鉆展和淘寶客都需要一兩周的時間，去積累權重。直通車的效果來說是最直接的，通過直通車帶來的銷量增加淘寶自然搜索的免費流量。提升寶貝整體權重，從而帶來盈利，帶來銷售額！直通車引流無疑是現階段最直接，效果立竿見影的。那么整體來說我們要如何去做呢？下面就和你分享一下中小家具賣家如何在短時間內“快、準、狠”的做到低ppc、高轉化“省油型”的操作直通車的經驗。順便跟大家分享一下2016年直通車這塊新的一些變化，諸如無線端和PC端分離等等。

一、首要選款

首先最最重要的事情就是選款了，怎么選款是我們推廣的第一步，也是非常重要的一步，不但節(jié)省時間，更能節(jié)省不必要的花銷,只有這樣才能少走很多的彎路，一步到位，這才是我們做好“省油型“直通車的第一步。選款分析數據情況下面這四步絕對少不了，當然了要是能多維度、更精準的去分析就更好了。這次我們主要以“住宅家具>床類”來進行分析了。下面是處于第二層的一個二鉆小賣家。

（1）市場趨勢

首先這個有一個很好用的工具就是必不可少的“淘寶指數“了，但是這里要跟大家說的是“淘寶指數”將于2016年3月23日正式下線，那么應運而生的“阿里指數”和針對淘系賣家的“生意參謀零售電商版”您就值得擁有了。通過“阿里指數”去看下區(qū)域指數和行業(yè)指數。這個季節(jié)的話開春三月份的數據一般都是處于上升的狀態(tài)。從下面這個生意參謀的數據就能看出來。

（2）同行數據

在這一點上做為小賣家首先肯定是沒有什么很大的優(yōu)勢，相對來說做一個參考，對自己的產品定位也能有一個很好的分析。通過跟同行的對比，看看我們的產品對比而言有沒有優(yōu)勢，如果說別人同款已經銷量很高很高了，排名等等都很好，那么這個款來說除非優(yōu)勢非常大，不然很難起來，如果優(yōu)勢很小的話，基本上推起來會很費勁。首先定位在自己的產品上面，通過生意參謀看下數據情況。

（3）寶貝基礎

首先選款好了之后，接下來就是看寶貝基礎了，然后相對的對寶貝信息進行完善，很多人都會在選款之后直接上車，但是最好是先將寶貝完善，畢竟小賣家的資金有限，那我們可以從哪些方面進行完善一款寶貝呢？

①主圖。主圖包括直通車的創(chuàng)意圖，這里最好做四張創(chuàng)意圖進行測試，提前做好準備，一步到位。怎么樣將主圖和創(chuàng)意圖做的比較吸引人，可以詳細去淘寶里面搜索下銷量前幾名的同行，這一點是最直接的方式。

②標題、賣點、屬性。這一點上面標題的權重極其重要，標題不是單純的熱門詞的熱搜詞的堆砌。還有要將寶貝的屬性完善，屬性這塊的話當然是越完整越好。包括寶貝的sku完善還有寶貝顏色、款式等等都要在測款之前做好。

③詳情頁、關聯(lián)銷售。說白了淘寶就是看圖，詳情頁無疑就是很重要的一部分了，寶貝細節(jié)大綱展示、細節(jié)方面的特寫、文案等等。怎么樣合理的做好規(guī)劃布局，這一點也可以挑選同行中做的很好的詳情頁進行分析整合，然后去修改自己的寶貝詳情頁。

④收藏加購量、轉化率。首先看下生意參謀里面我們要選擇的那款寶貝的收藏、自然成交、轉化率。也好從這些維度去判定下這款寶貝是不是潛力款。

⑤評價、違規(guī)降權：違規(guī)降權的寶貝對自然流量和直通車推廣效果會有很大的影響，這樣的鏈接不作為優(yōu)先選擇。評價方面也很重要，特別是寶貝的前一頁必須不能有特別差的評價。

（4）生意參謀

在選擇主推的款式時，寶貝的頁面停留時間，加購，收藏情況，寶貝流量占比（pc、無線端分別占多少）去判斷這個寶貝是否是店鋪的優(yōu)質款。通過單品分析和商品溫度計，來判定這款寶貝的潛力。包括商品溫度計里面可以大概確定下投放的時間設置。

二、開車測試

我們都知道有兩個比較好的測試工具，一個是直通車，一個是店鋪寶箱，相對來說直通車更直接，那么如何利用直通車測試呢？

（1）創(chuàng)建計劃。說白了重點是日限額、平臺設置，時間設置，和地域的設置。日限額方面的話中小賣家前期一般日限額定200左右，后期這個視具體情況而定；平臺設置首先值得注意的是，一開始可以說包括后期中小賣家，站外一概不考慮；時間設置上面建議根據客服上班時間以及生意參謀里面的時間來分析；值得注意的是設置地域的時候將同行較多的地域剔除掉，具體之后的更改根據數據情況進行優(yōu)化！

