47歲的山西 美特好 連鎖超市股份有限公司（簡稱“ 美特好 ”）掌門人儲(chǔ)德群最近多了10個(gè)“弟兄”，這位大學(xué)講師出身、曾多次將外資巨頭法國家樂福拒之門外的新晉商，正把山西11個(gè)地市的龍頭零售商組織到一起，合力謀求生存并抗衡外資。
金融危機(jī)的加劇和外資勢力的擠壓，讓國內(nèi)大量的中小零售企業(yè)陷入生存困境。盡管因山西市場相對封閉，儲(chǔ)德群和“弟兄們”目前的生意還算不錯(cuò)，但他們擔(dān)心這樣的日子難以長久。于是，這些以往各自為戰(zhàn)的零售商決定聯(lián)手趕制一件中西結(jié)合的“棉襖”，以應(yīng)對即將到來的嚴(yán)冬。
聯(lián)盟“棉襖”
“傳承晉商文化與精神，開放胸懷，彼此接納，把我們的銷售網(wǎng)絡(luò)開遍全省城鄉(xiāng)。”1月8日，儲(chǔ)德群帶領(lǐng)大同市華林有限責(zé)任公司、陽泉市華龍超市連鎖集團(tuán)、山西田森集團(tuán)等10家中小超市的老板，在太原宣讀《共同宣言》，宣布成立自愿連鎖“SPAR山西”，并合資組建山西 美特好 物流有限公司。
而就在不久前，儲(chǔ)德群又一次拒絕了家樂福伸出的橄欖枝。從2006年開始，有意進(jìn)入山西市場的家樂福多次接觸儲(chǔ)德群，希望收購目前已成為太原最大零售企業(yè)的 美特好 。但儲(chǔ)德群不愿把企業(yè)當(dāng)成“豬”養(yǎng)大后賣出去，而是要當(dāng)成“老婆”來過日子。
最近幾年，外資巨頭開始加速挺進(jìn)山西，沃爾瑪目前在太原、大同開設(shè)了3家購物廣場；尋求收購 美特好 的同時(shí)，1月6日，家樂福完成了在太原的選址，將在2010年前后開出其在山西的首家超市。
儲(chǔ)德群告訴本報(bào)，憑借全球大規(guī)模的采購和物流配送，沃爾瑪很多商品的價(jià)格低于 美特好 ，為了不在價(jià)格上輸給對手， 美特好 加大了對消費(fèi)者的讓利幅度。2008年，擁有20多家門店的 美特好 銷售額約40億元，同比增長23％，但利潤增長不足10％。
SPAR山西成員之一、運(yùn)城華聯(lián)購物廣場辦公室主任任崇智對今年的形勢心存憂慮。他預(yù)期由于需求增長放緩，2009年運(yùn)城華聯(lián)的銷售額將下降5％-10％，去年則實(shí)現(xiàn)了8％的增長。
日益嚴(yán)峻的形勢讓這些各自為戰(zhàn)的零售商產(chǎn)生了聯(lián)合的想法，這也是他們?yōu)槎冗^可能“凍死人”的冬天而共同找到的“棉襖”。不過，“我們以前有聯(lián)合的愿望，但沒有聯(lián)合的方法，自愿連鎖SPAR為我們提供了方法論。”儲(chǔ)德群說。
SPAR是全球最大的自愿連鎖組織，于1932年創(chuàng)立于經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的荷蘭，目前在全球33個(gè)國家經(jīng)營近1.4萬家超市，年銷售額約280億歐元。
與沃爾瑪、家樂福通過資本手段開展的連鎖經(jīng)營不同，自愿連鎖是一種較為松散的聯(lián)盟，成員企業(yè)間通常沒有股權(quán)關(guān)聯(lián)。對競爭力較弱且不愿喪失自主權(quán)的中小零售企業(yè)而言，SPAR等自愿連鎖組織為它們提供了生存發(fā)展所必需而又急缺的東西：迅速擴(kuò)大的規(guī)模，國際化的采購平臺(tái)，先進(jìn)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，以及成員間的深入交流和經(jīng)驗(yàn)分享。
