(一)前言
本公司代理廣東必治妥公司百服寧系列產品的全盤 廣告 作業，至今已將屆兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及 廣告 策略等做積極的擘畫，在 廣告 上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。值得可賀的是，貴公司更榮獲今年企業家雜志主辦的十大西藥工業第一名。
本公司代理西藥部 廣告 ，第一年的 廣告 重點是放在百服寧上，打出"百服寧保護您"的強有力口號，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇 廣告 并因而榮獲經濟日報主辦的 廣告 金橋獎"最佳創意獎"第二名。
第二年為配合貴公司的經營方針，前半年度以感冒百服寧為 廣告 的主力商品，強調感冒不可忽視，不可拖延，應在一有征兆時，即采取行動，我們選用的標題是"對付感冒要先下手為強"，教育消費者正確防治感冒的觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲經濟日報主辦的 廣告 金橋獎最佳創意，同時亦榮獲經濟日報主辦的 廣告 金橋獎最佳創意"優勝獎"。
然而，根據分析，感冒藥的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多， 廣告 投資量大，并受季節性的影響，要有取較高的市場占有率，殊非易事。但百服寧則不然，據調查西藥房老板指出，多數百服寧的消費者是指名購買，可見百服寧在消費者的心目中具有較高的信服度，若能繼續加強 廣告 訴求，應不難在止痛市場中建立"唯我獨尊、一枝獨秀"的局面，所以本公司建議明年度銷售及 廣告 訴求重點，應放在指名購買及銜接1997年及1998年 廣告 投資重點上，并以百服寧為主，感冒百服寧則配合時機性做有效的訴求。以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的1997年百服寧及感冒百服寧 廣告 企劃案，尚請不吝指正。
(二) 廣告 商品
以百服寧為主：
感冒百服寧視時機性的需要彈性配合。
(三) 廣告 目的
1.促進指名購買
2.強化商品特性
3.銜接1997年、1998年 廣告
※傳播影響程度：不知名知名了解信服行動
(四) 廣告 期間
1997年1月～12月
(五) 廣告 訴求地域
全省(仍以都市、城鎮為主)
※都市化愈甚，頭痛人口愈多。
(六) 廣告 訴求對象
以企業界、教育界、腦力勞動者為主(偏重于男性)
※較易產生Opinion Leader的功效。
(七)策略構思
一般而言，商品欲擴增其銷售額，有三個主要方法：
1.新市場的開發
市場大小的變化情況有兩種：
A量的變化--隨著人口的自然增減而變化
B質的變化--隨著社會型態(如農業進入工業)、價值觀念、文化水準等而變化。 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即利害均露，而且變化多是漸
進的，也非單獨某一廠牌的力量所可左右的。
2.舊市場占有率的提高(即襲奪它品牌的市場)
3.使用及購買頻度的增加。
就百服寧而言，因是屬鎮痛藥品，為病痛欲求的商品，消費者若無頭痛等痛楚是不會來購買的，必須有此需要(解除痛苦的欲求)才會采取購買行動，與一些會導致沖動購買的商品不同，故"新市場的開發"甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身量與質的變化所擴增的市場也灑中能獨占。
在"使用及購買頻度的增加方面"亦因百服寧系藥品，不可任意多服用，即使強調"一次購買，家庭備用"也僅能提高銷售量于一時，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓吾人加以發揮努力的只有"舊市場上占有率的提升"一途，亦即如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌，指名購用我牌，此為我們今后在 廣告 推廣方面致力的目標。
此一目標又可區分為：
(1)促使消費者指名購買百服寧
(2)促使藥房老板主動推薦百服寧
(八) 廣告 策略
1.針對消費者方面--
(1)針對各階層消費者，運用不同媒體做直接有效的訴求。
(2)制作P.O.P.懸掛于西藥房，使消費者在購買時易于立即指名。