（2）優(yōu)選關鍵詞。很多人操作直通車有個誤區(qū)，認為關鍵詞越多越好，一個計劃加滿詞就開始開車了。其實不然我們可以通過TOP20w和淘寶搜索頁面去找到很多優(yōu)質的關鍵詞，一開始的時候，將關鍵詞整個剔除一遍，低于6分的不管是無線端還是pc端的關鍵詞全部刪除掉，留下大約50個關鍵詞左右。質量得分提升起來了，平均點擊花費就會降低。低價引流是小賣家實用的策略，小賣家前期選詞一定要精準，不要選過于熱的詞，否則不但錢燒得很快而且看不到效果，勞民傷財，關鍵詞前期出價可以偏高一些，提高點擊率，培養(yǎng)質量得分，質量分高起來直通車開著就輕松多了。

（3）統(tǒng)一定價。對于相同的類似的寶貝測款的時候，采取的策略是低價引流，并且一開始所有寶貝的力度一樣，關鍵詞全部設置為默認出價，讓所有寶貝在同一個高度上測試。一般新寶貝直通車測試周期是2周，2周后就可以根據數據反饋暫停較差的寶貝，把更多預算給到潛力款集中打造了。

（4）創(chuàng)意主圖、標題。主圖方面的話一開始就先設置4張不同的創(chuàng)意圖，兩周后開始篩選，留下2張不論是點擊率和轉化率比較好的兩張創(chuàng)意主圖。下面這個就是留下上面兩張創(chuàng)意圖就夠了。還有標題上面的話最好不要每個都一樣的，這一點要注意。

三、加大推廣

（1）確定主推

大約通過兩周的測試完成后，我們就要根據數據反饋的情況來確定主推款了，利用有限的資金主推一款或者兩款寶貝。做好以上工作后最后需要記得多總結測試后的數據進行分析，從而選出潛力新品。判斷的標準不一，但是這四個維度可以做下參考，收藏量、點擊率、引流能力、利潤率。

（2）匹配方式

大家都知道，目前直通車這邊改版后，已經取消了中心詞匹配這個選項，目前僅剩的兩種廣泛匹配和精準匹配。設置匹配方式要根據情況而定。廣泛匹配流量雖大，但不好控制流量的精準，小賣家本身預算不多，從省錢的角度來說，建議廣泛匹配可以用，但是一定要實時關注關鍵詞的流量動態(tài)。對于一些精準長尾詞，關鍵詞本身流量低，匹配寶貝屬性比較精準，可以選擇廣泛匹配，這種詞再使用精準匹配可能不會帶來流量了。大詞和流量詞本身流量極大，這種關鍵詞直接設置精準匹配，控制好流量的精準性，流量大不等于成交，要精準引流。

（3）地域投放

地域這塊除了前期的“淘寶指數”、“阿里指數”以及“生意參謀”的地域分析，著重觀察下生意參謀里面的自然搜索成交較好的地區(qū)，后期最重要的一點還是要繼續(xù)關注直通車的成交地域，去報表里面查地域列表，對于花費點擊大、成交差的地域我們可以有選擇性的進行不投放，說到底目的就是在有限的資金里面“低投入、高產出“。

（4）搜索人群、定向推廣

定向這一塊先不要開，尤其是前期的時候，數據好不說，不好的會拉低整個計劃的關鍵詞的質量分，搜索人群的話可以適當做一下，前期也可以做一下測試，根據“阿里指數、生意參謀”等等。對于好的搜索人群我們可以適當給出高一點的溢價，不好的直接關掉。

（5）無線端和pc端數據

目前淘寶在三月份已經將無線端和pc端分離開來，我們可以更清楚的看到無線端和pc端的數據情況，這一點的話其實對于我們無線端的一個比例的溢價的參考性還是比較大的，通過分開觀察數據，可以對無線端的投放比例進行調整。對于無線端成交比較好的情況下，可以適當加大一點比例，不好的就降低，同時對于我們前面的定向推廣里面的“展示位置”也是一個比較好的參考方式。

四、日常維護

（1）調整出價

對于直通車日常的維護還是比較重要的。直通車是一個精準的引流工具，對于每一個不同的賬戶和寶貝，一開始是很難分辨出來的，所以唯一的辦法就是根據關鍵詞的反饋情況來分析，通過分析“過去7天”、“過去14天”以及“過去30天的”數據情況，篩選和剔除。對于點擊轉化都很低，這樣的關鍵詞就要刪除。而那些展現大，點擊高，轉化好的關鍵詞可以提升價格去卡更好的展現位置。對于沒有轉化的關鍵詞，直接刪除；對于有轉化的詞但是產出比不高的詞，我們進行適當降價。節(jié)省成本，也可以提升整個賬戶的轉化率。

（2）優(yōu)化關鍵詞

關鍵詞的調整重點要看每天的數據，前期推廣以點擊率為準，刪除點擊率特別差的，提升點擊率好的，把直通車的整體權重做起來之后，在去添加更多的關鍵詞。前期主要是培養(yǎng)質量分以及直通車權重，慢慢的開始加詞減詞，添加市場上的一些熱門詞和精準詞。大約一個月后開始燒效果最好的關鍵詞，對不好的進行降價和刪減。

雖然不能讓每一個開直通車的中小家具賣家都能打造爆款，但是對于直通車這種精準的引流工具來說，通過前期的規(guī)劃和布局讓直通車少虧一點，再少虧一點，是我們每個店都可以做到的。其實打造爆款對中小賣家也不是夢，只要我們前期做好分析，做好布局，適當投入。前期找準市場、做好規(guī)劃、測好款，平時多花點心思，再配合你的執(zhí)行力，店鋪獲得提升，搞出爆款，開一個“省油型高轉化”性的直通車還是有據可循的。