這邊中國“雙十一”的快遞們還沒全送到剁手黨的手中，那邊美國的 黑五 血拼又拉開了帷幕。研究機構(gòu)Adobe Digital Index數(shù)據(jù)顯示，消費者在“ 黑五 ”開始的首5小時，在網(wǎng)上消費了8.22億美元，較去年同期增加了15%，不過還是低于了市場預(yù)期的19%。
根據(jù)美國全國零售聯(lián)盟（National Retail Federation，NRF）估計，今年“黑色星期五”將有近1.36億購物者利用長達4天的假期前往商店或在線上采購商品，這個數(shù)字將超過去年。
蓋洛普（Gallup）調(diào)查顯示，今年美國人計劃節(jié)日禮品平均花費830美元，較去年同期增長約15%，但與此同時路透與Ipsos的聯(lián)合調(diào)查顯示，打算削減節(jié)日開銷的消費者比打算增加開銷的多。于是今年“ 黑五 ”的銷售狀況顯得有些“撲朔迷離”。
感恩節(jié)的翌日——“黑色星期五”常被稱為是美國的“雙十一”。不過，與年輕的中國“雙十一”不同的是，“ 黑五 ”的購物狂歡不僅限于當日，而是一個時間節(jié)點，它標志著圣誕購物期的正式開始，美國零售商家趁著節(jié)日氣氛在線上線下大力進行促銷宣傳，而每年的美國感恩節(jié)購物數(shù)據(jù)，都是當下零售與電商行業(yè)景氣與趨勢的一個指標樣本。
雖然剛剛開始，但從目前的數(shù)據(jù)和趨勢來看，今年的“黑色星期五”又會呈現(xiàn)出怎樣的特點呢？
1、消費者購物戰(zhàn)線拉長，11月不再是唯一興奮點
據(jù)美國財經(jīng)媒體CNBC報道，從近幾年 黑五 的情況看，美國消費者傾向于把購物戰(zhàn)線拉長，這可能是由于消費者變得越來越精打細算，于是零售商們?yōu)榱舜碳はM者出手，紛紛延長促銷戰(zhàn)線。再加上同時提供的線上購物優(yōu)惠，消費者的興奮點不在僅限于11月。而是從從9月到12月都處于購物興奮狀態(tài)。
2、電商繼續(xù)崛起，但線下銷售依然是主體
除了文章開頭的“ 黑五 ”前五小時的線上銷售數(shù)據(jù)，研究機構(gòu)comScore預(yù)測，今年這段介于11-12月購物假期的線上銷售將增加14%，達到700億美元。可以看出，雖然人們在“ 黑五 ”通過電商的消費較去年有所升高，但這個數(shù)字還是無法和雙十一的數(shù)字進行比較，這體現(xiàn)了“ 黑五 ”與雙十一的另外一個區(qū)別——“ 黑五 ”中，實體店還是狂歡的主角。
雖然零售店們紛紛順應(yīng)電子商務(wù)崛起的趨勢開設(shè)了線上商店，但是一個共同特點是，黑色星期五前的網(wǎng)上打折力度一般沒有黑色星期五實體店高，而且款式也沒有實體店全。許多消費者們會先在線上商店看好自己需要的東西，再涌入實體店搶購。所以，即使有隨后“網(wǎng)絡(luò)星期一”線上促銷的刺激，我們還是可以看到在“ 黑五 ”當中，線下銷售的主體地位沒有被改變。
3、美國消費者更愛用蘋果下單
Adobe Digital Index的報告指出，今年“ 黑五 ”通過手機與平板電腦進行的交易額為3.8億美元，占總交易額的37%，創(chuàng)下了史上最高紀錄。而這其中，近8成消費者通過蘋果設(shè)備下單，蘋果依然是感恩節(jié)期間消費者線上購物最受歡迎的平臺，而來自安卓設(shè)備的訂單只占 21.5%。
值得一提的是，雖然蘋果在今年 黑五 中沒有任何的打折促銷活動，但蘋果的產(chǎn)品卻成為商家們吸引顧客的法寶，例如Target就將iPad搭配在禮品券的折扣中，這一促銷做法使iPad成為Target上今年最熱銷的商品。
4、中國游客和海淘者成消費主力軍之一
好吧，這一點其實并沒有什么新鮮的，近年來中國游客可以說是很多地方的消費主力軍之一。今年，為了迎合中國游客去“ 黑五 ”血拼的需求，一些旅行社專門開設(shè)了“海購旅游”路線，美國東西線跟團游、自由行及以“ 黑五 ”為主題的產(chǎn)品在半個月前已經(jīng)銷售一空。
