時間：2003年9月
主題：某商場天長地久（9）服務月系列活動
內(nèi)容：
一、活動概要
（一）主題要素
開業(yè) 優(yōu)惠 服務
（二）主題闡述
主題突出了某商場“為顧客天長地久服務”的服務心愿（可作為某商場的服務理念）。
天長地久之“久”諧音于9月之“9”，與開業(yè)的時期很好地切合起來。
由此，可將每年的9月確定為某商場服務月，并與每年年慶結(jié)合起來，開展一系列相關(guān)活動。
（三）備選主題
為顧客服務，讓心與心更接近
用優(yōu)惠和真誠贏得感動
用優(yōu)惠和真誠服務到永久
優(yōu)惠天長地久，服務天長地久
天長地久（9）月，服務久！久！久！……
（四）主題傳達表現(xiàn)
貫穿于活動，形成主體表現(xiàn)。
有效地互動演繹及內(nèi)容傳達。
所有用品標示。
所有宣傳表現(xiàn)。
社會影響與口碑傳播。
（五）活動概述：
1．活動范圍
昌吉市（為主）
2．活動形式
以優(yōu)惠活動為主，配合昌吉20 周年慶 、教師節(jié)和中秋節(jié)相關(guān)互動活動。
3．基本操作規(guī)范
4．具體安排為：
9月6日開業(yè)并配合昌吉20 周年慶 活動。
9月10日進行“祝福天長地久（9）”教師節(jié)活動。
9月11日進行“團圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動。
5．活動目的：
（1）背景闡述
超市化經(jīng)營已成為目前商品零售的流行業(yè)態(tài)。
而在昌吉市，長期以來，這一業(yè)態(tài)卻沒有得到很好的發(fā)展。甚至在當年烏魯木齊大型超市好家鄉(xiāng)開業(yè)時，昌吉市民也紛涌而至。由此可見，昌吉市民對大型超市的呼喚心態(tài)。
如今，昌吉市第一家大型、綜合的超市——某商場誕生了，是順應消費趨勢并大有發(fā)展前途的。
在此前提下，我們在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強、深化服務，以服務維系客戶，樹立“昌吉超市第一品牌“的形象，必然會有所發(fā)展。
目前的階段，對于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，開展深入人心的開業(yè)活動是必然、適時和必要的。
（2）活動目的
提升形象，推進服務
（3）活動預期目標
我們的目標是：
目標一：樹立昌吉超市業(yè)第一品牌，新疆超市業(yè)強勢品牌。
目標二：通過本次活動，使之與國慶節(jié)相關(guān)活動形成持續(xù)呼應，運用形象的傳播效應和活動的連動效應，促進銷售。
目標三：力爭某商場在昌吉的市場認知率達到90%以上，購買率達60%以上。
6．活動時間：
2003年9月6-10月
建議：之間可進行優(yōu)惠促銷活動，至10月份逐步形成價格鞏固。
7．活動地點：
吉瑞祥超市及周邊區(qū)域
活動訴求對象：廣大昌吉購物市民群
8．特征描述
已形成在昌吉市區(qū)消費的習慣，對超市消費懷有熱衷期盼。
訴求元素
優(yōu)惠與服務
訴求形式及表現(xiàn)
引導并促進消費。
曉之以情，感動為懷。
不斷與之發(fā)生愉快關(guān)系，形成美好印象。
二、活動環(huán)境布局及氛圍營造
（一）總體原則：
緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。
突出隆重感，形象傳達及視覺效果。
所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標示“吉瑞祥天長地久（9）服務月”主題。
（二）片區(qū)分工布局規(guī)劃：
1．周邊街區(qū)
超市鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳（100條）。
主干線公交車布標宣傳（50條）。
超市鄰近街口指示牌宣傳（20個）。
商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)宣傳單發(fā)放（50000份）。
2．超市外
門外陳列標示企業(yè)LOGO的刀旗（50個）。
門前設置升空氣球（帶豎標，8個）
門外設置大型拱門1-2個。
超市前設立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。
樓體懸掛巨型彩色豎標（50個）
門口用氣球及花束裝飾。
3．超市內(nèi)
門口設立明顯標示企業(yè)LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀念品。
超市內(nèi)設立迎賓和導購小姐。
超市內(nèi)設立導示系統(tǒng)，設立明顯標示企業(yè)LOGO的指示牌（50個）
超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
