前幾天打開手機淘寶，在我的淘寶——會員中心，以及頭像的下方，發(fā)現(xiàn)了一個新奇的東西——“淘氣值”。可不要小瞧了這個淘氣值，這個對賣家還是有很多作用的，那么賣家們你們抓住這次機會了沒？
淘氣值是什么？
1、淘氣值是基于用戶過去12個月在淘寶的的“購買、互動、信譽”等行為，綜合計算出一個分值，用來衡量用戶在淘寶的會員等級。每月8號更新1次。
2、淘氣值超過1000分即可成為超級會員。
3、只有淘氣值超過2500分的會員才有機會被邀請加入阿里黑卡俱樂部，成為APASS會員。
作為淘寶全新的會員體系，淘氣值意味著什么？
不同于淘寶以往的“VIP體系”，全新的“淘氣值”基于淘寶豐富的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，將不再以購買力作為唯一參照，而是通過綜合計算購買力、互動指數(shù)和購物信譽等核心指標，得出一個分值，以該分值作為會員等級的劃分。
一、淘氣值對淘寶的好處
這意味著淘寶在社區(qū)化轉(zhuǎn)型的路上，正加快產(chǎn)品的迭代和運營方向的轉(zhuǎn)變。將原本‘VIP體系’中籠統(tǒng)的等級概念做細分，劃分出購買、互動和信譽這三個核心指標，這樣的改變有助于幫助商家找到真正想要鼓勵的用戶。
通過淘氣值的PK值，鼓勵用戶參與消費互動和分享，讓淘寶名副其實的實現(xiàn)‘社區(qū)化’、‘內(nèi)容化’。
二、淘氣值對用戶的好處
每一個分值都意味著用戶產(chǎn)生的真實購物行為，淘氣值超過1000分的會員就是淘寶的超級會員。這部分人擁有較高的購買力，會得到大量淘寶準備的專屬特權(quán)，以給近千萬的超級會員們塑造別人羨慕的形象。
所謂一切不以發(fā)福利為目的的體系升級都是耍流氓。除了超級會員特權(quán)之外，淘寶還將還為不同分值的會員準備了不同驚喜，實現(xiàn)會員權(quán)益分層化。
800分以上會員可與酒店VIP享有同等待遇，比如延時退房等；400分以上每天可同時領(lǐng)取最高10元的滴滴打車券、5元代金券、5元到家紅包等各類“日常福利”。
據(jù)悉大量“令人尖叫”的特權(quán)也會持續(xù)推出，同時也鼓勵更多剁手黨成為超級會員，享受更多的VIP特權(quán)。
三、淘氣值對商家的好處
“淘氣值”并不是固定的，它通過計算用戶近12個月的行為數(shù)據(jù)，每月更新一次分值。
在越來越看重內(nèi)容運營的淘寶，“互動指數(shù)”在購買力、互動指數(shù)和購物信譽的三個數(shù)據(jù)指標中占據(jù)最核心位置。
從數(shù)據(jù)看，在購買力和購物信譽等級差不多的情況下，用戶在購物評價、寶貝分享、社區(qū)發(fā)帖、問大家等交流區(qū)越活躍，互動指數(shù)就會漲得越快，‘淘氣值’也就越高。
換句話就是說熱衷于發(fā)表購物評價、參與社區(qū)互動、分享心水寶貝的剁手黨更容易成為超級會員。
這就要求我們商家在運營老顧客時，主動引導消費者參與社區(qū)互動，分享自己的購物體驗，曬出更多美美的買家秀以幫助淘寶沉淀社區(qū)化轉(zhuǎn)型路上需要的內(nèi)容。
淘寶一直是個公平的地方，有能力的商家就應(yīng)該被分配更多的流量。這里的能力更多是在符合平臺利益的基礎(chǔ)上，服務(wù)好消費者的能力。你幫我實現(xiàn)平臺消費升級，我就給你更多的展現(xiàn)，合情合理。
目前手淘上超過50%的流量入口實現(xiàn)被社區(qū)化達人化，流量去中心化的趨勢一目了然。任何一個有點經(jīng)驗的運營都心知肚明，唯獨跟著平臺的節(jié)奏和方向走，才能不被摒棄。
繼推出淘寶頭條，做社區(qū)，升級微淘，讓商家，媒體和達人在上面產(chǎn)生更多內(nèi)容后。淘氣值作為新推出的會員體系，這里邊的重要程度也就不言而喻了。
對于咱們商家，一定要把思路從最早的運營流量轉(zhuǎn)化為運營內(nèi)容、產(chǎn)生內(nèi)容，基于內(nèi)容產(chǎn)生消費者的互動，運營粉絲。
這對很多商家來講，都不會太簡單。
但記住，對你有挑戰(zhàn)的事情，同樣對別人也是，贏得勝利的不會是那些頭腦比你聰明，資源比你豐富的競爭對手，而是能夠針對環(huán)境變化最先改變的人。先動起來，就已經(jīng)贏在起跑線上了。
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本文來源： 淘寶會員有新招，賣家你抓住沒？