(3)制作STICKER張貼于計程車上、公共汽車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體的不足，并具有公益及PR作用。
(4)制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散發贈送各界人士利用，譬如置于西藥房、醫院或各辦公大樓的柜臺(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志內頁，贈送讀者。
(5)為加深固有印象，原先稿內的"百服寧博士"及"百服寧、保護您"Slogan,今后在 廣告 稿件中均應繼續沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費者能分辨清楚，今后在稿件上亦應有不同的風格形態。
(6)CF中一直未曾有"百服寧博士"出現，新拍CF應將其加入，使之能與印刷媒體 廣告 相互重疊，看到它就想到百服寧。
(7)除正式大篇幅的 廣告 外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤島 廣告 ）和中國工商時報、經濟參孝報的分類 廣告 版，不定期刊登小 廣告 ，一則省錢，二則可彌補大 廣告 出現頻次不夠多的缺失，只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即曾運用此一策略。
2.針對藥房老板方面--
(1)召開經銷商會議，尋求鼓勵經銷商士氣及提高其利潤的方法，并參考競爭品牌對經銷店的獎勵辦法。
(2)每逢年節，贈送成績較佳的經銷店壓克力月歷或具紀念性的獎品并可每年舉辦一次大規模旅游活動，以增進情誼，加強零售商關系。
(3)每至年終，召集全省各地績優經銷零售商聚餐或參觀美國總公司。(4)贈送急救箱(藥房消費者)為促進與消費者之間的關系，可以制作精美實用的家庭備用急救箱由藥房轉贈消費者。
(九) 廣告 主題文案表現及媒體運用
1.百服寧部分
本公司所擬1997年百服寧 廣告 策略，旨在銜接1997年、1998年 廣告 投資，使消費者有一整體的延續印象，以及促進消費者指名購買為主，因此，本公司1997年所撰擬的 廣告 文案策略除了給消費者統一延續的印象外，并將以促進消費者指名購買為目標，針對不同的消費階層運用不同的媒體，做直接而有效的訴求。
為了使百服寧 廣告 深植消費者心中，進而促使其指名購買，我們建議今年度(1998年)的 廣告 文案應采下列數種方式加以運用：
(1)銜接策略
文案標題"百服寧、保護您、無痛健康快樂"
第一階段以百服寧保護您無痛健康快樂--延續1997年及1998年的"百服寧、保護您"做為一種銜接，告之消費者服用百服寧后的一種感受，它不含劇藥，但由于其溫和自然、有效，服了之后，可使您無痛健康快樂。
此為整年度 廣告 的涵蓋表現，運用媒體有T.V.、N.P.、M.G.及Radio等四大媒體別。
(2)市場分化交互運用策略
2.文案標題對策
此一策略的 廣告 表現乃針對不同的消費階層，選定對象運用不同的媒體，做直接有效的訴求，在此一階段中我們選定消費者，對職業性或生活上最感頭痛的事情做 廣告 的訴求標題，引起其注意，而后給予開導，進而產生共鳴，在此情況下，百服寧的 廣告 訴求，將可得到事半功倍之效，更提供消費者一個絕佳的--"對策"。
(1)針對工商企業頭痛人士
①午后三點半，怎么辦?
②股票跌停，怎么辦?
(2)針對知識分子
知識大爆炸，怎么辦?
(3)針對一般易患頭痛的消費者
①人車大作戰，怎么辦?
②分秒追擠趕，怎么辦?
(4)針對一般婦女消費者
每月一痛，怎么辦?
以上不同的文案配以適當的媒體，交互運用。
3.迂回策略
文案標題"敬告醫師"(百服寧的優點，醫師最清楚)
此一 廣告 策略，主要的是借醫師在患者心中的權威感，以迂回方式，喚起消費者亂服含有劇藥的鎮痛成藥產生的不良后果，強調特效速效并非良藥，而百服寧不含劇藥，不傷胃，是止痛退燒的最佳良藥。
其次為了加深消費者對百服寧的印象度，以最經濟的方式，以清爽宜人的百服寧稿穿插其間，或者運用經濟日報各版做插排 廣告 ，將彌補大幅 廣告 的缺失。茲將各項立案內容，敘述于后：
百服寧保護您無痛、健康、快樂
健康是幸福人生的根本。一個人若經常與病魔為伍，則不論他有多顯赫的地位，
多強大的權勢，多龐大的財富，都無法享有人生的樂趣，那將多么可悲啊!
