從未見(jiàn)過(guò)一個(gè)賭徒會(huì)因賺夠了錢(qián)而戒賭，也從未見(jiàn)過(guò)一個(gè)淘寶店鋪靠刷單刷起來(lái)。如果將所有精力集中在刷單上，那你店鋪?zhàn)⒍ㄗ霾黄饋?lái)！因?yàn)槟阍缇推x電商行業(yè)生意的本質(zhì)，而染上刷單的毒癮！

首先，為什么這么多開(kāi)淘寶店的人迷信刷單，刷單的根本目的是什么？真的是靠刷單，生意和銷量就徹底改變了么？其實(shí)大多數(shù)賣家刷的目的就是排名，換取那點(diǎn)兒免費(fèi)流量，認(rèn)為有了排名以后：1丶自然搜索uv多了 2丶銷量累計(jì)評(píng)價(jià)多了，有這兩點(diǎn)就能成爆款了，情況真是這樣么？

不妨試想，你線下開(kāi)一個(gè)服裝，餐飲店，每天請(qǐng)50個(gè)托兒來(lái)購(gòu)物吃飯，我就會(huì)天天去你那兒么？一個(gè)剛出道的歌星，每次找1000個(gè)假歌迷來(lái)聽(tīng)歌兒送花，就能火么？一個(gè)大V，買(mǎi)1000萬(wàn)個(gè)假粉絲吹捧自己，別人就把你當(dāng)成馬云膜拜么？如果你是顧客，你是歌迷，你是小白，你會(huì)因?yàn)檫@些而買(mǎi)單么？

其實(shí)線上也好，線下也好，電商也好，實(shí)體也好，再發(fā)展多少年，都偏離不了商業(yè)社會(huì)的本質(zhì)，都離不開(kāi)產(chǎn)品丶營(yíng)銷丶品牌丶口碑這些硬性存在的價(jià)值東西。你不可能通過(guò)一個(gè)小技巧，或者人為的虛假購(gòu)買(mǎi)，就改變自古以來(lái)商品買(mǎi)賣交易的本質(zhì)。

很多人說(shuō)，我現(xiàn)在店鋪銷量低，主要是排名不好，沒(méi)有足夠的免費(fèi)UV，索爾老師能不能教我，有了排名，有了自然流量，我肯定成爆款了，把電商運(yùn)營(yíng)思維徹底本末倒置了。我舉兩個(gè)例子：

2011年我見(jiàn)過(guò)一個(gè)店鋪，主營(yíng)是情侶帆布鞋，當(dāng)時(shí)廠家為了催生爆款，49元的鞋子9.9元包郵，一天賣6000雙，第2天上了淘寶人氣排序第二，然后漲價(jià)至29元，結(jié)果，就維持2天，又逐漸跑到5頁(yè)10頁(yè)以后了。

然后廠家繼續(xù)砸其他款，低價(jià)沖銷量，就這樣模式，半年砸了350多萬(wàn)，還是沒(méi)有催出來(lái)一個(gè)穩(wěn)定排在前面的爆款，怎么會(huì)這樣？根本原因在于，你的產(chǎn)品丶定價(jià)丶款式丶結(jié)構(gòu)以及品牌等，都是非常爛的，都沒(méi)有辦法與買(mǎi)家互動(dòng)起來(lái)。買(mǎi)家今天9.9元選擇你，明天換別家這樣做，買(mǎi)家也會(huì)買(mǎi)，永遠(yuǎn)不會(huì)記住你是誰(shuí)！

前段時(shí)間，我了解到一個(gè)做家飾類目的店鋪，13年開(kāi)的天貓，至今一直每天5-10單的銷量。到今年持續(xù)刷了2年近，幾乎每年都扣滿12分，最近一次是3月份處罰，4款產(chǎn)品被直接刪掉，而店主思維，還是糾結(jié)于刷單技術(shù)不過(guò)關(guān)，甚至于每月給自己做個(gè)刷單計(jì)劃，根本不明白電商運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)問(wèn)題是什么，身在此山中，云深不知處。