SPAR山西的11家成員企業(yè)，都是所在地的龍頭零售企業(yè)，它們共擁有100余家門店，2008年總營業(yè)額約80億元。組成聯(lián)盟后，它們將啟動(dòng)大規(guī)模的聯(lián)合采購，并在門店設(shè)計(jì)、商品陳列、自有品牌開發(fā)等方面展開深度合作。
低成本擴(kuò)張
1月8日宣布成立SPAR山西的同時(shí)，儲(chǔ)德群還和“弟兄們”達(dá)成協(xié)議，合資組建山西 美特好 物流有限公司，后者將投入約8億元資金，在太原市建設(shè)山西最大的農(nóng)產(chǎn)品（000061行情,愛股,主力動(dòng)向）加工和物流配送中心，并在長治、大同、臨汾建設(shè)三個(gè)分中心。
這是國內(nèi)中小零售企業(yè)第一次合資建立物流配送中心。儲(chǔ)德群的意圖是，通過自建配送中心，將采購的觸角直接伸向制造商的生產(chǎn)車間和農(nóng)村的田間地頭，而不再依賴“二道販子”。該中心建成后，將為SPAR山西的成員企業(yè)提供快捷、優(yōu)質(zhì)且低成本的生鮮加工和物流配送服務(wù)。
包括 美特好 在內(nèi)的中小超市以往大部分由供應(yīng)商提供物流服務(wù)，由于采購量小，加上物流成本，其采購到的產(chǎn)品價(jià)格較高，在市場競爭中處于劣勢。儲(chǔ)德群稱，聯(lián)合采購和統(tǒng)一配送實(shí)施后，可使成員企業(yè)的物流成本降低50％左右。
“抓住了門店和物流，又控制了供應(yīng)商，中小零售企業(yè)才有利潤空間，才能在競爭中生存下來。”儲(chǔ)德群說。
不過，儲(chǔ)德群的這些目標(biāo)能否如期實(shí)現(xiàn)，仍有待實(shí)踐的檢驗(yàn)。以往中國零售業(yè)出現(xiàn)的企業(yè)結(jié)盟，無論是政府撮合的百聯(lián)、武商聯(lián)，還是民間聯(lián)合的浙江供銷、中原地區(qū)四方聯(lián)采等，現(xiàn)在都難言成功。
為避免重蹈同行的覆轍，SPAR山西試圖對較為松散的企業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行變革。一方面，通過引入SPAR的體系和技術(shù)提高成員企業(yè)的運(yùn)營績效；另一方面，通過資本紐帶建立利益共同體，對成員企業(yè)進(jìn)行更緊密的協(xié)同和更有效的約束。
除了合資建設(shè)物流配送中心，SPAR山西還計(jì)劃將成員企業(yè)的資產(chǎn)注入，成立一家股份制的實(shí)體公司，該公司將沿用“ 美特好 ”的名稱，計(jì)劃在時(shí)機(jī)成熟時(shí)上市融資。
如果不出意外，這家新公司將由 美特好 主導(dǎo)并控股，在某種程度上相當(dāng)于 美特好 收購了10家“兄弟企業(yè)”的資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了低成本擴(kuò)張。較之直接收購，這種“先組建聯(lián)盟再進(jìn)行資本合作”的方式節(jié)約了資金，也讓 美特好 進(jìn)退有余，不過讓成員企業(yè)放棄原有品牌的代價(jià)是， 美特好 承諾不會(huì)和成員企業(yè)形成競爭關(guān)系，將退出山西省內(nèi)的地級(jí)市場，交由聯(lián)盟現(xiàn)有成員擴(kuò)展。
2006年11月， 美特好 收購了天津家世界連鎖超市有限公司位于內(nèi)蒙古、山東、山西及河北的10家門店，使賣場數(shù)量從6家激增到近20家。隨后， 美特好 開始加快籌備上市的步伐，但至今未如愿登陸資本市場。
牽頭成立SPAR并與成員企業(yè)推進(jìn)資本合作，讓 美特好 找到了低成本間接收購、迅速擴(kuò)大規(guī)模并加速上市的迂回路徑，盡管這一道路能否成功尚存變數(shù)。
