10月9日， 中糧 進口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎首次向媒體披露了 中糧 在酒類業(yè)務(wù)上的規(guī)劃，并表示“ 中糧 酒業(yè)板塊的目標是瞄準美國星座那樣的世界酒業(yè)巨頭”。
按照規(guī)劃，在產(chǎn)業(yè)鏈的上游， 中糧 正加緊在法國、西班牙、澳大利亞、美國、智利等葡萄酒主產(chǎn)區(qū)尋覓項目，且均有談判在進行中，洽購的包括酒莊、酒廠及大型品牌企業(yè)，其中既有計劃控股的、也有參股合作的，預計未來數(shù)月內(nèi)會有協(xié)議公布。
在下游的終端銷售方面， 中糧 也準備用一年的時間彌補過去銷售網(wǎng)點不足的短板。通過建立 中糧 1000“E+名莊薈”商業(yè)模式、打造 中糧 進口酒500優(yōu)商工程、讓200個名莊酒商加入、挑選100個品牌合伙人等方式， 中糧 意欲整合起中國的進口酒產(chǎn)業(yè)鏈。同時， 中糧 進口酒事業(yè)部還將與具有強大渠道能力的白酒廠商合作、共建運營平臺。
根據(jù)公開信息， 中糧 集團自2008年起從事進口酒業(yè)務(wù)，2014年1月將進口紅酒業(yè)務(wù)從 中糧 酒業(yè)分拆出來正式成立進口酒事業(yè)部，獨立運營 中糧 集團旗下海外酒莊和進口酒業(yè)務(wù)，與長城葡萄酒平行運作，二者均歸屬于 中糧 集團在香港上市的中國食品旗下。
此前 中糧 已經(jīng)在法國和智利收購了兩個酒莊，并推出了進口酒專業(yè)渠道品牌名莊薈。在 中糧 進口酒板塊下，進口葡萄酒已經(jīng)覆蓋12個主產(chǎn)國的36個產(chǎn)區(qū)，進口50多個葡萄酒品牌和世界級名莊酒，SKU數(shù)量達到406個;合作德國啤酒品牌1個，SKU5個。
選擇此時在進口葡萄酒業(yè)務(wù)上“大動干戈”，跟進口葡萄酒市場復蘇跡象明顯有關(guān)。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年1-6月中國葡萄酒進口量為2.59億升，同比增長42.6%;進口金額12.2億美元，同比增長20.6%。來自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，今年7月全國葡萄酒進口量同比大增54.9%。
李士祎預計未來十年，葡萄酒至少有三倍到四倍的增長空間。不過，“合作、收購是基于業(yè)務(wù)(需求)，不是為了收購而收購。 中糧 關(guān)注的是(對方的)品牌、資產(chǎn)好不好，也許一下子收購兩三家，也可能一年都不動。”
除進口葡萄酒外， 中糧 也看到了進口啤酒的增長強力，將在進口啤酒方面做布局，比如把進口啤酒列入名莊薈的銷售范疇。“國內(nèi)啤酒行業(yè)在去年出現(xiàn)了24年來的首次下滑,這意味著行業(yè)到達了瓶頸期。而同時，過去三年，中國內(nèi)地進口啤酒的總量增長速度一直保持在60%到70%，進口啤酒產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展空間巨大。”李士祎說。
看好進口酒業(yè)務(wù)的中國企業(yè)不止 中糧 一家。
今年9月22日，中國最大的葡萄酒企業(yè)張裕葡萄釀酒有限公司收購了西班牙著名葡萄酒公司愛歐公爵(Marques del Atrio)。不過，張裕之前為實現(xiàn)“五年內(nèi)成為實力最強進口葡萄酒品牌運營商之一”目標開展的“先鋒專賣店”項目早已幾近擱淺。“2012年在全國拓展300家專賣店，未來3年達到1000家，然后用6年時間打造3000家聯(lián)盟專賣店”的目標，到2014年10月，也只實現(xiàn)了100多家。
