2012Q1移動電商首次超越移動增值，成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的細分行業(yè)

　　2012Q1移動互聯(lián)網(wǎng)市場細分格局的變動趨勢與上季度一致，其中移動增值市場占比進一步下降，占整體市場規(guī)模的41.5%，而移動電子商務(wù)占比則進一步提升，從去年四季度的39.7%增長至42.0 %，從而首次超越移動增值，成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的細分行業(yè)。對于移動營銷行業(yè)，隨著廣告主認知的不斷提高、手機廣告網(wǎng)絡(luò)公司的不斷發(fā)展和移動終端用戶數(shù)的不斷增長，其市場規(guī)模也在攀升，占比從去年四季度的6.4%增長至7.1%。

　　移動增值：2012年第一季度移動增值市場整體發(fā)展平穩(wěn)，其中移動視頻、移動音樂、移動閱讀等增值服務(wù)貢獻巨大，傳統(tǒng)增值服務(wù)已進入成熟發(fā)展階段。目前，傳統(tǒng)移動增值業(yè)務(wù)仍然是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動端的重要業(yè)務(wù)，但其增速已非常穩(wěn)定，進入成熟發(fā)展。而移動閱讀、移動視頻、移動IM等較新的概念，則仍處于用戶積累階段，帶來的實際營收并不明顯。

　　移動電子商務(wù)：2012年第一季度移動電子商務(wù)增速有所變緩，從2011Q4的70.1%降為2012Q1的25.7%，這主要是由于2011Q4年底有幾次大的促銷，用戶購買積極性很高；而受春節(jié)的影響，2012Q1相對屬于淡季，因此與去年Q4相比增速有所緩慢，但是依舊不能阻止移動電商成為移動互聯(lián)網(wǎng)中最大的細分行業(yè)。艾瑞認為主要有以下幾方面的推動因素：第一，不少傳統(tǒng)電商網(wǎng)站的移動客戶端均已建成，并采取優(yōu)惠活動吸引用戶使用；第二，手機淘寶處于市場絕對領(lǐng)先地位，也承擔著教育消費者和培養(yǎng)消費習慣的重任；第三，移動電商的市場空間巨大，各種新模式的產(chǎn)生也促進了整個細分行業(yè)的發(fā)展。

　　移動搜索：2012年第一季度移動搜索市場環(huán)比增速僅為2.6%，這一方面由于第一季度用戶使用活躍度有所降低，另一方面，移動搜索上的新模式仍在探索中。艾瑞認為，由于手機端的屏幕限制、輸入困難、數(shù)據(jù)處理能力較差等特點，互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵字搜索模式已不能完全適應(yīng)移動端的發(fā)展，未來成功的移動搜索模式必然要與移動端的性能、生態(tài)相契合。

　　

　　Q2市場展望：

　　根據(jù)市場發(fā)展情況，艾瑞認為，移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于快速發(fā)展的初級階段，Q1的整體增速有所下降主要是受到春節(jié)假期的影響，同時，去年Q4的幾次電商促銷促進了Q4移動電商的快速發(fā)展，而Q1的增速就顯得慢了很多。

　　艾瑞預(yù)測，2012Q2移動互聯(lián)網(wǎng)仍然將是整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中增長最快的領(lǐng)域。移動電商在各企業(yè)的積極推動下，將充當引領(lǐng)整個移動互聯(lián)網(wǎng)增長的角色。同時，電商企業(yè)作為移動營銷中重要的廣告主，將加大在移動營銷方面的投入，從而促進移動營銷市場的發(fā)展。另一方面，移動游戲、游戲視頻等細分行業(yè)也受到智能手機的大力促進，它們將隨著用戶數(shù)量和其付費習慣的增長而快速發(fā)展。