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詳情頁(yè)轉(zhuǎn)化及設(shè)計(jì)收費(fèi)多少合理

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-09-15 00:19:56  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):1

有很多大大小小的賣(mài)家都知道一個(gè)好的詳情頁(yè)可以提高很多轉(zhuǎn)化,這里面就關(guān)系這文案君和美工君,還有促銷(xiāo)。

不是每個(gè)店都是大賣(mài)家,都有自己的團(tuán)隊(duì),運(yùn)營(yíng)策劃,美工,發(fā)貨打包等人。

很多做詳情,首頁(yè),主圖的賣(mài)家,PS用的并不是很好,不是很會(huì)提煉寶貝的賣(mài)點(diǎn),這時(shí)候會(huì)找到做詳情,首頁(yè)的等,但是,做詳情收費(fèi)多少為合適,心里要有一個(gè)譜,不管做什么,都是為了提高銷(xiāo)量。這里給大家分析一下。

說(shuō)到關(guān)于詳情頁(yè)到底收費(fèi)多少合適的問(wèn)題,我覺(jué)得應(yīng)該從兩方面來(lái)確立,一個(gè)是從消費(fèi)者角度來(lái)看(賣(mài)家資訊原創(chuàng)稿件),也就是市場(chǎng)末端的消費(fèi)感知,第二點(diǎn)應(yīng)該從設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)看,也就是從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度按照財(cái)務(wù)指標(biāo)確立的價(jià)格。我在店里也有一個(gè)旺旺賬號(hào),除了看看后臺(tái)數(shù)據(jù),偶爾也會(huì)分流一部分客戶客串一下客服,所以明顯的感覺(jué)到買(mǎi)賣(mài)雙方在價(jià)格上的客服時(shí)間是最長(zhǎng)的。

首先我們從消費(fèi)者的角度來(lái)分析這個(gè)問(wèn)題,我們很多賣(mài)家朋友通常再確定一個(gè)主推產(chǎn)品或者打算上新品的時(shí)候都要想到做詳情頁(yè)設(shè)計(jì),當(dāng)前這段時(shí)間整個(gè)淘寶生態(tài)系統(tǒng)設(shè)計(jì)服務(wù)類目的店鋪有25000多家,當(dāng)然這個(gè)數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)更新的,當(dāng)我們?cè)谑醉?yè)搜索詳情頁(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn),很多寶貝撲面而來(lái)。其實(shí)在這個(gè)時(shí)候我知道很多朋友都是很困惑的,為什么幾乎所有的主圖上都是一樣的,價(jià)格有的是1塊錢(qián)到數(shù)百元不等。咨詢過(guò)后才會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)格是所謂的基礎(chǔ)價(jià)格,具體價(jià)格是每家自己報(bào)價(jià),雙方自己談,談多少拍多少,就拿詳情頁(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)了,這個(gè)價(jià)格有的收費(fèi)一兩百,有的三四百,還有的五六百,再有的是八百到一千。為什么價(jià)格差異這么大呢?我們暫且排除需求不一樣的因素來(lái)看這里面的原因我想還是有三層意思,第一是消費(fèi)者并不太清楚這個(gè)設(shè)計(jì)應(yīng)該收多少錢(qián),因?yàn)樵O(shè)計(jì)做的是一項(xiàng)技能,大部分人都是不會(huì)的;第二是不同的商家做同一項(xiàng)工作的時(shí)候所付出的成本不一樣;第三就是價(jià)值和價(jià)格的市場(chǎng)對(duì)應(yīng)關(guān)系。