超市頂端懸掛POP掛旗（10000份）。
超市內(nèi)主題海報宣傳（1000份）。
超市內(nèi)相關(guān)區(qū)域設立休憩處，配備服務人員并進行禮品和宣傳品的發(fā)放。
專設“天長地久（9）服務人員”進行場內(nèi)服務，服務人員統(tǒng)一著裝、披綬帶“吉瑞祥超市天長地久（9）服務月”。
超市內(nèi)相關(guān)位置設立業(yè)務宣傳臺，擺設相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀念品，并提供咨詢服務。
超市內(nèi)主題展板宣傳（10塊）
向參與活動客戶發(fā)放印有吉瑞祥超市標識的遮陽帽、手提袋等用品。
現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。
三、活動實施方案
（一）9月6日上午：
開業(yè)典禮
繽紛開幕 隆重、歡樂音樂響起
設置升空可爆氣球若干，內(nèi)置心形彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。
或：由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。
具體節(jié)目內(nèi)容配合昌吉20 周年慶 （由吉瑞祥組織籌備）
——進行新聞宣傳
（二）游戲（建議）；
1．愛拼才會贏
進行拼版游戲，參與者可獲顯明標示企業(yè)LOGO的紀念品。
拼版顯明標示企業(yè)LOGO及“為顧客服務到天長地久”字樣。
計時游戲，時間最短者獲勝，可獲獎勵。
2．心心相印
由兩人組成一組。
各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。然后，開始尋找。
所有參與客戶可獲顯明標示企業(yè)LOGO的紀念品。
在限定時間內(nèi)（5分鐘）正確找到的組可獲獎勵。
（三）9月10“祝福天長地久（9）”教師節(jié)活動
針對于教師的特別優(yōu)惠活動。
向教師獻禮活動：
郵寄（或派員）向教師贈送禮品及賀卡。
與相關(guān)學校學生會聯(lián)系，向其提供一定禮品，由其組織學生在課堂上向老師獻禮（吉瑞祥進行監(jiān)督）
——進行新聞宣傳
（四）9月11日“團圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動
9月6日-10日，“月餅一條街”活動
在靠近超市區(qū)選擇一條主街道進行此活動，組織超市內(nèi)月餅商并邀請其它月餅商參加
街道入口處設立拱門，標明“某商場月餅一條街”
街口設立接待處
街內(nèi)懸掛宣傳布標（50條）
相關(guān)銷售點擺放吉瑞祥超市宣傳品及月餅宣傳品
專設休憩處，提供免費品嘗月餅及相關(guān)宣傳品
月餅優(yōu)惠銷售
（五）9月11日，“團圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動
特邀孤寡老人及孤兒逛月餅一條街，向其贈送月餅。
與孤寡老人及孤兒共度中秋節(jié)
——相關(guān)新聞報道
（六）其它促銷活動
購物滿200元報的費（吉瑞祥組織）
四、活動宣傳配合
（一）宣傳主題：
某商場天長地久（9）服務月
（二）宣傳階段劃分：
1．第一階段活動前宣傳
宣傳時間：
2003年9月-5日
宣傳形式：
告知宣傳
宣傳內(nèi)容：
傳達活動即將舉行信息
信息傳達要素：
某商場企業(yè)形象
某商場的服務理念
活動的主題及內(nèi)容
活動舉行的時間及地點
媒體安排：
以報紙媒體、DM為主。
具體報紙媒體為《都市消費晨報昌吉商情》、《美鶴商情》、《昌吉日報》
版面安排1/2版
運作步驟：
DM共計50000份
通過3種渠道宣傳：
A、派員分片區(qū)發(fā)送
B、報紙夾頁
C、郵寄
報紙
1、3、5日《都市消費晨報昌吉商情》
1日《美鶴商情》、
2、4日《昌吉日報》
2．第二階段活動后宣傳
宣傳時間：
2003年9月11-20日
宣傳形式：
軟文宣傳
宣傳內(nèi)容：
傳達活動相關(guān)內(nèi)容
信息傳達要素：
活動的主題及內(nèi)容
某商場企業(yè)形象
某商場服務理念、優(yōu)惠活動推介
某商場對顧客的服務（具體表現(xiàn)、客戶回饋、相關(guān)實例等）
相關(guān)軟文文題：
《昌吉第一家大型綜合超市開業(yè)》
《用優(yōu)惠和真誠為顧客服務——昌吉某商場開業(yè)側(cè)記》
《為顧客服務，讓心與心更接近》
《XX商場，用優(yōu)惠和真誠贏得感動》
《天長地久（9）月：承諾到永久，服務到永久》
……
媒體安排：
《都市消費晨報》、《昌吉日報》
運作實施：
預計兩報各1-2篇。
宣傳表現(xiàn)：
企業(yè)形象
服務
活動主題
主題：某商場天長地久（9）服務月系列活動
內(nèi)容：