金融危機(jī)的加劇和外資勢力的擠壓，讓國內(nèi)大量的中小零售企業(yè)陷入生存困境。盡管因山西市場相對封閉，儲(chǔ)德群和“弟兄們”目前的生意還算不錯(cuò)，但他們擔(dān)心這樣的日子難以長久。于是，這些以往各自為戰(zhàn)的零售商決定聯(lián)手趕制一件中西結(jié)合的“棉襖”，以應(yīng)對即將到來的嚴(yán)冬。
聯(lián)盟“棉襖”
“傳承晉商文化與精神，開放胸懷，彼此接納，把我們的銷售網(wǎng)絡(luò)開遍全省城鄉(xiāng)。”1月8日，儲(chǔ)德群帶領(lǐng)大同市華林有限責(zé)任公司、陽泉市華龍超市連鎖集團(tuán)、山西田森集團(tuán)等10家中小超市的老板，在太原宣讀《共同宣言》，宣布成立自愿連鎖“SPAR山西”，并合資組建山西 美特好 物流有限公司。
而就在不久前，儲(chǔ)德群又一次拒絕了家樂福伸出的橄欖枝。從2006年開始，有意進(jìn)入山西市場的家樂福多次接觸儲(chǔ)德群，希望收購目前已成為太原最大零售企業(yè)的 美特好 。但儲(chǔ)德群不愿把企業(yè)當(dāng)成“豬”養(yǎng)大后賣出去，而是要當(dāng)成“老婆”來過日子。
最近幾年，外資巨頭開始加速挺進(jìn)山西，沃爾瑪目前在太原、大同開設(shè)了3家購物廣場；尋求收購 美特好 的同時(shí)，1月6日，家樂福完成了在太原的選址，將在2010年前后開出其在山西的首家超市。
儲(chǔ)德群告訴本報(bào)，憑借全球大規(guī)模的采購和物流配送，沃爾瑪很多商品的價(jià)格低于 美特好 ，為了不在價(jià)格上輸給對手， 美特好 加大了對消費(fèi)者的讓利幅度。2008年，擁有20多家門店的 美特好 銷售額約40億元，同比增長23％，但利潤增長不足10％。
SPAR山西成員之一、運(yùn)城華聯(lián)購物廣場辦公室主任任崇智對今年的形勢心存憂慮。他預(yù)期由于需求增長放緩，2009年運(yùn)城華聯(lián)的銷售額將下降5％-10％，去年則實(shí)現(xiàn)了8％的增長。
日益嚴(yán)峻的形勢讓這些各自為戰(zhàn)的零售商產(chǎn)生了聯(lián)合的想法，這也是他們?yōu)槎冗^可能“凍死人”的冬天而共同找到的“棉襖”。不過，“我們以前有聯(lián)合的愿望，但沒有聯(lián)合的方法，自愿連鎖SPAR為我們提供了方法論。”儲(chǔ)德群說。
SPAR是全球最大的自愿連鎖組織，于1932年創(chuàng)立于經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的荷蘭，目前在全球33個(gè)國家經(jīng)營近1.4萬家超市，年銷售額約280億歐元。
與沃爾瑪、家樂福通過資本手段開展的連鎖經(jīng)營不同，自愿連鎖是一種較為松散的聯(lián)盟，成員企業(yè)間通常沒有股權(quán)關(guān)聯(lián)。對競爭力較弱且不愿喪失自主權(quán)的中小零售企業(yè)而言，SPAR等自愿連鎖組織為它們提供了生存發(fā)展所必需而又急缺的東西：迅速擴(kuò)大的規(guī)模，國際化的采購平臺(tái)，先進(jìn)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，以及成員間的深入交流和經(jīng)驗(yàn)分享。
SPAR山西的11家成員企業(yè)，都是所在地的龍頭零售企業(yè)，它們共擁有100余家門店，2008年總營業(yè)額約80億元。組成聯(lián)盟后，它們將啟動(dòng)大規(guī)模的聯(lián)合采購，并在門店設(shè)計(jì)、商品陳列、自有品牌開發(fā)等方面展開深度合作。
