中國 連鎖 （專題閱讀）經營協會日前發布的《傳統零售（專題閱讀）商開展網絡零售研究報告(2014)》顯示，2013年，線上到線下(o2o)模式得到傳統零售企業的認可和不斷嘗試。2013年 連鎖 百強企業中43%的企業已經開展了o2o業務，57%的企業雖然尚未開展但都表示愿意嘗試。

報告指出，目前傳統零售企業觸網更理性，方式更多元。以中國 連鎖 經營協會發布的2013年 連鎖 百強企業為樣本進行統計，開展網絡零售業務的百強企業有67家，凈增5家。與前兩年相比，增加的數量明顯變少，說明傳統零售企業對電商的認識更加理性，觸網變得更為謹慎。另外，傳統企業開展網絡零售的方式更加多元，在大力打造自建平臺的同時，也通過入駐大型電商平臺，導入現成流量，拓展銷售渠道。

報告認為，傳統零售企業網上業務運營任重道遠。發展模式以自建平臺為主。調查顯示，82%的傳統零售企業都通過自建平臺來開展網絡零售業務，其中50%僅自建平臺一種方式，32%的企業選擇既自建平臺又入駐開放平臺。18%的企業僅通過入駐第三方平臺來發展網絡零售業務。