2017年5月1日，Quincey正式接替穆泰康(Muhtar Kent)擔(dān)任 可口可樂 CEO。然而他的任務(wù)不輕，畢竟他面臨的是一個積累了幾年問題的龐大組織，比如，它潛在客戶正在減少，而且，公司的利潤和虧損聲明的相關(guān)變化正在逐步進(jìn)行中，每個季度都在進(jìn)行中。
可口可樂 及新上任的James Quincey能否成功嗎?
可口可樂 的問題
盡管在2017年第二季度， 可口可樂 的營業(yè)利潤率上升了4個百分點看起來并不錯，它的情況在好轉(zhuǎn)，然而，它的首席財務(wù)官凱西沃勒卻表示，營業(yè)利潤率的改善主要是由于利潤率較低的裝瓶業(yè)務(wù)退出。
然而，這并不能改善 可口可樂 利潤連年下滑的命運(yùn)。
當(dāng)然，碳酸飲料大公司被當(dāng)英國政府更多人做肥胖癥和糖尿病的罪魁禍?zhǔn)椎臅r候， 可口可樂 首當(dāng)其沖。
而且，據(jù)相關(guān)市場分析專家認(rèn)為，未來飲料市場需要一個更新速度更快的品牌組合。消費(fèi)者也更愿意嘗試新品牌。畢竟，過去十年里。 可口可樂 的品牌價值已經(jīng)大不如Google、Facebook這樣的科技公司。而這意味著， 可口可樂 得花更多錢來開發(fā)新產(chǎn)品和新品牌。
當(dāng)然，對比它的死對頭，百事可樂，相比較百事可樂豐富的食品產(chǎn)品線，比如樂事薯片、桂格麥片等， 可口可樂 可拿的出手的產(chǎn)品并不多。
可口可樂 的轉(zhuǎn)型看起來刻不容緩。
可口可樂 能否轉(zhuǎn)型成功嗎?
有 可口可樂 的第二季度財報，我們可以看出， 可口可樂 正在向“輕資本”模式轉(zhuǎn)型。
當(dāng)然，“輕資本”模式的好處顯而易見——在這種模式下， 可口可樂 其實更像是一個品牌創(chuàng)新者和營銷人員，而不是一個擁有大量年度資本支出的制造商。
根據(jù) 可口可樂 的第二季度財報顯示，結(jié)合其第一季度財報，我們可以看出，迄今為止， 可口可樂 的收入總額與2016年大致相當(dāng)。但是，運(yùn)營現(xiàn)金流到凈收入的比例令人十分驚人，這對 可口可樂 的盈利能力和盈利能力都是一個好兆頭，雖然由于瓶裝線的退出該公司預(yù)計收入將會下降。
在其第二季度財報當(dāng)中，最引人注目的一個領(lǐng)域是 可口可樂 的折舊費(fèi)用帳戶。今年前6個月，該公司已錄得6.29億美元的折舊，而去年同期為9.030億美元，降幅為30%。
當(dāng) 可口可樂 出售其灌裝業(yè)務(wù)時，設(shè)備密集型制造設(shè)備的折舊就從賬上消失了。我們可以正確地指出，折舊是一種非現(xiàn)金支出。但這是一種實實在在的支出，它追溯了實物資產(chǎn)的有用壽命的減少。設(shè)備必須修理并最終更換。 可口可樂 總賬的貶值將最終轉(zhuǎn)化為從運(yùn)營中產(chǎn)生更多的現(xiàn)金。
當(dāng)然除此之外，這跟 可口可樂 積極的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也緊密相關(guān)——除了碳酸飲料之外， 可口可樂 正在努力加快豐富旗下飲料產(chǎn)品類型，未來他們將會更多地涉足瓶裝水，即飲茶葉和植物性飲料。根據(jù)知名市場調(diào)研公司Euromonitor的分析顯示， 可口可樂 看重的這些飲料產(chǎn)品類型預(yù)計會在未來五年時間里獲得快速發(fā)展。比如， 可口可樂 獲得了Monster Berverage公司18%的股權(quán)，后者在去年成為全球飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)者，獲得了20.9%的市場份額。
此外，在健康飲品方面， 可口可樂 也在積極的推動旗下產(chǎn)品組合多樣化，而且希望盡可能地擺脫含糖飲料產(chǎn)品。不僅如此， 可口可樂 公司還向消費(fèi)者承諾，會減少旗下含糖碳酸飲料(比如Sprite和Fanta)成分中的糖量占比。
因此，這在一定程度上抑制了其利潤的下滑，同時提高了其毛利潤——我們不得不承認(rèn)，雖然最近 可口可樂 公司的股價表現(xiàn)不盡如人意，但是在過去的12個月時間里，其企業(yè)價值和稅息折舊及攤銷前利潤比率一直處于上升趨勢，因此不少投資人依然比較看好該公司的未來預(yù)期，比如兩年前， 可口可樂 公司這一比率數(shù)字為17.2倍，而在2017年3月31日，這一數(shù)字已經(jīng)擴(kuò)大到了20.1倍。
相比之下，Bloomberg Intelligence旗下分析的北美地區(qū)飲料同行業(yè)內(nèi)企業(yè)的該比率數(shù)字卻從17.2倍下降到了12.5倍。而在同一時期內(nèi)， 可口可樂 公司在過去12個月時間里的稅息折舊及攤銷前利潤(Ebitda)下降了5%，從130億美元減少到了124億美元。
“簡單地說，如果你所做的測試并不是威脅生命，那么做大量的測試，快速學(xué)習(xí)，然后繼續(xù)前進(jìn)。我的意思是，如果實驗有可能造成物質(zhì)風(fēng)險，如果它出錯了，那么讓我們更仔細(xì)地研究它。簡單來說 可口可樂 有的是錢。因此，我們開始研究市場中的投資組合，這樣他們就可以將他們所從事的戰(zhàn)略和實驗規(guī)模進(jìn)行分類。因此風(fēng)險可以得到適當(dāng)?shù)墓芾怼＿@都是關(guān)于公司潛在的不利因素。我們得學(xué)會控制它，讓它變小，讓我們的利潤變大。” 可口可樂 首席執(zhí)行官詹姆斯昆西曾在公司7月份的財報電話會議上公開表示。
實際上， 可口可樂 的轉(zhuǎn)型工作已經(jīng)準(zhǔn)備已久——當(dāng)然，在公司重組這項工作中，新上任的首席執(zhí)行官James Quincey獲得了極大授權(quán)，因此，他并不急于改變，畢竟他首先要面對的是如何通過一系列舉措，解決 可口可樂 近年來銷售表現(xiàn)疲軟的問題，重振公司業(yè)績增長。
根據(jù)最近Quincey所透露出的一系列信號表明，他很可能會采取一些大膽的做法，比如采取更大膽的產(chǎn)品創(chuàng)新，并增加更多業(yè)務(wù)收購活動。
可口可樂 能否在James Quincey的領(lǐng)導(dǎo)下由制造思維向創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)型成功嗎?
或許正如巴菲特的樂觀態(tài)度， 可口可樂 這種歷史超過125年的大公司，一個漢堡也能治理得好。
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