7月初，七格格推出了主題為“愛·獨立”活動，配合店慶和微電影，意在倡導(dǎo)女性堅持自我、獨立自主的精神。以“愛·獨立”為主題的系列微電影《寄居人》、《一九七八》、《跑跑》相繼在優(yōu)酷上映。三個勵志故事成功塑造了三個富有時代氣息的女性形象，完美詮釋了七格格“愛與獨立”的品牌精髓。短短幾周，三部影片點擊率高達(dá)兩百多萬次，引發(fā)了網(wǎng)友對女性獨立話題的激烈探討。

　七格格是一個以“時尚、獨立、女性”為主題的女裝品牌，經(jīng)過幾年的發(fā)展，如今已然成為擁有六大子品牌的服裝公司。多年來，七格格時刻洞察目標(biāo)消費群體的需求，在營銷方面進(jìn)行了許多探索和嘗試；經(jīng)過調(diào)研，七格格發(fā)現(xiàn)他們的消費群體主要集中在20-35歲的女性，她們個性張揚(yáng)，瀟灑隨性。所以，七格格選擇拍攝微電影，講述女性獨立話題，可以說，跨出了娛樂營銷的第一步。

　　隨著我國網(wǎng)購市場規(guī)模的增長和主消費軍力的年輕化，電商的營銷方式已從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新。相較于傳統(tǒng)行業(yè)，近年來電子商務(wù)的營銷倒是推陳出新，賺足了消費者的眼球。但嘗試微電影營銷的電商屈指可數(shù)，七格格作為電商行業(yè)的后起之秀，拍攝微電影小試牛刀，為電商行業(yè)微電影營銷開了一個好頭。

　　為了貼合本次活動的主題愛·獨立，七格格的三部微電影以“溫情”為基調(diào)，從關(guān)愛和理解的角度出發(fā)，演繹了三段女性獨立的小故事。七格格市場總監(jiān)joanna介紹說：“拍攝微電影的目的，是想通過微電影營銷使品牌最大限度地在市場上被關(guān)注到，觸動消費者的心靈，使其感受到品牌的價值和內(nèi)涵，增加品牌的親和力。七格格想通過三部微電影鼓勵所有女性做生活的強(qiáng)者，堅強(qiáng)、勇敢的面對生命中遇到的每一件事。”

　據(jù)悉，三部影片的導(dǎo)演都是從網(wǎng)絡(luò)上廣泛招募，層層選拔出來的。比如項氏兄弟，就是很有獨立精神、個性鮮明的導(dǎo)演，風(fēng)格與七格格品牌較為一致。微電影的劇本也是契合了品牌“ 獨立 ”的精神，將品牌、產(chǎn)品巧妙地融合在一個好的故事中，讓故事的主題成為品牌的核心價值觀。

　三部微電影的熱播產(chǎn)生了廣泛的社會影響，將七格格“獨立與愛”精神深入到每一個觀眾心中。通過微電影《寄居人》，七格格告訴所有的女性朋友，要做一個堅果女人，遇到困難仍要堅強(qiáng)樂觀的活下去，勇敢的面對生活，以堅果般的外殼保護(hù)自己，越挫越勇。就像《寄居人》中的女主角一樣，痛失愛人，依然能夠挺住，重新樹立生活的信心；另一部微電影《跑跑》為我們完美詮釋了“新城市人”那些在大城市拼搏奮斗、漂泊在外的年輕人，憑借自己的努力，贏得了城市的尊重與認(rèn)可并成為新的一員；在《1978》這部微電影中，七格格選取了兩代人題材，講述了追逐夢想，實現(xiàn)自我的故事。片中的女主角用自己的內(nèi)心獨白告訴我們，不要拘泥于現(xiàn)實，要隨心而活，舞出精彩人生。三部微電影展示了新時代獨立女性堅強(qiáng)樂觀、勇于挑戰(zhàn)的形象，贏得了女性消費者的支持和贊許。

　從七格格的娛樂營銷中，我們可以看出，任何營銷都要從消費者的角度思考問題，真正融入情感，讓消費者充分感受到品牌的友好和真誠。與此同時，七格格娛樂營銷的第二步也已經(jīng)邁出。日前，七格格與時尚電影《傷心童話》合作，正式進(jìn)軍電影界。8月17日，《傷心童話》正式上映，一起期待七格格的獨立風(fēng)采吧。

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