手機(jī)淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分獨(dú)立以及手機(jī)端的投放比由之前的200%提升到400%，這都說明手機(jī)端的重要性，現(xiàn)在手機(jī)端流量很大但是轉(zhuǎn)化不理想，這是手機(jī)端的一個(gè)通病，所以在做無線端直通車推廣時(shí)一定要注意精準(zhǔn)流量的引入，下面就和大家說說如何通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化無線端直通車。
第一步：店鋪和單品的無線數(shù)據(jù)分析
大家都知道無線端的人群在購(gòu)物習(xí)慣上和PC端是有很大差別的，這也是為什么無線端直通車要獨(dú)立出來的一個(gè)原因，就是不能夠按照PC端的套路去推廣無線端。在前期，我們首先要做的就是了解店鋪人群的購(gòu)物習(xí)慣。
1.店鋪無線端訪客時(shí)段分析，確定訪客的時(shí)段分布；
2.店鋪無線端訪客地域分析；確定重點(diǎn)地域；
3.店鋪無線端人群特性，確定人群圈定維度；
4.店鋪無線端流量行為分布，確定寶貝無線端重要屬性；
同時(shí)我們也要參考單品的銷售趨勢(shì)和訪客特征。
通過前期對(duì)店鋪和單品無線端數(shù)據(jù)的分析，我們對(duì)店鋪和單品的無線端情況都有了把握，通過依據(jù)數(shù)據(jù)我們將完成直通車前期的賬戶設(shè)置、關(guān)鍵詞的選取以及投放人群的圈定。
第二步：數(shù)據(jù)積累期的數(shù)據(jù)參考優(yōu)化：
賬戶報(bào)表數(shù)據(jù)：
搜索人群數(shù)據(jù)：
通過寶貝反饋的流量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等各維度數(shù)據(jù)，總結(jié)寶貝優(yōu)質(zhì)屬性，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)流量的提升同時(shí)針對(duì)賬戶的基本維度也做好分析，反饋差的無效流量進(jìn)行刪減；根據(jù)搜索人群的群定測(cè)試不同維度確保搶占更多優(yōu)質(zhì)流量，提升賬戶的綜合產(chǎn)出。
通過依據(jù)兩個(gè)階段的數(shù)據(jù)優(yōu)化直通車近期提升狀況：
總結(jié)：針對(duì)無線端購(gòu)物人群的特性，我們就不該墨守成規(guī)的按照PC端的方法去操作無線端，具體事情要具體分析，在前期和中后期根據(jù)店鋪和單品的整體無線端數(shù)據(jù)分析做好設(shè)定和優(yōu)化，不僅可以避免很多彎路也可以盡快做好無線端寶貝的引流和轉(zhuǎn)化。
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