標(biāo)題由關(guān)鍵詞組成，買家通過搜索關(guān)鍵詞可找到所需要的產(chǎn)品；標(biāo)題中包含買家搜索的關(guān)鍵詞，產(chǎn)品才有可能展現(xiàn)在買家面前；賣家只有讓自己的產(chǎn)品展現(xiàn)在買家面前，才有可能讓買家進(jìn)入自己的店鋪。對(duì)于新品而言，流量一般來源于關(guān)鍵詞的搜索曝光，每一個(gè)關(guān)鍵詞或多或少都會(huì)為產(chǎn)品帶來曝光機(jī)會(huì)。新上傳的產(chǎn)品信息標(biāo)題，覆蓋關(guān)鍵詞越多，產(chǎn)品曝光就越多，前提條件是關(guān)鍵詞具有一定的搜索人氣。
一般情況下，一個(gè)子類目能夠使用的關(guān)鍵詞為50～80個(gè)。因此，建議一個(gè)子類目上傳20～30款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品把50～80個(gè)關(guān)鍵詞全部覆蓋。買家無論搜索哪一個(gè)關(guān)鍵詞，產(chǎn)品總會(huì)有曝光的機(jī)會(huì)。
賣家有時(shí)會(huì)忽略標(biāo)題的重要性，總以為寫夠128個(gè)字符就可以了。但如果標(biāo)題沒有搜索人氣，買家就無法看到產(chǎn)品；買家看不到產(chǎn)品，店鋪何談訪客和訂單呢？
1、復(fù)制供應(yīng)商標(biāo)題翻譯
有些賣家為了圖方便，采集產(chǎn)品時(shí)，直接把國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的標(biāo)題一起采集了，復(fù)制成英語(yǔ)后形成產(chǎn)品信息標(biāo)題。先不說關(guān)鍵詞是否有搜索人氣，國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的標(biāo)題直譯成英語(yǔ)，很多時(shí)候無法表達(dá)真實(shí)含義，還可能會(huì)鬧出一些笑話。
例如，1688平臺(tái)一款連衣裙的標(biāo)題是“大碼女裝胖mm秋冬洋氣遮肚子75kg160cm連衣裙胖妹妹減齡顯瘦毛衣裙”，翻譯成英語(yǔ)為“Large size women’s fat mm autumn and winter foreign air cover belly 150 pounds 160 dress fat sister younger age was thin sweater skirt”，再?gòu)挠⒄Z(yǔ)翻譯成中文，“大碼女裝胖mm秋冬洋氣罩肚150磅160磅連衣裙胖妹妹年少時(shí)被瘦毛線裙”，表達(dá)的含義完全被扭曲，而且其中有搜索人氣的關(guān)鍵詞只有3～5個(gè)。產(chǎn)品使用這樣的標(biāo)題，沒有太多曝光機(jī)會(huì)，所以筆者建議賣家不要直接翻譯供應(yīng)商的標(biāo)題。
2、過度參照同行產(chǎn)品信息標(biāo)題
很多新手賣家“借鑒”同行產(chǎn)品信息標(biāo)題，認(rèn)為自己的產(chǎn)品和同行的產(chǎn)品差不多，既然同行賣家使用這個(gè)標(biāo)題能夠排到類目首頁(yè)，那么把同首頁(yè)產(chǎn)品信息標(biāo)題直接復(fù)制、粘貼，自己的產(chǎn)品也能夠排名首頁(yè)了。
想象永遠(yuǎn)是美好的。首頁(yè)產(chǎn)品信息標(biāo)題對(duì)于單個(gè)產(chǎn)品而言確實(shí)很好，但是對(duì)于新品而言，承接不了，因?yàn)槊恳粋€(gè)關(guān)鍵詞都是有權(quán)重的，每一個(gè)有搜索人氣的關(guān)鍵詞，使用后就能獲得初始曝光。例如，一個(gè)關(guān)鍵詞初始曝光為50，相當(dāng)于50個(gè)買家能看到產(chǎn)品；根據(jù)產(chǎn)品同行同層級(jí)點(diǎn)擊率，50個(gè)買家中有3個(gè)買家點(diǎn)擊產(chǎn)品，那么這個(gè)關(guān)鍵詞通過搜索引擎就能被更多的買家看到，所以新手賣家“照抄”同行賣家的標(biāo)題，并不能給自己產(chǎn)品帶來太多的曝光。
建議覆蓋整個(gè)類目關(guān)鍵詞，避免出現(xiàn)上傳的產(chǎn)品部分有曝光、部分沒有曝光或者曝光較少的現(xiàn)象。
3、利用標(biāo)題生成器自動(dòng)生成標(biāo)題