廣東必治妥公司以"維護國人的健康"為標志，所出品的百服寧即為有效的鎮痛良藥，能解除各種原因所引起的頭痛、牙痛、風濕痛、神經痛、女性生理痛等苦惱，并且因含有專利的ADA成份，不傷胃腸，可安心服用。
隨著時代的變化，社會競爭愈趨激烈，生活環境日益緊迫，在此變化、緊張繁忙的生活型態里，難怪人們的各種痛楚也有漸漸增多的跡象。若不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥，則不能及時解除病痛，且有嚴重危害健康的可能。
故此，廣東必治妥公司以信譽為保證，向您鄭重推薦鎮痛良藥--百服寧。當您有上述頭痛等痛楚時，請明智選擇百服寧，讓百服寧來保護您，使您免除痛苦，恢復健康，重享快樂的人生!
午后3點半，怎么辦?
滴答……滴答……壁上的時鐘豪不留情地走著，老張額頭上的汗珠也越流越多，
打電話四處求救兵，卻均無結果，眼看3點半就快到了，怎么辦?
對許多工商界人士而言，午后3點半是最敏感的時刻，調頭寸、軋票子，急得團團轉，真如熱鍋上的螞蟻。
工商業社會，由于處處講求時效，分秒必爭，留銖必較，因此弄得人人緊張，無怪乎喊頭痛的人也會愈來愈多了。頭痛有損健康，更阻礙事業，因為失眠、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現象也常與頭痛相伴而來，對您的為人做事都會產生不利的影響。
午后3點半如何過關?我們恕難給您一個滿意的答復。但是若您有了頭痛的麻煩，我們卻能提
供您一個絕佳的對策--
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：
(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體的鎮痛良藥。
(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效，且對胃酸有緩沖效果等。
(3)百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙"劑"!
百服寧保護您無痛、健康、快樂!
股票跌停，怎么辦
您參觀過證券交易市場嗎?
那是個最能表現"快節奏"的現代生活的場所，在鼎沸的叫賣中，漲、漲、跌、跌、跌……每個人的心情也跟著七上八下。
現代人生活在高度競爭、急迫、繁忙的環境里，時時處于緊張不安的狀況下、難有一絲喘息的機會，無怪乎頭痛的人士愈來愈多了。頭痛不但損害健康，更妨礙事業，因為失眠、倦怠、注意力不集中、記憶力衰退、食欲不振、煩躁易怒、心神不寧等現象也常與頭痛相伴而來，對于您的為人，做事都有不利影響。
股票停，怎么辦，我們恕難給您一個滿意的答案。但是如您患了頭痛，我們卻能貢獻一個絕佳的對策--
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：
(1)不含劇藥(如此林系，非那西汀，咖啡因等)是不會危害人體的鎮痛良藥。
(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效，且對胃酸有緩沖效果。
(3)百服寧治頭痛效力快是您的錦囊妙"劑"!
百服寧保護您無痛、健康、快樂!
知識大爆炸，怎么辦?
這是一個日新月異的時代，時時不斷地有新技術、新方法、新觀念問世，人們必
須不停地吸收、認識，才能適應千變萬化的社會，才能勝任其所從事的工作。
尤其印刷術的革新，使出版物如山洪決堤般涌現，知識的大爆炸已帶給人們莫大的壓力。
案頭上堆積如山的書報、期刊、資料有待我們去吸收、消化，但我們總覺得時間不夠用，總覺得力不從心……。
現代人長期生活在這種緊張、忙錄的知識大競賽中，無怪乎頭痛的人也愈來愈多了。
頭痛損害健康，更妨礙事業，因為失眼、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現象也常與頭痛相伴而生，對您的為人、做事、治學都有不良影響。
知識大爆炸，怎么辦?我們請這方面的專家恕難給您滿意的答復，但是如果您患了頭痛，我們卻能提供您一個最佳的對策--
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：
(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體的鎮痛良藥。
(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效且對胃酸有緩
沖效果。
百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙"劑"!
百服寧保護您無痛、健康?快樂!
分秒追、擠、趕，怎么辦?