一、活動概要
（一）主題要素
開業(yè) 優(yōu)惠 服務
（二）主題闡述
主題突出了某商場“為顧客天長地久服務”的服務心愿（可作為某商場的服務理念）。
天長地久之“久”諧音于9月之“9”，與開業(yè)的時期很好地切合起來。
由此，可將每年的9月確定為某商場服務月，并與每年年慶結(jié)合起來，開展一系列相關(guān)活動。
（三）備選主題
為顧客服務，讓心與心更接近
用優(yōu)惠和真誠贏得感動
用優(yōu)惠和真誠服務到永久
優(yōu)惠天長地久，服務天長地久
天長地久（9）月，服務久！久！久！……
（四）主題傳達表現(xiàn)
貫穿于活動，形成主體表現(xiàn)。
有效地互動演繹及內(nèi)容傳達。
所有用品標示。
所有宣傳表現(xiàn)。
社會影響與口碑傳播。
（五）活動概述：
1．活動范圍
昌吉市（為主）
2．活動形式
以優(yōu)惠活動為主，配合昌吉20 周年慶 、教師節(jié)和中秋節(jié)相關(guān)互動活動。
3．基本操作規(guī)范
4．具體安排為：
9月6日開業(yè)并配合昌吉20 周年慶 活動。
9月10日進行“祝福天長地久（9）”教師節(jié)活動。
9月11日進行“團圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動。
5．活動目的：
（1）背景闡述
超市化經(jīng)營已成為目前商品零售的流行業(yè)態(tài)。
而在昌吉市，長期以來，這一業(yè)態(tài)卻沒有得到很好的發(fā)展。甚至在當年烏魯木齊大型超市好家鄉(xiāng)開業(yè)時，昌吉市民也紛涌而至。由此可見，昌吉市民對大型超市的呼喚心態(tài)。
如今，昌吉市第一家大型、綜合的超市——某商場誕生了，是順應消費趨勢并大有發(fā)展前途的。
在此前提下，我們在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強、深化服務，以服務維系客戶，樹立“昌吉超市第一品牌“的形象，必然會有所發(fā)展。
目前的階段，對于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，開展深入人心的開業(yè)活動是必然、適時和必要的。
（2）活動目的
提升形象，推進服務
（3）活動預期目標
我們的目標是：
目標一：樹立昌吉超市業(yè)第一品牌，新疆超市業(yè)強勢品牌。
目標二：通過本次活動，使之與國慶節(jié)相關(guān)活動形成持續(xù)呼應，運用形象的傳播效應和活動的連動效應，促進銷售。
目標三：力爭某商場在昌吉的市場認知率達到90%以上，購買率達60%以上。
6．活動時間：
2003年9月6-10月
建議：之間可進行優(yōu)惠促銷活動，至10月份逐步形成價格鞏固。
7．活動地點：
吉瑞祥超市及周邊區(qū)域
活動訴求對象：廣大昌吉購物市民群
8．特征描述
已形成在昌吉市區(qū)消費的習慣，對超市消費懷有熱衷期盼。
訴求元素
優(yōu)惠與服務
訴求形式及表現(xiàn)
引導并促進消費。
曉之以情，感動為懷。
不斷與之發(fā)生愉快關(guān)系，形成美好印象。
二、活動環(huán)境布局及氛圍營造
（一）總體原則：
緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。
突出隆重感，形象傳達及視覺效果。
所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標示“吉瑞祥天長地久（9）服務月”主題。
（二）片區(qū)分工布局規(guī)劃：
1．周邊街區(qū)
超市鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳（100條）。
主干線公交車布標宣傳（50條）。
超市鄰近街口指示牌宣傳（20個）。
商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)宣傳單發(fā)放（50000份）。
2．超市外
門外陳列標示企業(yè)LOGO的刀旗（50個）。
門前設置升空氣球（帶豎標，8個）
門外設置大型拱門1-2個。
超市前設立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。
樓體懸掛巨型彩色豎標（50個）
門口用氣球及花束裝飾。
3．超市內(nèi)
門口設立明顯標示企業(yè)LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀念品。
超市內(nèi)設立迎賓和導購小姐。
超市內(nèi)設立導示系統(tǒng)，設立明顯標示企業(yè)LOGO的指示牌（50個）
超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
超市頂端懸掛POP掛旗（10000份）。