在淘寶天貓，排名是一個(gè)水漲船高的自然結(jié)果，而并非是依賴刷單去追求的目標(biāo)。就算排名暫時(shí)較差，精通全局運(yùn)營(yíng)，懂得推廣的賣家一樣可以用直通車和鉆展盈利賺錢(qián)，因?yàn)樗麄兙Ψ旁谌绾未蛟熳约旱漠a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，如何盈利賺錢(qián)，而你的精力卻在研究淘寶系統(tǒng)，研究如何刷單不被抓。

當(dāng)你的產(chǎn)品規(guī)劃，頁(yè)面設(shè)計(jì)，定價(jià)策略，營(yíng)銷活動(dòng)以及品牌體系做好，轉(zhuǎn)化率自然很高。這個(gè)時(shí)候，再通過(guò)一定的seo相關(guān)性優(yōu)化技巧，和鉆展丶直通車等引流工具的關(guān)鍵點(diǎn)優(yōu)化，低陳本獲取流量，來(lái)放大刺激你的銷量，那么排名是自然而然的水到渠成，這才是電商運(yùn)營(yíng)銷量的本質(zhì)！

接下來(lái)，我們計(jì)算一筆費(fèi)用，現(xiàn)在刷單的成本是5-10元，高客單價(jià)可能15-30元每單，被查到后面臨的風(fēng)險(xiǎn)更不是一兩萬(wàn)能彌補(bǔ)。刷100單成本就是數(shù)千元，這是看的見(jiàn)的投入；

那看不到的隱形陳本呢？整個(gè)公司團(tuán)隊(duì)人員整天忙碌于刷單，員工的付出，花掉的時(shí)間及精力，這又能做其他多少事情呢？如果將這些投入的陳本換算成錢(qián)，全部?jī)?yōu)惠到促銷成本以及推廣費(fèi)用中，你的產(chǎn)品價(jià)格至少能降低20-30%，帶來(lái)的銷量會(huì)多很多，而且都是實(shí)實(shí)在在的真實(shí)交易量！

我從不教我的學(xué)員刷單，也從不支持他們?nèi)ニⅲ抑恢v我的金字塔運(yùn)營(yíng)思路，圍繞從流量推廣到營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，再到全局運(yùn)營(yíng)的思路講解店鋪運(yùn)作，教學(xué)員實(shí)實(shí)在在的運(yùn)營(yíng)推廣干貨，如何操盤(pán)店鋪。

因?yàn)槟撤N程度就算我知道怎么避開(kāi)系統(tǒng)，怎么刷最安全，我也不教，因?yàn)闆](méi)有人能保證100%不被查，如果被查到扣分關(guān)店，就是我的責(zé)任，結(jié)果就是誤導(dǎo)學(xué)員，害了店鋪。

其實(shí)刷單很嚴(yán)重的后果，還會(huì)造成店鋪團(tuán)隊(duì)心態(tài)上的過(guò)度依賴。當(dāng)你習(xí)慣了投機(jī)取巧，鉆進(jìn)刷單的牢籠里后，就很難再認(rèn)認(rèn)真真，靜下心來(lái)去研究自己的定位及產(chǎn)品，去打造自己的品牌，逐步脫離電商行業(yè)的生意本質(zhì)。

如果每天糾結(jié)于刷單技巧，最后可能你連簡(jiǎn)單的店鋪運(yùn)營(yíng)工作都做不了。好似吸毒成癮，嗜賭如命，怎么可能再認(rèn)認(rèn)真真做好工作？

電商行業(yè)多數(shù)人是非常浮躁的，不想吃透產(chǎn)品丶活動(dòng)丶推廣丶營(yíng)銷等等電商運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，就想一步登上金字塔頂峰，做成千萬(wàn)甚至億級(jí)淘寶店。三條大道走中央，人間正道是滄桑！從淘寶屌絲到電商白領(lǐng)，從推廣專員到電商總監(jiān)，只有實(shí)實(shí)在在掌握電商運(yùn)營(yíng)，玩轉(zhuǎn)淘寶天貓，才是永久屬于自己最實(shí)用的技能。

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