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無(wú)線端優(yōu)化你可能沒(méi)去做的事

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-08-01 23:31:31  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):3

  我發(fā)現(xiàn)都對(duì)手機(jī)端優(yōu)化比較關(guān)心,這也是當(dāng)前的趨勢(shì)。剛好是我近期在研究這個(gè)方向,就在這里寫點(diǎn)個(gè)人心得了。我就直接拿我的一個(gè)產(chǎn)品案例來(lái)說(shuō)吧。

這個(gè)產(chǎn)品是我們熱門單品的衍生品,我們想將它作為一個(gè)主打無(wú)線端流量入口的單品,那么定好優(yōu)化方向。

針對(duì)手機(jī)端流量?jī)?yōu)化執(zhí)行的幾個(gè)點(diǎn)(不分先后)

1:手機(jī)詳情
2:主圖
3:手機(jī)專享價(jià)
4:標(biāo)題
5:互動(dòng)體驗(yàn)

PART1-手機(jī)詳情優(yōu)化:

1:手機(jī)詳情需要針對(duì)性的去做設(shè)計(jì)
2:我自己做的手機(jī)詳情寬度為600px,第一屏高度為900px,字體14p以上的無(wú)襯線字體(例如黑體)
3:切圖時(shí)元素分離可以更加有效的增加詳情介紹內(nèi)容。

元素分離就是,排版用橫向架構(gòu)可以在切圖的時(shí)候更好針對(duì)性的輸出圖片品質(zhì)。
純色塊選擇GIF格式,選最低品質(zhì)。
圖片就選JPG格式,質(zhì)量73,不會(huì)影響圖片質(zhì)量。
純色底有文字介紹的選PNG無(wú)損格式,字體更加清晰。

上未優(yōu)化過(guò)的案例:

做出來(lái)在手機(jī)上看的時(shí)候就能發(fā)現(xiàn)到很多體驗(yàn)不好的問(wèn)題。

字體:在PC端覺(jué)得看著舒服的字體在手機(jī)端看著非常累,需要重新排版和選擇字重。
圖片:瀏覽的時(shí)候會(huì)有斷續(xù)的感覺(jué),不夠流暢,重要信息沒(méi)有針對(duì)性的突出。
結(jié)構(gòu):字體與圖片排版結(jié)構(gòu)在手機(jī)端的體驗(yàn)不好。

那針對(duì)這些問(wèn)題再去排版優(yōu)化和再精煉詳情邏輯就可以做好一個(gè)手機(jī)端詳情。
如果在PC端詳情的基礎(chǔ)上去適配手機(jī)端的話我大概15分鐘就能優(yōu)化好一個(gè),不太費(fèi)時(shí)間。

優(yōu)化過(guò)的案例:

分別針對(duì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)和視覺(jué)體驗(yàn)做了調(diào)整:

1:第一屏海報(bào)針對(duì)性的優(yōu)化過(guò)比例,寬度600pxX高度900px(與天貓手機(jī)主圖的8001200比例最接近)。客戶能一打開(kāi)的時(shí)候就看到滿屏的海報(bào),這樣能起到聚焦并吸引往下看的作用,主要就是吸引眼球!

2:就是圖文排版的方式改變,字體的適當(dāng)加大,圖片元素的焦點(diǎn)突出。

最大化的利用寬距去排版,可以有效提升瀏覽的體驗(yàn),詳情手機(jī)端的優(yōu)化重點(diǎn)主要還是排版。

在視覺(jué)第一焦點(diǎn)上占了便宜。需要注意的是這張圖是有嚴(yán)格限制的:不能有促銷信息,文字,品牌LOGO等,寬度1200PX高度800PX。