一骨碌翻身起床、洗臉、刷牙、吞早點、挾皮包，奔出門外……追交通車、擠公
共汽車、趕上學、趕打卡……
這就是現代人生活的寫照，緊迫、急促、分秒必爭、難得喘息……一天之始，就這么緊張匆忙了，長此以往，無怪乎頭痛之士愈來愈多了。頭痛不但損害健康，更妨礙事業，因為失眠、倦怠、記憶衰弱、精神渙散、食欲不振、敏感易怒、心神不寧等現象都常與頭痛結伴而來，對于您的
讀書、做人、處事都會有不利的影響。時代的巨輪把我們導向一個"追、擠、趕"的社會，除了適時調整自己生活的步調，盡可能松馳一下身心外，實別無其他辦法。但是，假如您患了頭痛，我們卻能提供一個絕佳的對策--
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體健康的鎮痛良藥。(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效，且對胃酸有緩沖效果。百服寧治頭痛效力快是您的錦囊妙"劑"!百服寧保護您無痛、健康、快樂!
人車大作戰，怎么辦?
"人潮洶涌、車水馬龍"，已不足以形容現代繁忙、復雜的交通情況了，您若有興趣，請于上下班時刻，站在廣東街頭，體驗一下人車大戰的壯觀場面吧!保證您怵目驚心。
然而，這只是整個緊張、迫促的現代生活的一面而已，人們每天要迎接的挑戰和承受的壓力又何止于此?長期的焦慮不安，棲棲惶惶，無怪乎頭痛的人士愈來愈多了! 頭痛不但損害健康，更妨礙事業、學業，因為失眠、倦怠、注意力不集中、記憶減退、食欲不振、敏感易怒等現象也常和頭痛隨之俱來，對于您的為人、處事、治學都有不利影響。
人車大作戰，怎么辦?我們不是交通問題專家恕難給您滿意的答復，但是假如您頭痛了，怎么辦?我們卻能給您一個絕佳的對策--
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：
(1) 不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體健康的鎮痛良藥。
(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效且對胃酸有緩沖效果。
百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙"劑"!
百服寧保護您無痛、健康?快樂!
每月一痛，怎么辦？
每月一次的周期性痛楚困擾著你，它使你變得落落寡歡、心神不寧、逃避畏縮……為什么要受痛苦折磨?為什么要讓痛苦束縛你?
人生原本應該高高興興、歡歡喜喜的，不是嗎?
百服寧是美國必治妥大藥廠精心研制的鎮痛良藥，能在溫和自然中解除您經期的痛楚，并且含有A.D.A成份，對胃酸具有緩沖效果，不刺激胃腸，全國的女孩都知道它是克服經痛的有效良藥。
把昨日的痛忘掉吧!從今天起讓百服寧來保護你，使你在經期中仍能如平日一般輕松快樂，自由自在!
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：
(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體的鎮痛良藥。
(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效且對胃酸有
緩沖效果。
百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙"劑"!
百服寧保護您無痛、健康?快樂!
敬告全國醫師(藥劑師)(百服寧的優點醫師最清楚)
現代的醫療觀念講求的是"對癥制藥"，即某藥是完全針對某病癥而研制，盡可能避免其他不良副作用的產生。當然，這種觀念已為您所充分了解，并于開配處方時也特別注意到"對癥下藥"，以使病人早日恢復健康。
然而國內仍有許多患者存在一種"錯覺"，總認為"速效"、"特效"、"強效"的藥物，就是最好的，卻不知道每一種藥物都有一定"的強度和產生效用所需的一定時間，未必速效、強效的藥就是最好的藥，因此，有些制藥廠商為了迎合病患"求愈心切"的心理，竟不顧商業道德，在許多藥品中加入了"劇藥"的成份，以使藥效更強、更快，然而"劇藥"的成份，以使藥效更強加速，實際上，卻也相對地帶來了更多的麻煩問題，譬如產生不良甚至危害人體的副作用等等。
"劇藥"往往會顧此失彼，造成一病未愈他病又起，或治好了甲病卻引發了乙病的現象，類此"飲鴆止渴"式的藥品，帶給病患者的只是"得不償失"而已。
茲舉百服寧為例，以說明"良藥"與"劇藥"之別：
(1)由美國必治妥大藥廠出品的鎮痛劑"百服寧"含有A.D.A.胃酸緩沖劑，能減除阿司匹靈對胃腸的刺激作用，克服了一般鎮痛劑傷害胃腸的副作用。
(2)百服寧不含比林系、咖啡因、非那西汀等劇毒成分，不傷害造血機構，無習慣性，安全度最高。
※比林系在人體內易與亞硝酸根反應而生癌物質。
※咖啡因。
※非那西汀
有鑒于國內許多患者于藥物觀念的錯誤和混亂，為維護全民健康，我們誠摯地呼喚擔負起"救人濟世"神圣使命的您，能多多利用與病患者接觸的機會，教育正確的藥品常識及醫療觀念，并共同抵制偽藥、劣藥，積極推介使用優良藥品，使我們全國同胞均能享受健康、幸福
的人生。謝謝您!