超市內(nèi)主題海報宣傳（1000份）。
超市內(nèi)相關(guān)區(qū)域設立休憩處，配備服務人員并進行禮品和宣傳品的發(fā)放。
專設“天長地久（9）服務人員”進行場內(nèi)服務，服務人員統(tǒng)一著裝、披綬帶“吉瑞祥超市天長地久（9）服務月”。
超市內(nèi)相關(guān)位置設立業(yè)務宣傳臺，擺設相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀念品，并提供咨詢服務。
超市內(nèi)主題展板宣傳（10塊）
向參與活動客戶發(fā)放印有吉瑞祥超市標識的遮陽帽、手提袋等用品。
現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。
三、活動實施方案
（一）9月6日上午：
開業(yè)典禮
繽紛開幕 隆重、歡樂音樂響起
設置升空可爆氣球若干，內(nèi)置心形彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。
或：由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。
具體節(jié)目內(nèi)容配合昌吉20 周年慶 （由吉瑞祥組織籌備）
——進行新聞宣傳
（二）游戲（建議）；
1．愛拼才會贏
進行拼版游戲，參與者可獲顯明標示企業(yè)LOGO的紀念品。
拼版顯明標示企業(yè)LOGO及“為顧客服務到天長地久”字樣。
計時游戲，時間最短者獲勝，可獲獎勵。
2．心心相印
由兩人組成一組。
各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。然后，開始尋找。
所有參與客戶可獲顯明標示企業(yè)LOGO的紀念品。
在限定時間內(nèi)（5分鐘）正確找到的組可獲獎勵。
（三）9月10“祝福天長地久（9）”教師節(jié)活動
針對于教師的特別優(yōu)惠活動。
向教師獻禮活動：
郵寄（或派員）向教師贈送禮品及賀卡。
與相關(guān)學校學生會聯(lián)系，向其提供一定禮品，由其組織學生在課堂上向老師獻禮（吉瑞祥進行監(jiān)督）
——進行新聞宣傳
（四）9月11日“團圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動
9月6日-10日，“月餅一條街”活動
在靠近超市區(qū)選擇一條主街道進行此活動，組織超市內(nèi)月餅商并邀請其它月餅商參加
街道入口處設立拱門，標明“某商場月餅一條街”
街口設立接待處
街內(nèi)懸掛宣傳布標（50條）
相關(guān)銷售點擺放吉瑞祥超市宣傳品及月餅宣傳品
專設休憩處，提供免費品嘗月餅及相關(guān)宣傳品
月餅優(yōu)惠銷售
（五）9月11日，“團圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動
特邀孤寡老人及孤兒逛月餅一條街，向其贈送月餅。
與孤寡老人及孤兒共度中秋節(jié)
——相關(guān)新聞報道
（六）其它促銷活動
購物滿200元報的費（吉瑞祥組織）
四、活動宣傳配合
（一）宣傳主題：
某商場天長地久（9）服務月
（二）宣傳階段劃分：
1．第一階段活動前宣傳
宣傳時間：
2003年9月-5日
宣傳形式：
告知宣傳
宣傳內(nèi)容：
傳達活動即將舉行信息
信息傳達要素：
某商場企業(yè)形象
某商場的服務理念
活動的主題及內(nèi)容
活動舉行的時間及地點
媒體安排：
以報紙媒體、DM為主。
具體報紙媒體為《都市消費晨報昌吉商情》、《美鶴商情》、《昌吉日報》
版面安排1/2版
運作步驟：
DM共計50000份
通過3種渠道宣傳：
A、派員分片區(qū)發(fā)送
B、報紙夾頁
C、郵寄
報紙
1、3、5日《都市消費晨報昌吉商情》
1日《美鶴商情》、
2、4日《昌吉日報》
2．第二階段活動后宣傳
宣傳時間：
2003年9月11-20日
宣傳形式：
軟文宣傳
宣傳內(nèi)容：
傳達活動相關(guān)內(nèi)容
信息傳達要素：
活動的主題及內(nèi)容
某商場企業(yè)形象
某商場服務理念、優(yōu)惠活動推介
某商場對顧客的服務（具體表現(xiàn)、客戶回饋、相關(guān)實例等）
相關(guān)軟文文題：
《昌吉第一家大型綜合超市開業(yè)》
《用優(yōu)惠和真誠為顧客服務——昌吉某商場開業(yè)側(cè)記》
《為顧客服務，讓心與心更接近》
《XX商場，用優(yōu)惠和真誠贏得感動》
《天長地久（9）月：承諾到永久，服務到永久》
……
媒體安排：
《都市消費晨報》、《昌吉日報》
運作實施：
預計兩報各1-2篇。
宣傳表現(xiàn)：
企業(yè)形象
服務
活動主題
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 某商場開業(yè)促銷策劃
