在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，零售業(yè)面臨的挑戰(zhàn)無(wú)疑是巨大的，而“由虛擬到實(shí)體（clicks-to-bricks）”的零售方式也逐步成為在線零售服裝公司的首要主題之一。
不少在線零售商發(fā)現(xiàn)，他們?cè)诮⑵放茣r(shí)，同樣需要設(shè)立 實(shí)體店 鋪。投資銀行家希望了解到，在傳統(tǒng)零售商正在縮減規(guī)模的情況下，這些電子零售商是否能從網(wǎng)上銷(xiāo)售過(guò)渡到 實(shí)體店 盈利的模式。
由好萊塢女演員Kate Hudson參與創(chuàng)立的美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝電商品牌Fabletics已于2015年開(kāi)設(shè)6家門(mén)店，其隸屬于美國(guó)時(shí)尚電商公司JustFab。在2016年，F(xiàn)abletics將有更大規(guī)模擴(kuò)展開(kāi)店的計(jì)劃。根據(jù)有關(guān)消息指出，該公司已經(jīng)有明確的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，以最終實(shí)現(xiàn)公司上市。
目前，F(xiàn)abletics已經(jīng)籌集了超過(guò)3億美元的融資。他們將按照投資銀行家的計(jì)劃設(shè)立品牌 實(shí)體店 ，其預(yù)計(jì)能在12-15個(gè)月內(nèi)償還費(fèi)用，并在120天內(nèi)實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流。
隨著千禧一代對(duì)社交媒體的關(guān)注程度不斷提高，擁有眾多粉絲的服裝品牌也計(jì)劃進(jìn)軍 實(shí)體店 領(lǐng)域。像Strong Suits等其他品牌正計(jì)劃與Nordstrom等百貨公司合作 實(shí)體店 鋪。Strong Suits一直以親自為顧客挑選適合顧客風(fēng)格的服裝品牌形式而著稱(chēng)，該品牌的服務(wù)人員會(huì)面對(duì)面地為顧客服務(wù)，但此前并沒(méi)有設(shè)立 實(shí)體店 鋪。
與此同時(shí)，Threads 4 Thought品牌也不斷增加他們?cè)贜ordstrom的店鋪。該公司正在嘗試縮減其折扣店鋪和有機(jī)食品超市Whole Foods的曝光率。
根據(jù)全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，全球電商銷(xiāo)售額只占總銷(xiāo)售額的10%不到。盡管電商的成果非常矚目，但很顯然 實(shí)體店 銷(xiāo)售還是占主體。而零售業(yè)要在多渠道下提供一系列高層次的購(gòu)物體驗(yàn)，包括電腦端，手機(jī)端以及 實(shí)體店 。
據(jù)Time Trade最近一份關(guān)于美國(guó)的零售報(bào)告，消費(fèi)者在購(gòu)物之前的確會(huì)在網(wǎng)上做很多的研究了解，但他們?nèi)匀粫?huì)到 實(shí)體店 內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。事實(shí)上，65%的受訪者更傾向于到 實(shí)體店 內(nèi)購(gòu)物，這是因?yàn)?實(shí)體店 能夠提供專(zhuān)業(yè)的幫助之余，導(dǎo)購(gòu)人員還能提供更個(gè)性化的服務(wù)，這是網(wǎng)絡(luò)零售所缺乏的。
這也表明，聰明且訓(xùn)練有素的導(dǎo)購(gòu)人員是很關(guān)鍵的，超過(guò)90%的受訪者表示在接受了專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)員幫助后更愿意購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者希望導(dǎo)購(gòu)人員能夠?qū)I(yè)地回答他們的問(wèn)題并給出一些購(gòu)買(mǎi)的建議，這是網(wǎng)絡(luò)零售所缺乏的互動(dòng)。
據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)92%的千禧一代都會(huì)選擇到 實(shí)體店 購(gòu)物。他們都有一個(gè)共同特征就是渴望個(gè)性化和即時(shí)滿(mǎn)足。但他們也不會(huì)完全拒接網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一方式，59%的千禧受訪者表示也愿意網(wǎng)上購(gòu)物。隨著千禧一代對(duì)定制化的要求越來(lái)越高，也許消費(fèi)者可以開(kāi)始期待零售商將重心轉(zhuǎn)移回到 實(shí)體店 上。
在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，零售業(yè)一直在發(fā)展改革，盡管電商大熱，但依然在一個(gè)非常關(guān)鍵領(lǐng)域上有所缺失，那就是購(gòu)物體驗(yàn)。這將非常有可能導(dǎo)致未來(lái)幾年，零售商將減少對(duì)電商的過(guò)度關(guān)注，轉(zhuǎn)而重新投入到 實(shí)體店 銷(xiāo)售。