百服寧 保護您 無痛、健康、快樂
廣東必治妥股份有限公司 謹啟
廣播電臺播詞
30″電臺播詞
社會越進步，生活越忙碌，頭痛的人也越多，頭痛會影響健康、妨礙事業，所以請您不要忽視。
由美國必治妥大藥廠出品的百服寧，是治療頭痛的有效良藥，能迅速產生效果，并且不傷胃腸。
當您頭痛時，請服百服寧，百服寧保護您!
電視CF企劃內容(加附CF腳本)
感冒百服寧部分
1.感冒百服寧因受季節性影響較大，故平時不列入正常 廣告 預算，僅于感冒流行或季節變化較易感冒的時刻，俟機推出 廣告 ，如此費用較省，他較能和消費者的欲求(解除病痛)適切配合。
2.報紙、雜志 廣告 ，可以用公益 廣告 與商品 廣告 相互配合的方式來做，一則能引起較大注意，減低抗斥力，再則公益 廣告 不用送衛生機構審查，限制少，發揮易。
3.電視 廣告 也可以采用兩段式的做法，譬如第一張的Slide,純為呼大眾預防感冒，第二張Slide再推介感冒百服寧。
4.若預算寬裕時亦可于感冒旺季時，在全省推出(類似防風、防火、消除臟亂等活動)。期間約一個月，請每一家西藥房懸掛本活動的布旗，在報紙、雜志、電視上也刊播公益性的 廣告 ，呼呈大家注意預防感冒，提示應該注意的防范措施，僅于一角落輕描淡寫地擺上百服寧醫生及感冒百服寧隨時保護您這句Slogan。此方式尚無其他廠商用過，若能有效運用Publicity相配合當可制造一個高潮，使大眾對必治妥及感冒百服寧留下良好的Image。
5.繼續沿用1994年感冒百服寧的 廣告 稿件。
6.報紙主Slide播詞如下：
感冒警報
感冒正在全國各地蔓延，敬請各位多加小心預防
根據專家最新分析報導，×××型感冒正在廣東地區流行，目前病患者日增，尤以兒童居大多數，敬請父母親及老師們善加照顧兒童的起居生活，以維護全民健康。現謹將預防感冒應注意事項列之于下，希望能對各位有所幫助--
(1)早、晚氣溫降低時，應多添加衣服，避免著涼。
(2)夜晚睡覺時門窗要關好，不要踢被。
(3)多吃新鮮水果、蔬菜，注意飲食衛生。
謝謝大家合作，共維國人健康!
(以上公益 廣告 由廣東必治妥公司提供)
感冒百服寧 隨時保護您～對付感冒要先下手為強
感冒拖不得，若不及早治療，往往會導致其它如肺炎等嚴重的并發癥。所以，當您一有感冒現象時(譬如：發燒、頭痛、打噴嚏、流鼻水、鼻塞、喉痛、咳少量白痰等)就應該迅速采取行動
(1)每日1-4次各服感冒百服寧1粒。
(2)多休息、多喝開水，注意營養及身體的保暖，勿去公共場所。
感冒百服寧 祝您健康!