PART3-手機(jī)專享價(jià),并在PC端引流到手機(jī)端成交。

先在進(jìn)入到商家后臺(tái)左側(cè)的【天貓官方營(yíng)銷工具】選擇【特價(jià)寶】

進(jìn)入新建活動(dòng)之后,點(diǎn)擊價(jià)格編輯那里就可以設(shè)置手機(jī)專享價(jià)了。

這些工具自己多設(shè)置幾次也就會(huì)用了,我就不一步一步教了。

PART4-針對(duì)無(wú)線端的標(biāo)題優(yōu)化方法

其實(shí)手機(jī)標(biāo)題優(yōu)化的思路PC端大致相同,但有幾個(gè)點(diǎn)是針對(duì)性手機(jī)端去做的步驟。

首先是淘詞,我們先去找一堆手機(jī)端當(dāng)前有搜索人氣的詞,這次不是數(shù)據(jù)魔方了,而是生意參謀的一個(gè)功能。

1:在工具的選詞助手那里,選擇無(wú)線端。

2:導(dǎo)出到電腦去篩選

把對(duì)自己產(chǎn)品有相關(guān)性的詞選出來(lái)作為自己的核心詞,新產(chǎn)品用長(zhǎng)尾詞+熱詞組合方式去做。

篩選好了放著,因?yàn)檫€需要去組合其他不同點(diǎn)的詞。

這些詞可以當(dāng)屬性詞用:夏季,黑色,春季,潮流,百搭。

3:然后還有一個(gè)更有趣的地方,也可以讓你獲得一些靠前的優(yōu)勢(shì) - 就是手機(jī)淘寶客戶端的搜索錦囊。

篩選相關(guān)的錦囊熱點(diǎn)詞作為標(biāo)題關(guān)鍵字,并分布在不同產(chǎn)品組成陣列,爭(zhēng)取每一個(gè)錦囊的展現(xiàn),錦囊應(yīng)該是不定期更新的,沒(méi)事多去點(diǎn)擊看看即使更新錦囊表。

每次搜索的錦囊是不一樣的,要多搜索幾次取樣更多的錦囊詞根,截圖并用文檔排列好。

把你要作為核心關(guān)鍵詞的詞去搜索幾次,你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多不同的錦囊,然后把他們用表格排好,隨時(shí)入選產(chǎn)品標(biāo)題。

錦囊搜集完畢:
挑選出符合當(dāng)前產(chǎn)品的錦囊:簡(jiǎn)約,個(gè)性,復(fù)古,潮褲,青少年

4:那么我們?cè)诰屠眠@幾個(gè)條件去進(jìn)行做這個(gè)手機(jī)客戶端的標(biāo)題,原來(lái)的標(biāo)題是這樣的:

TINGZIE i201彈力黑色牛仔褲短褲男 修身男士中褲錐形五分褲-預(yù)售中

這個(gè)是剛上架產(chǎn)品的時(shí)候沒(méi)有人氣基礎(chǔ)的情況下偏向在PC端做的,那么如果針對(duì)手機(jī)端的話就不那么適用了。這個(gè)時(shí)候先不急著一些把這些詞刪了,可以先去生意參謀看看哪些詞是有流量進(jìn)來(lái)的,先保存下來(lái)。

5:PC和無(wú)線的分別截取出來(lái),不能單純的為了做手機(jī)端而犧牲PC。

6:把所有的流量詞導(dǎo)出做一個(gè)現(xiàn)有流量詞根表:

然后選擇你要作為PC核心詞的關(guān)鍵組詞,我建議是從曝光量和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率來(lái)看篩選這個(gè),盡量選擇平衡的。我現(xiàn)在自己選的一個(gè)詞為:【修身黑色牛仔短褲男】作為PC保留核心詞。

7:那么開(kāi)始第一組標(biāo)題以核心詞為基礎(chǔ)不斷的增加關(guān)鍵詞:霆致 修身黑色牛仔短褲男 ;品牌詞+流量核心詞。

8:然后再進(jìn)一步找出無(wú)線端的核心詞,你要考慮無(wú)線端的客戶搜索習(xí)慣,客戶更傾向于搜索大詞然后再篩選二級(jí)詞。

選出你當(dāng)前符合的關(guān)鍵詞,另外左邊的熱點(diǎn)組合需要符合你的寶貝屬性,按最匹配屬性為基礎(chǔ)去做標(biāo)題是正道的。當(dāng)我們不知道如何選擇的時(shí)候還可以通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這一群人的特性,你再結(jié)合你的產(chǎn)品定位去選擇詞。

9:進(jìn)入【數(shù)據(jù)魔方】選擇【自有店鋪分析】【性別年齡分析】得出的數(shù)據(jù)去推算這個(gè)店鋪當(dāng)前的客戶群主要是哪些人。因?yàn)榍饲娴脑蛱詫毷菚?huì)給你的店鋪打標(biāo)簽和淘寶的用戶打標(biāo)簽,越符合個(gè)人需求的東西會(huì)越靠前展示。淘寶已經(jīng)有一套非常牛逼的算法去支撐淘寶的大數(shù)據(jù)分析,所以這些基本上都是很準(zhǔn)確的。

