不可否認(rèn)的是，在涼茶市場(chǎng)上， 加多寶 正受到對(duì)手強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻。
11月15日，陷入減產(chǎn)、裁員傳聞的 加多寶 宣布與浙江衛(wèi)視簽約戰(zhàn)略合作，冠名浙江衛(wèi)視跨年系列活動(dòng)，并公開(kāi)否認(rèn)外界關(guān)于公司經(jīng)營(yíng)困難的不利傳聞，但不可否認(rèn)的是，在涼茶市場(chǎng)上， 加多寶 正受到對(duì)手強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻。
加多寶 集團(tuán)副總裁王強(qiáng)、 加多寶 集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)向云在上任后首次面對(duì)媒體。根據(jù)向云提供的數(shù)據(jù)， 加多寶 已經(jīng)于今年10月完成了2016年全年的指標(biāo)，并且銷(xiāo)量取得了不少于兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
在過(guò)去一年時(shí)間里，被視為公司靈魂人物的副總裁陽(yáng)愛(ài)星、品牌部總經(jīng)理王月貴先后離開(kāi)或外調(diào)，黨委書(shū)記龐振國(guó)也被盛傳即將離開(kāi)。
加多寶 還正式告別連續(xù)冠名四年的《中國(guó)好聲音》節(jié)目。
而在前不久，有媒體報(bào)道稱， 加多寶 集團(tuán)各部門(mén)正在裁員，比例達(dá)到40%，今年上半年基層裁員人數(shù)1200人。
對(duì)于 加多寶 內(nèi)部的變動(dòng)，向云稱調(diào)整后 加多寶 將圍繞三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)。“目前 加多寶 成立了以銷(xiāo)售公司為管理核心的管理單位，直接向事業(yè)部匯報(bào)，就是要讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)更貼近市場(chǎng)、更貼近一線，來(lái)適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)需要。”據(jù)向云介紹，未來(lái)銷(xiāo)售公司的職權(quán)將變得更大，同時(shí)多部門(mén)人員都必須下沉到一線。
產(chǎn)業(yè)鏈方面，在與匯源果汁的瓶裝產(chǎn)品代加工合同到期后， 加多寶 沒(méi)有進(jìn)行續(xù)約。 加多寶 稱這一決定是由于集團(tuán)本身已經(jīng)先后在湖北仙桃、杭州冠亞建立自有的瓶裝生產(chǎn)基地，不需要“借兵打仗”。而其在馬來(lái)西亞的工廠也已建成投產(chǎn)。
至于2016年 加多寶 沒(méi)有與浙江衛(wèi)視《中國(guó)新歌聲》合作，向云解釋稱，“因版權(quán)上的一些原因?qū)е聸](méi)有確定下來(lái)，時(shí)間上跟我們的需求不匹配。”向云說(shuō)，做《中國(guó)好聲音》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)綜藝營(yíng)銷(xiāo)的上限，單季冠名費(fèi)就達(dá)到3個(gè)多億。明年在上面投多少錢(qián)，冠名費(fèi)多少還要視節(jié)目而論， 加多寶 有自己的評(píng)估體系。 加多寶 稱仍將會(huì)在一些大型綜藝節(jié)目上進(jìn)行投放和營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，也將加大在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投放，以迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者群體需求。
加多寶 同時(shí)聲稱與國(guó)資背景的北控集團(tuán)合作洽談還在推進(jìn)中，雙方有望在體育產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)及健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、食品飲料行業(yè)、北控足球俱樂(lè)部等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。
對(duì)手的增長(zhǎng)恐怕才是外界對(duì) 加多寶 陷入經(jīng)營(yíng)困難傳聞的根本原因。
根據(jù) 加多寶 提供的數(shù)據(jù)，目前整個(gè)涼茶市場(chǎng)在500億元左右，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)是 加多寶 市場(chǎng)份額為52.1%。
加多寶 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手王老吉給出數(shù)據(jù)稱，根據(jù)快消口徑，2015年王老吉銷(xiāo)量達(dá)230億元，以55%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額穩(wěn)居涼茶市場(chǎng)首位，在全國(guó)31個(gè)省市傳統(tǒng)渠道鋪貨率均達(dá)90%。
而來(lái)自來(lái)自市場(chǎng)研究咨詢公司歐睿國(guó)際(Euromonitor International)的數(shù)據(jù)顯示，2012年至2015年間，在中國(guó)即飲茶市場(chǎng)(含涼茶和其他類別即飲茶)， 加多寶 的市場(chǎng)份額分別為15.6%、16.5%、19.1%和22%，廣藥(王老吉)的市場(chǎng)份額分別為3.9%、7.3%、9.3%和10.9%。
從市場(chǎng)份額看， 加多寶 仍然占上風(fēng)，但王老吉發(fā)展迅速。如果能在市場(chǎng)上保持強(qiáng)勢(shì)地位，恐怕才是對(duì)外界不利傳聞的最有力回應(yīng)。