而 中糧 是否能真正達成目標，尚需時間觀察。
按照規(guī)劃，在產(chǎn)業(yè)鏈的上游， 中糧 正加緊在法國、西班牙、澳大利亞、美國、智利等葡萄酒主產(chǎn)區(qū)尋覓項目，且均有談判在進行中，洽購的包括酒莊、酒廠及大型品牌企業(yè)，其中既有計劃控股的、也有參股合作的，預計未來數(shù)月內(nèi)會有協(xié)議公布。
在下游的終端銷售方面， 中糧 也準備用一年的時間彌補過去銷售網(wǎng)點不足的短板。通過建立 中糧 1000“E+名莊薈”商業(yè)模式、打造 中糧 進口酒500優(yōu)商工程、讓200個名莊酒商加入、挑選100個品牌合伙人等方式， 中糧 意欲整合起中國的進口酒產(chǎn)業(yè)鏈。同時， 中糧 進口酒事業(yè)部還將與具有強大渠道能力的白酒廠商合作、共建運營平臺。
根據(jù)公開信息， 中糧 集團自2008年起從事進口酒業(yè)務(wù)，2014年1月將進口紅酒業(yè)務(wù)從 中糧 酒業(yè)分拆出來正式成立進口酒事業(yè)部，獨立運營 中糧 集團旗下海外酒莊和進口酒業(yè)務(wù)，與長城葡萄酒平行運作，二者均歸屬于 中糧 集團在香港上市的中國食品旗下。
此前 中糧 已經(jīng)在法國和智利收購了兩個酒莊，并推出了進口酒專業(yè)渠道品牌名莊薈。在 中糧 進口酒板塊下，進口葡萄酒已經(jīng)覆蓋12個主產(chǎn)國的36個產(chǎn)區(qū)，進口50多個葡萄酒品牌和世界級名莊酒，SKU數(shù)量達到406個;合作德國啤酒品牌1個，SKU5個。
選擇此時在進口葡萄酒業(yè)務(wù)上“大動干戈”，跟進口葡萄酒市場復蘇跡象明顯有關(guān)。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年1-6月中國葡萄酒進口量為2.59億升，同比增長42.6%;進口金額12.2億美元，同比增長20.6%。來自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，今年7月全國葡萄酒進口量同比大增54.9%。
李士祎預計未來十年，葡萄酒至少有三倍到四倍的增長空間。不過，“合作、收購是基于業(yè)務(wù)(需求)，不是為了收購而收購。 中糧 關(guān)注的是(對方的)品牌、資產(chǎn)好不好，也許一下子收購兩三家，也可能一年都不動。”
除進口葡萄酒外， 中糧 也看到了進口啤酒的增長強力，將在進口啤酒方面做布局，比如把進口啤酒列入名莊薈的銷售范疇。“國內(nèi)啤酒行業(yè)在去年出現(xiàn)了24年來的首次下滑,這意味著行業(yè)到達了瓶頸期。而同時，過去三年，中國內(nèi)地進口啤酒的總量增長速度一直保持在60%到70%，進口啤酒產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展空間巨大。”李士祎說。
看好進口酒業(yè)務(wù)的中國企業(yè)不止 中糧 一家。
今年9月22日，中國最大的葡萄酒企業(yè)張裕葡萄釀酒有限公司收購了西班牙著名葡萄酒公司愛歐公爵(Marques del Atrio)。不過，張裕之前為實現(xiàn)“五年內(nèi)成為實力最強進口葡萄酒品牌運營商之一”目標開展的“先鋒專賣店”項目早已幾近擱淺。“2012年在全國拓展300家專賣店，未來3年達到1000家，然后用6年時間打造3000家聯(lián)盟專賣店”的目標，到2014年10月，也只實現(xiàn)了100多家。
而 中糧 是否能真正達成目標，尚需時間觀察。
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