10:得出你的主要客戶群之后,再去【全景洞察】這個(gè)新出的工具來(lái)進(jìn)一步挖掘客戶(在數(shù)據(jù)魔方可以看到這個(gè)工具)

11:點(diǎn)擊【開(kāi)始分析】就可以得出這個(gè)人群的大數(shù)據(jù)信息,那我們繼續(xù)再來(lái)做人群篩選,讓定位得更精準(zhǔn)一點(diǎn)。對(duì)于直通車投放來(lái)說(shuō)這些是必備了解的信息。

12:分析結(jié)論是: 產(chǎn)品客戶群當(dāng)前主要是集中在南方地區(qū)的城市,年齡在18歲-28歲之間。大多數(shù)處于剛進(jìn)入社會(huì)的90后,白領(lǐng)和大學(xué)生居多,有過(guò)淘寶操作經(jīng)驗(yàn),具備一定的防忽悠光環(huán),消費(fèi)層次在中等,多數(shù)購(gòu)買時(shí)間是在晚上6點(diǎn)之后與中午休息的兩個(gè)時(shí)間點(diǎn),晚上大學(xué)生大部分需要上學(xué)或者拍拖,那最符合這個(gè)作息時(shí)間的肯定就是上班族了。

城市上班族月均收入水平按最低的X50%算。得出這樣的一個(gè)人他會(huì)花多少錢買什么樣的產(chǎn)品。
特征:90后
收入:3000150%=4500,4500 :100 = 45:1 = 他一個(gè)月的收入可以買得起45件(這個(gè)公式不保證實(shí)際效果)
區(qū)域:南方城市
職業(yè):白領(lǐng)與學(xué)生
時(shí)段:晚上7點(diǎn) - 晚上10點(diǎn)

13:在這些地方挖掘的數(shù)據(jù)對(duì)你推廣和店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格都有非常好的參考價(jià)值,你可以定位得很精準(zhǔn)去做產(chǎn)品與營(yíng)銷。然后我們以上做的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上,增加一些最符合選詞標(biāo)準(zhǔn)與符合屬性的詞去增加更多曝光機(jī)會(huì)。

14:我們繼續(xù)組詞:
我這次選擇的手機(jī)端核心詞是:短褲男五分褲
但是有關(guān)鍵字重疊,那就處理成:霆致 修身黑色牛仔短褲男五分褲 
品牌詞+屬性詞+屬性詞+核心詞

15:再繼續(xù)選擇關(guān)鍵詞:夏季,黑色,春季,潮流,百搭,男士
霆致 男士百搭修身黑色牛仔短褲男五分褲 夏季潮流
品牌詞+屬性詞+屬性詞+核心詞+核心詞+相關(guān)詞+相關(guān)詞

16:再繼續(xù)挑選幾個(gè)適合這個(gè)產(chǎn)品的錦囊詞:
霆致 男士百搭修身黑色牛仔短褲男五分褲 青少年夏季潮流簡(jiǎn)約個(gè)性
品牌詞+屬性詞+屬性詞+核心詞+核心詞+相關(guān)詞+錦囊詞+相關(guān)詞+錦囊詞+錦囊詞

這就是我做手機(jī)標(biāo)題優(yōu)化的思路了。

我用的這個(gè)無(wú)線任務(wù):

這個(gè)大家可以在上新品的時(shí)候通過(guò)一些游戲的環(huán)節(jié)把客戶引導(dǎo)點(diǎn)擊,并可以讓客戶收藏你的產(chǎn)品來(lái)拿積分,增加互動(dòng)的同時(shí)還增加了你的人氣權(quán)重,而客戶下次搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候你的產(chǎn)品還能排在前面。

PS:我在研究了一段時(shí)間的手機(jī)端后,我發(fā)現(xiàn)幾個(gè)點(diǎn)大家可以挖掘下更多的玩法,我自己還沒(méi)系統(tǒng)的了解并試驗(yàn)成功,我就先不放這些內(nèi)容了,我截圖給你們看,你們自己多注意下!

達(dá)人淘和微淘這兩個(gè)點(diǎn)是需要有人專門去跟進(jìn),并且不是一朝一夕能做好的,需要時(shí)間用心去養(yǎng)。

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