通常是買(mǎi)家朋友需要做店鋪設(shè)計(jì),其實(shí)大部分賣(mài)家是對(duì)設(shè)計(jì)這項(xiàng)技能確實(shí)了解的很少,潛意識(shí)認(rèn)為就是會(huì)Photoshop,然后把各種圖片文字拼一塊兒,為什么我會(huì)這么說(shuō)呢,因?yàn)槲覀冞@一批人做電商的時(shí)候都是差不多2004年到2008年的時(shí)候,淘寶美工的角色還沒(méi)有興起,通常都是賣(mài)家自己自學(xué)軟件,弄些簡(jiǎn)單的圖片,知道了后臺(tái)的原理,能夠弄出平臺(tái)規(guī)定的尺寸和畫(huà)面要求。簡(jiǎn)言之也就是我們以為這樣就可以了,淘寶美工也就是做這個(gè)事情。其實(shí)這個(gè)認(rèn)識(shí)已經(jīng)是非常不合理的了,不信我們拉開(kāi)天貓店鋪隨便瞅瞅,你不難發(fā)現(xiàn)淘寶美工不像我們想象的那么簡(jiǎn)單,更有甚者早些年出來(lái)的小而美店鋪,一度讓我們感到驚嘆。也正是基于這樣的沖擊和壓力,我們才會(huì)想要找人去做詳情頁(yè)設(shè)計(jì),因?yàn)榇蠹叶甲隽耍械谋任业暮每矗晕乙惨觥M瑫r(shí)由于其他類目賣(mài)家找設(shè)計(jì)類目賣(mài)家做設(shè)計(jì),可謂是狹路相逢,一定要爭(zhēng)到最低價(jià)、吐血家,所以通常相當(dāng)一部分賣(mài)家讓你為一個(gè)詳情頁(yè)買(mǎi)家認(rèn)為300是合理的,也是自己能接受的。但是還有一些人認(rèn)為價(jià)格應(yīng)當(dāng)排在第二,就是只要你能做好價(jià)格高一點(diǎn),五六百塊錢(qián)也能接受;另一種情況就是設(shè)計(jì)確實(shí)做的出眾,足以打動(dòng)人心,設(shè)計(jì)的詳情頁(yè)非常符合產(chǎn)品要求甚至完敗同行對(duì)手,所以這樣的設(shè)計(jì)作品也能值千把塊錢(qián)。總結(jié)一下,站在消費(fèi)者角度來(lái)看一款完整的詳情在三四百左右屬于滿足基本需求;價(jià)格在五六百元屬于完全符合要求;價(jià)格在八百元左右屬于精品。不知道各位賣(mài)家是怎么一個(gè)看法呢?

其次是我們要站在服務(wù)商的角度來(lái)分析這個(gè)價(jià)位的定價(jià)策略,目前淘寶定制類服務(wù)商分為B店和C店,也就是我們通常說(shuō)的天貓和集市賣(mài)家,還有一個(gè)就是服務(wù)市場(chǎng),服務(wù)市場(chǎng)的服務(wù)商其實(shí)也是來(lái)自于B店和C店,但是目前淘寶已經(jīng)停止了天貓和服務(wù)市場(chǎng)對(duì)于設(shè)計(jì)服務(wù)類目的招商,這也意味著在整個(gè)淘寶平臺(tái)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的積累,市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到飽和,或者說(shuō)也是為了保護(hù)天貓商家的利益。但是我們知道無(wú)論是B店還是C店,無(wú)非也就是分為個(gè)人或者企業(yè),如果是個(gè)人在網(wǎng)上開(kāi)店,比如某個(gè)設(shè)計(jì)師、在校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生、或者是兼職淘寶開(kāi)店等等這種都屬于個(gè)人開(kāi)店,如果是個(gè)人開(kāi)店,其實(shí)也就除了個(gè)人的人工成本之外已經(jīng)沒(méi)有其他成本了,加上設(shè)計(jì)行業(yè)屬于典型的輕資產(chǎn)配置,基本上一臺(tái)電腦一根網(wǎng)線一個(gè)人就可以開(kāi)工了。所以這樣的店鋪基本上做設(shè)計(jì)的話可以不計(jì)成本,費(fèi)用會(huì)比較低廉,比如做張海報(bào)30塊錢(qián),一個(gè)宣傳單50塊錢(qián),一個(gè)主圖10塊錢(qián),一個(gè)詳情150元等等,當(dāng)然這樣的話往往大部分聽(tīng)起來(lái)很缺乏安全感和保障。再一類就是設(shè)計(jì)公司網(wǎng)上開(kāi)店提供服務(wù)的,主要是天貓店鋪和部分集市店鋪、企業(yè)店鋪等,因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)必定是要考慮成本和利潤(rùn)的,還要綜合考慮到房租成本、運(yùn)營(yíng)推廣成本、人工成本、管理成本甚至技術(shù)創(chuàng)新投入等等因素,典型的屬于錢(qián)一發(fā)動(dòng)全身的情況,所以設(shè)計(jì)費(fèi)用會(huì)跟著市場(chǎng)行情走,比如一張宣傳單三四百元,一個(gè)詳情頁(yè)五六百元,一張海報(bào)兩三百元等等。這樣的報(bào)價(jià)大部分人都能接受,而且往往技術(shù)水平和服務(wù)也能得到保障。

