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2017淘寶鉆展三大趨勢,你應該知道!

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-11-02 08:53:34  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:33

2017年可能是淘寶鉆展的爆發年,而現在依舊是紅利期。前幾天跟一業內大咖聊天,聊到今年大淘寶各大分支的趨勢,我們倆一致認同鉆展一定會爆發,然后聊到一個小道消息,鉆展會增加淘寶直播廣告,意味著在看直播的時候會看到鉆展的廣告。
鉆展
先回顧一下開年后淘寶鉆展的一些變化:
1、3月2號晚上,計劃投放時長出現了一個改變,剛開始如下圖:
淘寶鉆展
但是在3號的時候,我發現變成了如此:
淘寶鉆展
當天所有的賬戶都突然出現了點擊效果,但是轉瞬即逝,這是兩個細微的變化,只能反射出一個問題,那就是官方在迫切的研發和上線新功能。
2、時間可以保存為模板
淘寶鉆展
從去年的單品推廣上線,地域可以細分到市級單位,就能感受到,鉆展已經開始加快腳步去更新完善它的實際使用效率了。
3、鉆展智能定向新升級—增加寶貝人群,簡而言之,由原來的直接定向店鋪,到可以直接定向單品,這是一個質的升級,對人群的更加精細;同時,鉆展“類目型定向_高級興趣點”即將上線,高級興趣點是根據消費者的近期行為,提煉出意向度高的購物興趣點,掌柜們通過搜索關鍵詞即可找到對應意向人群。是興趣點定向的升級版。
這一系列的更新,改版,從去年下半年開始就加快了進度,今年剛開年就繼續馬不停蹄,只是更加印證了官方對鉆展的重視。
我們回想曾經直通車的推廣歷史,不難發現,搶占了剛開始直通車紅利期的商家前期都走的很快,最初都不叫低價卡首屏,因為隨便出,PPC也就只有幾毛錢;那個時候買家養成的購物習慣是搜索選擇,而任何廣告形式要想站穩腳跟,一定要跟消費者喜好吻合,所以很長一段時間內,跟搜索相關的手段都在商家中瘋狂流行(標題優化和直通車),但現在趨勢已經逐步在向精細化,碎片化流量轉移了,有兩個現象,大家一定深有感觸,打開手機淘寶,首頁上大多都是你想要或者喜歡的寶貝,同時,作為商家,后臺流量結構出現越來越多非搜索流量,以手淘首頁和手淘免費其他為多,人群的精準推送,是官方的趨勢,重點是買家也逐步養成了被動接受的習慣,鉆展的核心就是人群的精細化投放,就像直通車的核心就是搜索競價排名一樣,所以鉆展存在這么久,今年才會爆發的原因也很簡單,等了這么久,現在才順應了時勢。
大多數的類目,現在的PPC都還處在一塊錢左右,甚至幾毛錢,當然,已呈上漲趨勢。
2017淘寶鉆展將會有的三大趨勢:
第一、鉆展變身日常推廣工具;進軍鉆展領域的商家和研究者將會越來越多,勢必競爭會越來越大,市場會越來越活躍,總資源位越來越多,人群更加精細化,玩法越來越多,預計會從6月左右開始出現市場分水嶺,極有可能出現的一種情況是,之前你聽過鉆展,但大家談論的少,玩的人更少,突然之間,身邊的人都在討論鉆展該怎么做,而不是要不要做,當你反應過來的時候,世界已經變了。
第二、鉆展智能化;主要體現在兩點,一是鉆展的投放人群會越來越智能,官方會給予的越來越細分,原來達摩盤的神話,會逐步的走下神壇,各種智能人群包和官方定制人群包會上線,有的只是驚喜,二是市面上必然會出現很多鉆展的第三方輔助軟件,之所以現在還沒有,是因為目前官方給出的API接口少,我相信,市面上已經有一大批軟件公司架構完成,只等接口了。
第三、三劍客流量細分,推廣結合。直通車,鉆展,淘客,作為淘寶力量最強大的三大推廣工具,論效率,權重,影響力,都舉足輕重,之前天下混沌,市場混亂,很多草根商家對于正規的運營手段的不屑,讓正規的推廣工具總是發揮不出很好的作用,而自從限制抄單,未來會取消銷量,千人千面等出來的時候,必然注定了三劍客流量和作用會明顯細分,鉆展就是拉流量的工具,它就負責了千人千面下的人群劃分和拉新工作,直通車就是一個轉化工具,所以會有眾多直通車打爆款的教程,淘客就是一個活動工具,淘客高傭金沖量也是屢試不爽的前期沖銷量手段,這樣的壞處就是商家必須投入更多的精力在細分流量玩法上,否則就會被競爭對手彎道超車。
綜合來說,當我說2017是鉆展年的時候,我依然認為爆發點會在9月左右,所以9月之前,所有的鉆展都是紅利期,這半年,可能是你拿到鉆展最低PPC的時候。

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