為了節(jié)省組合標(biāo)題的時(shí)間，很多新手賣家會(huì)選擇使用軟件自動(dòng)生成。軟件生成標(biāo)題并不是不行，只是市面上標(biāo)題軟件生成器參差不齊，生成的標(biāo)題很難達(dá)到覆蓋關(guān)鍵詞的目的。
建議新手賣家不要使用軟件生成產(chǎn)品信息標(biāo)題，主要有以下3個(gè)原因：
（1）自動(dòng)生成標(biāo)題的關(guān)鍵詞可能與產(chǎn)品描述不符，會(huì)導(dǎo)致買家退貨或者收到差評(píng)。
（2）自動(dòng)生成標(biāo)題軟件長(zhǎng)時(shí)間未更新詞庫(kù)。標(biāo)題生成軟件通過抓取速賣通賣家端后臺(tái)的關(guān)鍵詞，生成關(guān)鍵詞詞庫(kù)。而關(guān)鍵詞是不斷變化的，比如一些季節(jié)性的產(chǎn)品，或者更新?lián)Q代的產(chǎn)品。如果詞庫(kù)長(zhǎng)時(shí)間未更新，生成的關(guān)鍵詞就缺少搜索人氣，或者搜索人氣很低，買家搜索較少，產(chǎn)品的曝光率不高。
（3）標(biāo)題生成器抓取的關(guān)鍵詞一般屬于搜索人氣高的詞，對(duì)于持續(xù)出單的產(chǎn)品而言是有利的。而對(duì)于新品，全部使用搜索人氣高的詞的話，競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品較多，前期新品權(quán)重較低，不容易獲得行業(yè)關(guān)鍵詞的排名，獲得曝光的概率就會(huì)有限。筆者建議賣家前期大小詞結(jié)合使用，這樣“小詞”能夠輕松獲得排名、后期產(chǎn)品訂單穩(wěn)定后，再考慮優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞，用搜索人氣更高的詞進(jìn)行替換。
4、堆砌、濫用關(guān)鍵詞
（1）什么是關(guān)鍵詞堆砌？速賣通標(biāo)題規(guī)則規(guī)定，標(biāo)題中同一關(guān)鍵詞最多不能出現(xiàn)三次，堆砌關(guān)鍵詞非但不能增加曝光的機(jī)會(huì)，還會(huì)受到平臺(tái)處罰。標(biāo)題中可以切詞，所以賣家不要為了湊字符而重復(fù)使用關(guān)鍵詞，這屬于浪費(fèi)字符，不如多覆蓋一個(gè)關(guān)鍵詞，還能多獲得曝光機(jī)會(huì)。
（2）什么是關(guān)鍵詞切詞？部分賣家打造標(biāo)題時(shí)，非常注重標(biāo)題的通順，其實(shí)是沒有必要的，因?yàn)闃?biāo)題是可以切詞的，切詞就是搜索引擎對(duì)在標(biāo)題中出現(xiàn)過的關(guān)鍵詞，都能夠搜索到。例如，標(biāo)題是：2021 dress women long sleeve women summer white shirt sexy mini casual cotton party puff sleeve elegant dress，當(dāng)買家搜索關(guān)鍵詞“2021 mini dress”時(shí)，也可以搜索到該產(chǎn)品。
（3）什么是濫用關(guān)鍵詞？打造標(biāo)題時(shí)，賣家為了追求搜索人氣高的關(guān)鍵詞，使用與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵詞就是濫用關(guān)鍵詞。例如，手提包材質(zhì)是PU皮，關(guān)鍵詞卻使用“真皮”，有些產(chǎn)品明明不防水，關(guān)鍵詞卻加一些防水的詞；更有甚者，產(chǎn)品實(shí)際是無線鼠標(biāo)，但是標(biāo)題中卻出現(xiàn)“有線鼠標(biāo)”的關(guān)鍵詞；產(chǎn)品實(shí)際是普通的連衣裙，標(biāo)題中卻出現(xiàn)“晚禮服”關(guān)鍵詞。在日常診斷店鋪中，常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的標(biāo)題，導(dǎo)致買家搜索的關(guān)鍵詞與跳轉(zhuǎn)出來的產(chǎn)品不符，后果就是買家根本不會(huì)點(diǎn)擊產(chǎn)品，該產(chǎn)品自然沒有得到曝光。搜索引擎給了產(chǎn)品展示的機(jī)會(huì)，但是沒有得到買家反饋的數(shù)據(jù)，所以搜索引擎會(huì)認(rèn)為該產(chǎn)品是不受買家喜歡的。
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