那么通過(guò)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的分析和對(duì)設(shè)計(jì)服務(wù)商的實(shí)際情況,我們能否通過(guò)一些具體案例和數(shù)據(jù)來(lái)得出一個(gè)詳情頁(yè)到底收費(fèi)多少才算合適呢?我想應(yīng)該是可以的,首先我們必須要說(shuō)明的是,淘寶上賣(mài)家都是比較務(wù)實(shí)的群體,因?yàn)槎际菫樵蹅兌际菫樽约鹤鍪拢晕覀儚倪@個(gè)角度出發(fā)的話,我們首先要避開(kāi)兩個(gè)極端的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),比如一個(gè)詳情收費(fèi)100-200元的和收費(fèi)在1000元以上的。因?yàn)樘阋说目床簧弦膊环判模瑑r(jià)格太貴的似乎也缺乏誠(chéng)意不夠劃算。通常下計(jì)算一個(gè)服務(wù)類別的產(chǎn)品的價(jià)格我們應(yīng)當(dāng)要考慮到對(duì)應(yīng)成本。我本人從事設(shè)計(jì)事務(wù)十余年,我從綜合角度來(lái)分析一下一款詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的成本。目前的點(diǎn)商平臺(tái)詳情頁(yè)設(shè)計(jì)通常被稱為“廣告瀑布流”,劃分為具體的板塊主要分為頁(yè)頭關(guān)聯(lián)海報(bào)、產(chǎn)品參數(shù)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、材質(zhì)分析、產(chǎn)品展示、細(xì)節(jié)展示、品牌介紹、售后須知、物流包裝、頁(yè)尾等幾大部分。通常的長(zhǎng)度都是在10000-15000px像素長(zhǎng)度,這個(gè)可能不太好理解,我們可以按300分辨率換算成厘米為單位大約是120公分到180公分,也就是把一款標(biāo)準(zhǔn)的詳情頁(yè)鋪到地上大概是一米二到一米八這么長(zhǎng),相當(dāng)于電腦屏幕顯示15-20個(gè)頁(yè)面,一般情況下工作滿三年的設(shè)計(jì)師,設(shè)計(jì)時(shí)間通常大約為四天,其中策劃和找素材以及整理客戶文案、圖片處理等大約0.5天,設(shè)計(jì)和后期修改定稿一起約為1.5天,按照業(yè)內(nèi)中小型20人規(guī)模電商設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師月薪5000元標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算,做六休一,每天人工成本約為190,平攤每天的運(yùn)營(yíng)管理成本包括付費(fèi)推廣、房租、水電以及企業(yè)其他必須成本約為至少50元,累計(jì)兩天的成本共計(jì)480元,這已經(jīng)是相當(dāng)保守的算法模型。那么要考慮企業(yè)盈利和發(fā)展的因素,一款標(biāo)準(zhǔn)版詳情收費(fèi)必須要大于或等于480元才算合理。

因此,在我們看來(lái)不管是從消費(fèi)者角度還是服務(wù)商的角度來(lái)看,一款標(biāo)準(zhǔn)版詳情頁(yè)設(shè)計(jì)目標(biāo)價(jià)格的合理區(qū)間都被追溯在500元左右,因此高于這個(gè)價(jià)格就消費(fèi)者就必須要提高要求,低于這個(gè)價(jià)格服務(wù)商一定要縮短設(shè)計(jì)時(shí)間。不過(guò)總歸講天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐,消費(fèi)者自然想得到物美價(jià)廉的設(shè)計(jì)服務(wù),設(shè)計(jì)企業(yè)必須要追求高盈利預(yù)期,那么您會(huì)怎樣看待呢?

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