵筍、京東、天貓都可以找到Marionnaud（瑪莉娜）網(wǎng)上商城，滿足消費者線上平臺的需求。

據(jù)了解， 屈臣氏 在歐亞市場經(jīng)營6000家店鋪，包括中國香港、中國內(nèi)地、中國臺灣、中國澳門、泰國、新加坡、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、土耳其及烏克蘭，超過1400家提供專業(yè)藥房服務(wù)。

此前， 屈臣氏 集團所屬的長江和記實業(yè)公司發(fā)布了2017年中期財報，截至2017年6月30日， 屈臣氏 中國同比店鋪銷售額下降6.2%，較2016年的-8.5%有所上升。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 屈臣氏 近期推出的潮流新門店是銷售額小幅提升的積極信號，意在向潮流化轉(zhuǎn)型，打破原有的銷售模式。

屈臣氏 曾對北京商報記者表示，未來會在多地鋪設(shè)潮流新門店，新門店的品類分類較之其他店鋪更為精細(xì)，會有皮膚測試和美妝互動等新體驗區(qū)。且公司未來將不斷嘗試科技智能服務(wù)。

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本文來源： 屈臣氏加碼潮流化轉(zhuǎn)型