11月15日，陷入減產(chǎn)、裁員傳聞的 加多寶 宣布與浙江衛(wèi)視簽約戰(zhàn)略合作，冠名浙江衛(wèi)視跨年系列活動(dòng)，并公開(kāi)否認(rèn)外界關(guān)于公司經(jīng)營(yíng)困難的不利傳聞，但不可否認(rèn)的是，在涼茶市場(chǎng)上， 加多寶 正受到對(duì)手強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻。
加多寶 集團(tuán)副總裁王強(qiáng)、 加多寶 集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)向云在上任后首次面對(duì)媒體。根據(jù)向云提供的數(shù)據(jù)， 加多寶 已經(jīng)于今年10月完成了2016年全年的指標(biāo)，并且銷(xiāo)量取得了不少于兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
在過(guò)去一年時(shí)間里，被視為公司靈魂人物的副總裁陽(yáng)愛(ài)星、品牌部總經(jīng)理王月貴先后離開(kāi)或外調(diào)，黨委書(shū)記龐振國(guó)也被盛傳即將離開(kāi)。
加多寶 還正式告別連續(xù)冠名四年的《中國(guó)好聲音》節(jié)目。
而在前不久，有媒體報(bào)道稱， 加多寶 集團(tuán)各部門(mén)正在裁員，比例達(dá)到40%，今年上半年基層裁員人數(shù)1200人。
對(duì)于 加多寶 內(nèi)部的變動(dòng)，向云稱調(diào)整后 加多寶 將圍繞三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)。“目前 加多寶 成立了以銷(xiāo)售公司為管理核心的管理單位，直接向事業(yè)部匯報(bào)，就是要讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)更貼近市場(chǎng)、更貼近一線，來(lái)適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)需要。”據(jù)向云介紹，未來(lái)銷(xiāo)售公司的職權(quán)將變得更大，同時(shí)多部門(mén)人員都必須下沉到一線。
產(chǎn)業(yè)鏈方面，在與匯源果汁的瓶裝產(chǎn)品代加工合同到期后， 加多寶 沒(méi)有進(jìn)行續(xù)約。 加多寶 稱這一決定是由于集團(tuán)本身已經(jīng)先后在湖北仙桃、杭州冠亞建立自有的瓶裝生產(chǎn)基地，不需要“借兵打仗”。而其在馬來(lái)西亞的工廠也已建成投產(chǎn)。
至于2016年 加多寶 沒(méi)有與浙江衛(wèi)視《中國(guó)新歌聲》合作，向云解釋稱，“因版權(quán)上的一些原因?qū)е聸](méi)有確定下來(lái)，時(shí)間上跟我們的需求不匹配。”向云說(shuō)，做《中國(guó)好聲音》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)綜藝營(yíng)銷(xiāo)的上限，單季冠名費(fèi)就達(dá)到3個(gè)多億。明年在上面投多少錢(qián)，冠名費(fèi)多少還要視節(jié)目而論， 加多寶 有自己的評(píng)估體系。 加多寶 稱仍將會(huì)在一些大型綜藝節(jié)目上進(jìn)行投放和營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，也將加大在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投放，以迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者群體需求。
加多寶 同時(shí)聲稱與國(guó)資背景的北控集團(tuán)合作洽談還在推進(jìn)中，雙方有望在體育產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)及健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、食品飲料行業(yè)、北控足球俱樂(lè)部等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。
對(duì)手的增長(zhǎng)恐怕才是外界對(duì) 加多寶 陷入經(jīng)營(yíng)困難傳聞的根本原因。
根據(jù) 加多寶 提供的數(shù)據(jù)，目前整個(gè)涼茶市場(chǎng)在500億元左右，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)是 加多寶 市場(chǎng)份額為52.1%。
加多寶 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手王老吉給出數(shù)據(jù)稱，根據(jù)快消口徑，2015年王老吉銷(xiāo)量達(dá)230億元，以55%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額穩(wěn)居涼茶市場(chǎng)首位，在全國(guó)31個(gè)省市傳統(tǒng)渠道鋪貨率均達(dá)90%。
而來(lái)自來(lái)自市場(chǎng)研究咨詢公司歐睿國(guó)際(Euromonitor International)的數(shù)據(jù)顯示，2012年至2015年間，在中國(guó)即飲茶市場(chǎng)(含涼茶和其他類別即飲茶)， 加多寶 的市場(chǎng)份額分別為15.6%、16.5%、19.1%和22%，廣藥(王老吉)的市場(chǎng)份額分別為3.9%、7.3%、9.3%和10.9%。
從市場(chǎng)份額看， 加多寶 仍然占上風(fēng)，但王老吉發(fā)展迅速。如果能在市場(chǎng)上保持強(qiáng)勢(shì)地位，恐怕才是對(duì)外界不利傳聞的最有力回應(yīng)。
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