低成本擴(kuò)張
1月8日宣布成立SPAR山西的同時(shí)，儲(chǔ)德群還和“弟兄們”達(dá)成協(xié)議，合資組建山西 美特好 物流有限公司，后者將投入約8億元資金，在太原市建設(shè)山西最大的農(nóng)產(chǎn)品（000061行情,愛股,主力動(dòng)向）加工和物流配送中心，并在長治、大同、臨汾建設(shè)三個(gè)分中心。
這是國內(nèi)中小零售企業(yè)第一次合資建立物流配送中心。儲(chǔ)德群的意圖是，通過自建配送中心，將采購的觸角直接伸向制造商的生產(chǎn)車間和農(nóng)村的田間地頭，而不再依賴“二道販子”。該中心建成后，將為SPAR山西的成員企業(yè)提供快捷、優(yōu)質(zhì)且低成本的生鮮加工和物流配送服務(wù)。
包括 美特好 在內(nèi)的中小超市以往大部分由供應(yīng)商提供物流服務(wù)，由于采購量小，加上物流成本，其采購到的產(chǎn)品價(jià)格較高，在市場競爭中處于劣勢。儲(chǔ)德群稱，聯(lián)合采購和統(tǒng)一配送實(shí)施后，可使成員企業(yè)的物流成本降低50％左右。
“抓住了門店和物流，又控制了供應(yīng)商，中小零售企業(yè)才有利潤空間，才能在競爭中生存下來。”儲(chǔ)德群說。
不過，儲(chǔ)德群的這些目標(biāo)能否如期實(shí)現(xiàn)，仍有待實(shí)踐的檢驗(yàn)。以往中國零售業(yè)出現(xiàn)的企業(yè)結(jié)盟，無論是政府撮合的百聯(lián)、武商聯(lián)，還是民間聯(lián)合的浙江供銷、中原地區(qū)四方聯(lián)采等，現(xiàn)在都難言成功。
為避免重蹈同行的覆轍，SPAR山西試圖對較為松散的企業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行變革。一方面，通過引入SPAR的體系和技術(shù)提高成員企業(yè)的運(yùn)營績效；另一方面，通過資本紐帶建立利益共同體，對成員企業(yè)進(jìn)行更緊密的協(xié)同和更有效的約束。
除了合資建設(shè)物流配送中心，SPAR山西還計(jì)劃將成員企業(yè)的資產(chǎn)注入，成立一家股份制的實(shí)體公司，該公司將沿用“ 美特好 ”的名稱，計(jì)劃在時(shí)機(jī)成熟時(shí)上市融資。
如果不出意外，這家新公司將由 美特好 主導(dǎo)并控股，在某種程度上相當(dāng)于 美特好 收購了10家“兄弟企業(yè)”的資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了低成本擴(kuò)張。較之直接收購，這種“先組建聯(lián)盟再進(jìn)行資本合作”的方式節(jié)約了資金，也讓 美特好 進(jìn)退有余，不過讓成員企業(yè)放棄原有品牌的代價(jià)是， 美特好 承諾不會(huì)和成員企業(yè)形成競爭關(guān)系，將退出山西省內(nèi)的地級(jí)市場，交由聯(lián)盟現(xiàn)有成員擴(kuò)展。
2006年11月， 美特好 收購了天津家世界連鎖超市有限公司位于內(nèi)蒙古、山東、山西及河北的10家門店，使賣場數(shù)量從6家激增到近20家。隨后， 美特好 開始加快籌備上市的步伐，但至今未如愿登陸資本市場。
牽頭成立SPAR并與成員企業(yè)推進(jìn)資本合作，讓 美特好 找到了低成本間接收購、迅速擴(kuò)大規(guī)模并加速上市的迂回路徑，盡管這一道路能否成功尚存變數(shù)。
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本文來源： 儲(chǔ)德群：數(shù)次拒絕家樂福的晉商
