導語：新增CPC付費方式：依次設置好定向人群、資源位、出價，添加創(chuàng)意圖片后即可開始投放。新增“智能調(diào)價”功能，靈活獲取優(yōu)質(zhì)流量。如果希望自己投放，可選擇自定義；如果希望鉆石展位量身定制的推廣策略，選擇系統(tǒng)推薦；
一、什么是【點擊付費】產(chǎn)品？
鉆石展位按照“展示付費（cpm）”的基礎上，增加“點擊付費（cpc）”的結(jié)算模式。在后臺可選擇的資源位上用“點擊付費”模式投放，展示免費，點擊扣費。
【點擊付費】產(chǎn)品優(yōu)勢：
1、點擊成本可控，獲取流量更優(yōu)質(zhì)！
2、圈定人群范圍廣，品牌曝光免費展示，拉新成本可控！
二、【點擊付費】產(chǎn)品原理是什么？
（一）、【點擊付費】產(chǎn)品的競價原理：
鉆石展位支持展示付費和點擊付費后形成混合競價的模式，點擊付費投放模式下將“點擊出價”折算成“千次展現(xiàn)的價格”。
公式：CPM=CPC*CTR*1000
CPC是您自己在后臺的設置出價，其中CTR是系統(tǒng)參考創(chuàng)意的歷史CTR來計算的系統(tǒng)預估CTR。
（二）、【點擊付費】產(chǎn)品的扣費原理：
競價成功之后，按照下一名CPM結(jié)算價格+0.1元作為實際扣費的CPM價格，
根據(jù)公式CPM=CPC*CTR*1000
推算出CPC=CPM/1000/CTR
三、投放流程介紹
（一）新建計劃
出價方式選擇“按點擊付費”模式，平時可以通過小圖標來識別點擊付費和展示付費
（二）新建推廣單元，選擇定向人群
目前可以選擇的定向有：通投、系統(tǒng)智能推薦、營銷場景定向和行業(yè)店鋪定向
l 通投：默認開啟，可按實際需求選擇是否投放
l 系統(tǒng)智能推薦：系統(tǒng)根據(jù)店鋪自有人群進行智能擴展，相對效果比較理想（建議使用“系統(tǒng)智能推薦”推薦）
l 營銷場景定向：根據(jù)定向人群與店鋪之間的關系，共分了3層：觸達客戶，興趣客戶，核心客戶；
觸達客戶是指看到過廣告的用戶；
興趣客戶指點擊了廣告的用戶；
核心客戶是指通過點擊廣告進入店鋪，在店鋪里瀏覽、收藏、購物車、成交等有數(shù)據(jù)交互行為的用戶；
l 行業(yè)店鋪定向：從行業(yè)維度定向到相關店鋪，部分類目可以選擇二級類目；
效果上來看：營銷場景定向>系統(tǒng)智能推薦>行業(yè)店鋪定向>通投
（三）選擇資源位
目前點擊付費只開放了“PC、無線流量包”后續(xù)將逐步開放更多的資源位。
定向和資源位設置完成后，系統(tǒng)彈出預估效果數(shù)據(jù)，根據(jù)訪客和資源位展示細分人群
（四）設置出價
系統(tǒng)根據(jù)歷史出價和實時競價數(shù)據(jù)推算出系統(tǒng)推薦出價，可根據(jù)實際情況調(diào)整出價；
出價越高，能獲取更多定向人群，點擊率也會相應提升。
注明：建議根據(jù)系統(tǒng)建議出價適當溢價（120%-200%），點擊出價越高，圈定的人群更多，且點擊率相對更好；
（五）上傳創(chuàng)意
上傳520*280（PC）/640*200（無線）的創(chuàng)意圖片即可。
由于預估CTR跟創(chuàng)意有很大的相關性，因此選擇歷史已經(jīng)投放過的創(chuàng)意，且點擊率較高的（創(chuàng)意）會帶來更好的效果，新上傳的創(chuàng)意由于無法預估點擊率，因此會采用所有創(chuàng)意的平均值進行參考。
注明：由于預估CTR的存在，歷史創(chuàng)意（CPM投放有數(shù)據(jù)）效果更佳穩(wěn)定，建議選擇點擊率較高的創(chuàng)意進行投放。
（六）報表介紹
在計劃列表上增加了出價方式的選擇項，方便我們篩選查看。
點擊付費和展示付費的報表字段沒有差異，增加“C”和”M”標也能很好的幫我們識別。
四、投放技巧總結(jié)
1、所有定向維度下，出價越高獲得的優(yōu)質(zhì)人群幾率越大，CPC結(jié)算模式更加明顯。建議根據(jù)系統(tǒng)建議出價適當溢價（120%-200%），點擊出價越高，圈定的人群更多，且點擊率相對更好！
2、由于預估CTR的存在，歷史創(chuàng)意（CPM投放有數(shù)據(jù)）效果更佳穩(wěn)定，建議選擇點擊率高的創(chuàng)意進行投放！
3、對比CPM和CPC投放模式：
CPM圈定人群更細，適合店鋪老客維護；
CPC圈定人群更廣，點擊成本可控，適合店鋪拉新。
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本文來源： 鉆展開啟點擊付費模式，你了解嗎？
