經(jīng)歷了高層變動的 好想你 棗業(yè)股份有限公司（以下簡稱“ 好想你 ”），在非棗類休閑食品領域做出大動作。昨日， 好想你 發(fā)布公告稱，公司擬收購杭州郝姆斯食品有限公司（以下簡稱“郝姆斯”），值得注意的是，后者并非棗類企業(yè)，產(chǎn)品主要以堅果炒貨、肉干肉脯等休閑食品為主。
有業(yè)內(nèi)人士認為， 好想你 轉型做休閑食品已三年，但新產(chǎn)品仍是以棗為原料的休閑食品，公司業(yè)績也沒有達到轉型預期。前不久擅長線下連鎖經(jīng)營的司胤衡進入董事會后，為豐富線下連鎖店的產(chǎn)品線， 好想你 又將戰(zhàn)略目標投向非棗類休閑食品，但新產(chǎn)品能否成為 好想你 新盈利點還有待觀望。
公告指出， 好想你 擬籌劃重大資產(chǎn)重組事項，通過發(fā)行股份與現(xiàn)金支付相結合的方式購買郝姆斯100%股權，并計劃聘請招商證券股份有限公司為本次重組的獨立財務顧問。
資料顯示，郝姆斯是國內(nèi)新興休閑零食連鎖經(jīng)營商百草味旗下公司，主要負責百草味休閑食品的研發(fā)和生產(chǎn)，公司旗下產(chǎn)品涵蓋了堅果炒貨、蜜餞話梅、糕點餅干、肉干肉脯、花茶五大系列300多個單品的產(chǎn)品體系。
事實上， 好想你 對非棗類食品企業(yè)早有圖謀，作為國內(nèi)高檔棗類禮品的龍頭企業(yè)， 好想你 在2012年底開始便謀求轉型，公司一方面主張從商務禮品轉做大眾休閑食品，打造以紅棗為核心的各類休閑食品產(chǎn)品線，另一方面由單一的專賣店銷售渠道向專賣店、商超、電商以及流通四大渠道轉變。但據(jù)北京商報記者了解， 好想你 連鎖店產(chǎn)品種類雖然有所增加，但非棗類休閑食品鮮有出現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)人士認為， 好想你 產(chǎn)品單一是近年來公司轉型效果沒能達到預期的重要原因，數(shù)據(jù)顯示， 好想你 2013年剔除非營業(yè)收入后凈利潤為0.62億元，同比下滑32.53%;2014年凈利潤為0.53億元，同比下降47%;2015年上半年凈利潤也同比下滑8.9%，主營業(yè)務凈利潤更是從0.36億元降至0.18億元，同比下滑近五成。
對于此次收購非棗類食品企業(yè)，在業(yè)內(nèi)看來，有可能是擅長門店經(jīng)營的司胤衡進入董事會后帶來的戰(zhàn)略改變，為了給公司打造多品類新型連鎖門店—— 好想你 生活館增加產(chǎn)品種類。
飲品飲料營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊認為， 好想你 未來可能會實行單焦點、多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，“作為上市公司， 好想你 有一定的資金和實力去并購一些非棗類食品企業(yè)來擴充公司本身的產(chǎn)品線，省去自身研發(fā)費用。同時，公司可能會保持 好想你 品牌只用在棗類產(chǎn)品，而通過并購獲得的其他品牌休閑食品則將保留原本品牌的名稱”。徐雄俊坦言。
也有業(yè)內(nèi)專家表示， 好想你 在轉型過程中銷售費用增加過快依然是困擾公司的主要問題，收購的非棗類產(chǎn)品能否成為新的盈利增長點，將成為 好想你 轉型之路成敗的關鍵點。
對于 好想你 收購郝姆斯的原因以及下一步戰(zhàn)略規(guī)劃，北京商報記者昨日多次聯(lián)系 好想你 董秘，但截至發(fā)稿時，并沒得到回復。
有業(yè)內(nèi)人士認為， 好想你 轉型做休閑食品已三年，但新產(chǎn)品仍是以棗為原料的休閑食品，公司業(yè)績也沒有達到轉型預期。前不久擅長線下連鎖經(jīng)營的司胤衡進入董事會后，為豐富線下連鎖店的產(chǎn)品線， 好想你 又將戰(zhàn)略目標投向非棗類休閑食品，但新產(chǎn)品能否成為 好想你 新盈利點還有待觀望。
公告指出， 好想你 擬籌劃重大資產(chǎn)重組事項，通過發(fā)行股份與現(xiàn)金支付相結合的方式購買郝姆斯100%股權，并計劃聘請招商證券股份有限公司為本次重組的獨立財務顧問。
資料顯示，郝姆斯是國內(nèi)新興休閑零食連鎖經(jīng)營商百草味旗下公司，主要負責百草味休閑食品的研發(fā)和生產(chǎn)，公司旗下產(chǎn)品涵蓋了堅果炒貨、蜜餞話梅、糕點餅干、肉干肉脯、花茶五大系列300多個單品的產(chǎn)品體系。
事實上， 好想你 對非棗類食品企業(yè)早有圖謀，作為國內(nèi)高檔棗類禮品的龍頭企業(yè)， 好想你 在2012年底開始便謀求轉型，公司一方面主張從商務禮品轉做大眾休閑食品，打造以紅棗為核心的各類休閑食品產(chǎn)品線，另一方面由單一的專賣店銷售渠道向專賣店、商超、電商以及流通四大渠道轉變。但據(jù)北京商報記者了解， 好想你 連鎖店產(chǎn)品種類雖然有所增加，但非棗類休閑食品鮮有出現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)人士認為， 好想你 產(chǎn)品單一是近年來公司轉型效果沒能達到預期的重要原因，數(shù)據(jù)顯示， 好想你 2013年剔除非營業(yè)收入后凈利潤為0.62億元，同比下滑32.53%;2014年凈利潤為0.53億元，同比下降47%;2015年上半年凈利潤也同比下滑8.9%，主營業(yè)務凈利潤更是從0.36億元降至0.18億元，同比下滑近五成。
對于此次收購非棗類食品企業(yè)，在業(yè)內(nèi)看來，有可能是擅長門店經(jīng)營的司胤衡進入董事會后帶來的戰(zhàn)略改變，為了給公司打造多品類新型連鎖門店—— 好想你 生活館增加產(chǎn)品種類。
飲品飲料營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊認為， 好想你 未來可能會實行單焦點、多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，“作為上市公司， 好想你 有一定的資金和實力去并購一些非棗類食品企業(yè)來擴充公司本身的產(chǎn)品線，省去自身研發(fā)費用。同時，公司可能會保持 好想你 品牌只用在棗類產(chǎn)品，而通過并購獲得的其他品牌休閑食品則將保留原本品牌的名稱”。徐雄俊坦言。
也有業(yè)內(nèi)專家表示， 好想你 在轉型過程中銷售費用增加過快依然是困擾公司的主要問題，收購的非棗類產(chǎn)品能否成為新的盈利增長點，將成為 好想你 轉型之路成敗的關鍵點。
對于 好想你 收購郝姆斯的原因以及下一步戰(zhàn)略規(guī)劃，北京商報記者昨日多次聯(lián)系 好想你 董秘，但截至發(fā)稿時，并沒得到回復。
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本文來源： 好想你收購郝姆斯 押寶非棗類休閑食品