感冒百服寧Slide播詞
S1 各位觀眾，流行性感冒正在廣東地區蔓延，敬請多加小心預防。
(小心!小心!流行性感冒來了!)
S2 當您一有感冒、鼻塞、流鼻水等現象時，請服感冒百服寧，感冒百服寧祝您早日康復。
(對付感冒要先下手為強，感冒百服寧隨時保護您)
(十)其他建議事項
1.為便于消費者隨身攜帶，以便能在頭痛時，立刻取用，特建議貴公司將目前百服寧、感冒百服寧的包裝形態，做大膽的改變，將之改成類似芝蘭口香糖的包裝盒，取名"袖珍型"或"貼身型"即時髦巧妙，又方便易藏，更可除掉吃"藥"的感覺，打開包裝吃一粒，別人還以為是口香糖呢，多神氣!
2.編印一本"頭痛十誡"的小冊子，免費印贈各界參閱(或隨百服寧附送)(本公司試擬頭痛十誡內容如附件)
3.與本公司合作研究在公司電話亭、公共汽車站牌、標準信封上制作 廣告 的可行性。
"頭痛十誡"
(1)應經常保持輕松平和的情緒，最忌過分焦慮、緊張。
△情緒緊張是造成頭痛的最常見原因，在所有頭痛的病人當中，幾乎90%是緊張性頭痛的患者。
(2)盡量避免在喧嘩嘈雜的環境中逗留。
△在喧鬧或人潮洶涌的環境里容易使人煩躁、焦慮、緊張、興奮、疲倦，這些都是常見的引起頭痛的觸發因素，因此應盡力避免的。
(3)不可煙酒過量。
△擴張頭部血管，也會造成身體脫水和情緒緊張，均能引起頭痛，而吸煙過度更會加重酒精引起的頭痛。
(4)不要在煙霧彌漫的房間里呆太久。
△冗長的會議、煙霧充斥、通風不良的環境均可能造成高濃度的二氧化碳，而導致頭痛。應改良通風設備。
(5)保持正確舒適的姿勢。
△長期的不良姿勢，如看電影仰著脖子太久，或在一種不舒適的位置看電視，睡覺姿勢不當等，都會引起肌肉收縮，刺激神經而產生疼痛。
(6)冷氣不可吹得太久。
△感冒、濕度的改變，均易引起過敏或增加頭部的血流，而導致一連鎖的反應，引起偏頭痛的癥狀。
(7)慎防感冒或中暑。
△感冒、發燒或中暑，由于體溫升高流經大腦的血流增加，血管變粗，牽引周圍組織而引起頭痛。
(8)保持規律正常的生活。
△許多頭痛的觸發因素都是由于生活不正常而造成的，譬如失眠、酗酒、過勞、便秘等，因此保持規律正常的生活是最重要的。
(9)確立正確的觀念，祛除錯誤的流傳。
△頭痛是人類最古老也是最常見的毛病之一，由于它困擾人類如此悠久，因而一般民眾在輾轉流傳，街談巷議之下，衍生了許多錯誤甚至荒誕不經的觀念。其實頭痛的致因很多，它也并非一無是處，至少它是一種訊號，告訴您，再不放輕松點，您可能就要有麻煩了。所以假如您有了頭痛的現象，不可大意忽視，但也不必太過緊張，應先仔細找出它的確實原因來，再對癥下藥(尋求對策)
(10)隨時攜帶百服寧。
△目前市面上可買到的頭痛藥很多，但為了保護您的健康，我們以公正、誠意的立場向您推薦百服寧。因為百服寧是不含劇藥，不傷胃腸，不危害人體的有效鎮痛良藥，全球人士一致采用。
若您經常患頭痛，我們建議您：請隨身攜帶百服寧，讓百服寧來保護您。
本公司代理廣東必治妥公司百服寧系列產品的全盤 廣告 作業，至今已將屆兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及 廣告 策略等做積極的擘畫，在 廣告 上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。值得可賀的是，貴公司更榮獲今年企業家雜志主辦的十大西藥工業第一名。
本公司代理西藥部 廣告 ，第一年的 廣告 重點是放在百服寧上，打出"百服寧保護您"的強有力口號，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇 廣告 并因而榮獲經濟日報主辦的 廣告 金橋獎"最佳創意獎"第二名。
第二年為配合貴公司的經營方針，前半年度以感冒百服寧為 廣告 的主力商品，強調感冒不可忽視，不可拖延，應在一有征兆時，即采取行動，我們選用的標題是"對付感冒要先下手為強"，教育消費者正確防治感冒的觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲經濟日報主辦的 廣告 金橋獎最佳創意，同時亦榮獲經濟日報主辦的 廣告 金橋獎最佳創意"優勝獎"。
