產(chǎn)品主圖(車圖)是影響店鋪流量的關(guān)鍵因素，展現(xiàn)很不錯(cuò)，沒(méi)有點(diǎn)擊一切都是白搭，而面對(duì)如今同質(zhì)化嚴(yán)重的淘寶市場(chǎng)而言，我們的方向應(yīng)該是要變?yōu)椋涸谕愔型粐Ｒ虼耍裉煳覀兙蛠?lái)談?wù)勅绾谓Y(jié)合視覺(jué)營(yíng)銷差異化的思維來(lái)設(shè)計(jì)。
相信各位賣家對(duì)“視覺(jué)營(yíng)銷”這個(gè)名詞很熟悉，但別人問(wèn)你什么是視覺(jué)營(yíng)銷，你能道出個(gè)所以然嗎?比如我們可以通過(guò)哪些方面來(lái)提升店鋪的視覺(jué)，某張圖片不好，但是你知道不好在哪里，要怎么給美工修改建議嗎?
一、視覺(jué)營(yíng)銷的密碼
說(shuō)白了視覺(jué)營(yíng)銷的核心就是達(dá)到好看又能賣貨最終促成交易的效果。電商視覺(jué)設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)更加注重畫面的細(xì)節(jié)感，甚至可能會(huì)花上一天的時(shí)間去做一個(gè)特效;而電商設(shè)計(jì)更注重效率，不會(huì)花時(shí)間在這些外行人看不懂的細(xì)節(jié)上，這也是我們現(xiàn)在網(wǎng)上看到大多高點(diǎn)擊率的圖片美感都不是很好的原因。
因此，我們可以從空間、平面、傳媒、陳列、造型這五大方面進(jìn)行分析。空間就是看圖片是否具有空間感，是否有通過(guò)立體視覺(jué)效果營(yíng)造品牌氛圍。
二、強(qiáng)化相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力——在同類中突圍
在今天這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的電商市場(chǎng)，還未挖掘的藍(lán)海市場(chǎng)已經(jīng)少之又少，開發(fā)成本也越發(fā)越高。因此，我們要做的怎么在同類中突圍，打敗你的對(duì)手，那就是勝利了。
就以直通車主圖為例，我們搜“加濕器”，出來(lái)的是這樣的頁(yè)面：
假如我們現(xiàn)在要做一張“加濕器”的主圖，這時(shí)候我們思考的是怎么才能在這些同行中突圍而出，也就是視覺(jué)差異化。首先，我們來(lái)分析一下對(duì)手主圖的特點(diǎn)：
1.基本都是居家風(fēng)格的，以淡色調(diào)居多;
2.牛皮癬的文案促銷信息;
第一要想做出差異化，圖片的背景就要盡量避免居家類的背景;第二要體現(xiàn)品牌感就要舍棄牛皮癬似的促銷文案。于是，我們最后的圖片可以是這樣的：
這兩張圖片要突出的賣點(diǎn)都非常明確。非常簡(jiǎn)潔，沒(méi)有過(guò)多的文案，產(chǎn)品的品牌感一下子就出來(lái)了，感覺(jué)價(jià)格也會(huì)比較高。如果用上面搜的這種主圖，產(chǎn)品的廉價(jià)感迅速上升;
產(chǎn)品的廉價(jià)感主要是通過(guò)毫無(wú)章法的牛皮癬促銷文案、low到爆設(shè)計(jì)特效、設(shè)計(jì)元素的堆砌等而產(chǎn)生的。
因此，在開始設(shè)計(jì)產(chǎn)品主圖的時(shí)候，我們一定要分析出自己產(chǎn)品的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，并將重點(diǎn)突出來(lái)。
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