病毒式營銷是當今熱播電視劇常用的一種低成本營銷方式。網店網小編就開始思索，網店推廣是不是也可以借鑒這種方法呢？好吧，廢話不多說，讓我們看看熱播電視劇是怎么通過病毒式營銷大獲成功的吧。
在2011年終之時，搜外博客有必要研究它為什么這么火，火得如斯冒尖？ldquo;網絡營銷“這個名詞華麗登場。這個新興的炒劇方式，以低本錢、高傳播速率、籠蓋面積廣等上風提升為宣傳第一手段。
《失戀33天》痛徹心扉的集體失戀小短片，《步步驚心》設計的穿越橋段和PS圖片讓大眾群情激動慷慨，滿天相關資訊向我們襲來，使作品漫山遍野的走紅，我們卻稀里糊涂地介入后明白，呃，原來我們被”網絡營銷“了。
上月，一個”地鐵女發飆狂罵男友“的視頻在網上點擊率瘋狂增加，”男人沒錢就是垃圾“的理論被大家熱議，而與此同時，一部有關”女人物質“男女大PK的口舌之爭的視頻也熱傳。昨日，《巨額交易》上映。原來，兩部風靡網絡，并引發男女戰役的視頻皆出自于該片的策劃，又為我們再次展示了強勢的網絡營銷。
一、什么是網絡營銷：
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎，據說學會網絡營銷可以輕易的挖掘電子商務的新藍海；它們就是利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡樸地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷流動。
影視作品的網絡營銷目前多指為”病毒式營銷“，即發起人傳遞出有價值的產品信息，通過公家之間的口碑傳播而呈幾何倍數擴散。這種傳播是用戶自發進行的，像病毒一樣自發復制、蔓延，從而達到推廣產品信息和品牌影響力的效果。2011年電視劇《步步驚心》和片子《失戀33天》被以為是病毒式營銷最為成功的經典案例。
二、如何利用網絡營銷讓影視走紅：
《步步驚心》網絡爆紅空前
今年9月，清宮穿越劇《步步驚心》登陸電視熒屏并一炮走紅，播出全程占據微博話題首位，網絡搜索也高得離譜。從未有過一部劇會在網絡上火得如斯極致。究其原因，除了原著的著名度以及與之前熱播劇《宮》的PK效應，大部門的原因當歸于”病毒式營銷“。
《步步驚心》VS”憤怒的小鳥“的惡搞圖片、”《步步驚心》和《宮》（內地版、韓版）女主角你更喜歡誰？rdquo;的投票流動，還有同名網絡游戲、搞笑花絮視頻集錦，諸如“若曦穿越到清朝看到四阿哥，第一句話應該說‘吳奇?。ㄎ⒉?rsquo;”等趣味穿越話題在網絡瘋狂傳播。在這些精心設計的“網絡氣力”的推動下，該劇強勢走紅，也成為影視劇業內推崇的宣傳方式。
《失戀33天》資質平庸卻成票房神話
11月11日，《失戀33天》全國上檔。這部講述女主角黃小仙從遭遇失戀到走出心理陰霾的33天的故事，只是900萬的小制作，不管如何看起來都資質平庸?？蛇@部片子票房三天內過億，并奇跡般地創造了三億票房，堪稱小本錢片子的神話。而這部片子的成功秘訣就在于網絡社交平臺的推波助瀾，尤其是微博。亦屬“病毒式營銷”。
普通片子的宣傳都會把宣傳重點放在發布會、訪問、上電視欄目等傳統宣傳方式，但《失戀33天》的宣傳主陣地搬到網絡上。發行方在影片上映半年前就開始了網絡營銷，在全國多個城市都做了“失戀物語”的視頻拍攝、“失戀紀念品”的收集，在網絡上先行將片子炒得火熱。
《巨額交易》掀起男女罵戰
上個月，一個地鐵女發飆狂罵男友稱“男人沒錢是垃圾”的視頻在網絡瘋傳。而與此同時，《巨額交易》片方也效仿《失戀33天》做了話題性的視頻，大打“女人物質，男人苦逼”的大旗展開了男女言論大PK，其中不乏“女人你憑什么要車要房，你首先得有那個資本”等針鋒相對言論，視頻在網絡被瘋狂的點擊。跟著《巨額交易》上映，片方宣稱“地鐵女狂罵男友”的視頻為《巨額交易》策劃的一場秀，“當中呈現的內容是糊口中真實且普遍發生的現象，我們選擇了這種形式呈現。”
三、成功“營銷”可遇不可求：
“病毒式營銷”的樞紐在于“病原體”。也就是能帶動營銷的話題，有營銷公司專業人士指出，話題要適合網友的趣味、習慣和獵奇的心理需求，還能貼合時下熱門，才能吸引用戶主動轉發和傳播。“病原體”可制作成圖片、視頻、游戲、應用插件等形式，再去微博等網絡平臺推廣傳播。
片子《將愛》的PS海報、動畫片《藍精靈》的惡搞版歌詞，都是海內病毒式營銷相對成功的案例。不外，因“病原體”的可遇不可求，病毒式營銷的效果也要看“天時地利人和”。
好比《失戀33天》的話題性切入好，但不可否認的是目標觀眾群找得很精準，題材講述失戀，年青人是對失戀最敏感的群體，也是網絡營銷的受眾群。加上如斯有地氣的話題，才有了網絡營銷的成功。所以，成功經驗，難以復制。
四、網絡營銷并不是戰無不勝：
據稱，病毒式營銷在國外的影視劇宣傳中已經相稱普遍。而且，“病毒式營銷”的本錢比片子發布會、硬廣告投放等傳統形式更低廉，再加上有成功案例，業內人士表示網絡營銷將更多地操縱影視劇作品以及網民，我們時刻處于被“網絡營銷”的狀態。
不外，網絡營銷的成功并不代表作品的全部成功。《步步驚心》的現實著名度與網絡火爆程度相差很遠，以單純的收視率考量，它甚至不如《傾世皇妃》和《新還珠格格》。而《失戀33天》的票房和營銷的成功被業內人士以為是無意偶然的現象，很多人，尤其是影評人以為不是一部好影片，只是一個好項目。
可見，達成網絡營銷的成功與實質意義上的成功是兩個概念。就因為有一些存在了營銷誤區，才有業內人士也指出目前營銷的環境還是“賺了不知為什么會賺，賠了也不知道為什么會賠”。
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本文來源： 病毒式營銷讓你的店鋪火起來