不少在線零售商發(fā)現(xiàn)，他們?cè)诮⑵放茣r(shí)，同樣需要設(shè)立 實(shí)體店 鋪。投資銀行家希望了解到，在傳統(tǒng)零售商正在縮減規(guī)模的情況下，這些電子零售商是否能從網(wǎng)上銷(xiāo)售過(guò)渡到 實(shí)體店 盈利的模式。
由好萊塢女演員Kate Hudson參與創(chuàng)立的美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝電商品牌Fabletics已于2015年開(kāi)設(shè)6家門(mén)店，其隸屬于美國(guó)時(shí)尚電商公司JustFab。在2016年，F(xiàn)abletics將有更大規(guī)模擴(kuò)展開(kāi)店的計(jì)劃。根據(jù)有關(guān)消息指出，該公司已經(jīng)有明確的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，以最終實(shí)現(xiàn)公司上市。
目前，F(xiàn)abletics已經(jīng)籌集了超過(guò)3億美元的融資。他們將按照投資銀行家的計(jì)劃設(shè)立品牌 實(shí)體店 ，其預(yù)計(jì)能在12-15個(gè)月內(nèi)償還費(fèi)用，并在120天內(nèi)實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流。
隨著千禧一代對(duì)社交媒體的關(guān)注程度不斷提高，擁有眾多粉絲的服裝品牌也計(jì)劃進(jìn)軍 實(shí)體店 領(lǐng)域。像Strong Suits等其他品牌正計(jì)劃與Nordstrom等百貨公司合作 實(shí)體店 鋪。Strong Suits一直以親自為顧客挑選適合顧客風(fēng)格的服裝品牌形式而著稱(chēng)，該品牌的服務(wù)人員會(huì)面對(duì)面地為顧客服務(wù)，但此前并沒(méi)有設(shè)立 實(shí)體店 鋪。
與此同時(shí)，Threads 4 Thought品牌也不斷增加他們?cè)贜ordstrom的店鋪。該公司正在嘗試縮減其折扣店鋪和有機(jī)食品超市Whole Foods的曝光率。
根據(jù)全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，全球電商銷(xiāo)售額只占總銷(xiāo)售額的10%不到。盡管電商的成果非常矚目，但很顯然 實(shí)體店 銷(xiāo)售還是占主體。而零售業(yè)要在多渠道下提供一系列高層次的購(gòu)物體驗(yàn)，包括電腦端，手機(jī)端以及 實(shí)體店 。
據(jù)Time Trade最近一份關(guān)于美國(guó)的零售報(bào)告，消費(fèi)者在購(gòu)物之前的確會(huì)在網(wǎng)上做很多的研究了解，但他們?nèi)匀粫?huì)到 實(shí)體店 內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。事實(shí)上，65%的受訪者更傾向于到 實(shí)體店 內(nèi)購(gòu)物，這是因?yàn)?實(shí)體店 能夠提供專(zhuān)業(yè)的幫助之余，導(dǎo)購(gòu)人員還能提供更個(gè)性化的服務(wù)，這是網(wǎng)絡(luò)零售所缺乏的。
這也表明，聰明且訓(xùn)練有素的導(dǎo)購(gòu)人員是很關(guān)鍵的，超過(guò)90%的受訪者表示在接受了專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)員幫助后更愿意購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者希望導(dǎo)購(gòu)人員能夠?qū)I(yè)地回答他們的問(wèn)題并給出一些購(gòu)買(mǎi)的建議，這是網(wǎng)絡(luò)零售所缺乏的互動(dòng)。
據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)92%的千禧一代都會(huì)選擇到 實(shí)體店 購(gòu)物。他們都有一個(gè)共同特征就是渴望個(gè)性化和即時(shí)滿(mǎn)足。但他們也不會(huì)完全拒接網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一方式，59%的千禧受訪者表示也愿意網(wǎng)上購(gòu)物。隨著千禧一代對(duì)定制化的要求越來(lái)越高，也許消費(fèi)者可以開(kāi)始期待零售商將重心轉(zhuǎn)移回到 實(shí)體店 上。
在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，零售業(yè)一直在發(fā)展改革，盡管電商大熱，但依然在一個(gè)非常關(guān)鍵領(lǐng)域上有所缺失，那就是購(gòu)物體驗(yàn)。這將非常有可能導(dǎo)致未來(lái)幾年，零售商將減少對(duì)電商的過(guò)度關(guān)注，轉(zhuǎn)而重新投入到 實(shí)體店 銷(xiāo)售。
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本文來(lái)源： 實(shí)體店回歸 國(guó)際掀起“由虛擬到實(shí)體”零售潮