除了赴美親自血拼，更多中國消費者還通過跨境電商或者代購的方式參與到這次“ 黑五 ”中去。
根據(jù)美國全國零售聯(lián)盟（National Retail Federation，NRF）估計，今年“黑色星期五”將有近1.36億購物者利用長達4天的假期前往商店或在線上采購商品，這個數(shù)字將超過去年。
蓋洛普（Gallup）調(diào)查顯示，今年美國人計劃節(jié)日禮品平均花費830美元，較去年同期增長約15%，但與此同時路透與Ipsos的聯(lián)合調(diào)查顯示，打算削減節(jié)日開銷的消費者比打算增加開銷的多。于是今年“ 黑五 ”的銷售狀況顯得有些“撲朔迷離”。
感恩節(jié)的翌日——“黑色星期五”常被稱為是美國的“雙十一”。不過，與年輕的中國“雙十一”不同的是，“ 黑五 ”的購物狂歡不僅限于當日，而是一個時間節(jié)點，它標志著圣誕購物期的正式開始，美國零售商家趁著節(jié)日氣氛在線上線下大力進行促銷宣傳，而每年的美國感恩節(jié)購物數(shù)據(jù)，都是當下零售與電商行業(yè)景氣與趨勢的一個指標樣本。
雖然剛剛開始，但從目前的數(shù)據(jù)和趨勢來看，今年的“黑色星期五”又會呈現(xiàn)出怎樣的特點呢？
1、消費者購物戰(zhàn)線拉長，11月不再是唯一興奮點
據(jù)美國財經(jīng)媒體CNBC報道，從近幾年 黑五 的情況看，美國消費者傾向于把購物戰(zhàn)線拉長，這可能是由于消費者變得越來越精打細算，于是零售商們?yōu)榱舜碳はM者出手，紛紛延長促銷戰(zhàn)線。再加上同時提供的線上購物優(yōu)惠，消費者的興奮點不在僅限于11月。而是從從9月到12月都處于購物興奮狀態(tài)。
2、電商繼續(xù)崛起，但線下銷售依然是主體
除了文章開頭的“ 黑五 ”前五小時的線上銷售數(shù)據(jù)，研究機構(gòu)comScore預(yù)測，今年這段介于11-12月購物假期的線上銷售將增加14%，達到700億美元。可以看出，雖然人們在“ 黑五 ”通過電商的消費較去年有所升高，但這個數(shù)字還是無法和雙十一的數(shù)字進行比較，這體現(xiàn)了“ 黑五 ”與雙十一的另外一個區(qū)別——“ 黑五 ”中，實體店還是狂歡的主角。
雖然零售店們紛紛順應(yīng)電子商務(wù)崛起的趨勢開設(shè)了線上商店，但是一個共同特點是，黑色星期五前的網(wǎng)上打折力度一般沒有黑色星期五實體店高，而且款式也沒有實體店全。許多消費者們會先在線上商店看好自己需要的東西，再涌入實體店搶購。所以，即使有隨后“網(wǎng)絡(luò)星期一”線上促銷的刺激，我們還是可以看到在“ 黑五 ”當中，線下銷售的主體地位沒有被改變。
3、美國消費者更愛用蘋果下單
Adobe Digital Index的報告指出，今年“ 黑五 ”通過手機與平板電腦進行的交易額為3.8億美元，占總交易額的37%，創(chuàng)下了史上最高紀錄。而這其中，近8成消費者通過蘋果設(shè)備下單，蘋果依然是感恩節(jié)期間消費者線上購物最受歡迎的平臺，而來自安卓設(shè)備的訂單只占 21.5%。
值得一提的是，雖然蘋果在今年 黑五 中沒有任何的打折促銷活動，但蘋果的產(chǎn)品卻成為商家們吸引顧客的法寶，例如Target就將iPad搭配在禮品券的折扣中，這一促銷做法使iPad成為Target上今年最熱銷的商品。
4、中國游客和海淘者成消費主力軍之一
好吧，這一點其實并沒有什么新鮮的，近年來中國游客可以說是很多地方的消費主力軍之一。今年，為了迎合中國游客去“ 黑五 ”血拼的需求，一些旅行社專門開設(shè)了“海購旅游”路線，美國東西線跟團游、自由行及以“ 黑五 ”為主題的產(chǎn)品在半個月前已經(jīng)銷售一空。
除了赴美親自血拼，更多中國消費者還通過跨境電商或者代購的方式參與到這次“ 黑五 ”中去。
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本文來源： 美國黑五血拼 線上線下大力促銷