然而，根據分析，感冒藥的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多， 廣告 投資量大，并受季節性的影響，要有取較高的市場占有率，殊非易事。但百服寧則不然，據調查西藥房老板指出，多數百服寧的消費者是指名購買，可見百服寧在消費者的心目中具有較高的信服度，若能繼續加強 廣告 訴求，應不難在止痛市場中建立"唯我獨尊、一枝獨秀"的局面，所以本公司建議明年度銷售及 廣告 訴求重點，應放在指名購買及銜接1997年及1998年 廣告 投資重點上，并以百服寧為主，感冒百服寧則配合時機性做有效的訴求。以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的1997年百服寧及感冒百服寧 廣告 企劃案，尚請不吝指正。
(二) 廣告 商品
以百服寧為主：
感冒百服寧視時機性的需要彈性配合。
(三) 廣告 目的
1.促進指名購買
2.強化商品特性
3.銜接1997年、1998年 廣告
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(四) 廣告 期間
1997年1月～12月
(五) 廣告 訴求地域
全省(仍以都市、城鎮為主)
※都市化愈甚，頭痛人口愈多。
(六) 廣告 訴求對象
以企業界、教育界、腦力勞動者為主(偏重于男性)
※較易產生Opinion Leader的功效。
(七)策略構思
一般而言，商品欲擴增其銷售額，有三個主要方法：
1.新市場的開發
市場大小的變化情況有兩種：
A量的變化--隨著人口的自然增減而變化
B質的變化--隨著社會型態(如農業進入工業)、價值觀念、文化水準等而變化。 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即利害均露，而且變化多是漸
進的，也非單獨某一廠牌的力量所可左右的。
2.舊市場占有率的提高(即襲奪它品牌的市場)
3.使用及購買頻度的增加。
就百服寧而言，因是屬鎮痛藥品，為病痛欲求的商品，消費者若無頭痛等痛楚是不會來購買的，必須有此需要(解除痛苦的欲求)才會采取購買行動，與一些會導致沖動購買的商品不同，故"新市場的開發"甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身量與質的變化所擴增的市場也灑中能獨占。
在"使用及購買頻度的增加方面"亦因百服寧系藥品，不可任意多服用，即使強調"一次購買，家庭備用"也僅能提高銷售量于一時，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓吾人加以發揮努力的只有"舊市場上占有率的提升"一途，亦即如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌，指名購用我牌，此為我們今后在 廣告 推廣方面致力的目標。
此一目標又可區分為：
(1)促使消費者指名購買百服寧
(2)促使藥房老板主動推薦百服寧
(八) 廣告 策略
1.針對消費者方面--
(1)針對各階層消費者，運用不同媒體做直接有效的訴求。
(2)制作P.O.P.懸掛于西藥房，使消費者在購買時易于立即指名。
(3)制作STICKER張貼于計程車上、公共汽車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體的不足，并具有公益及PR作用。
(4)制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散發贈送各界人士利用，譬如置于西藥房、醫院或各辦公大樓的柜臺(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志內頁，贈送讀者。
(5)為加深固有印象，原先稿內的"百服寧博士"及"百服寧、保護您"Slogan,今后在 廣告 稿件中均應繼續沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費者能分辨清楚，今后在稿件上亦應有不同的風格形態。
(6)CF中一直未曾有"百服寧博士"出現，新拍CF應將其加入，使之能與印刷媒體 廣告 相互重疊，看到它就想到百服寧。
(7)除正式大篇幅的 廣告 外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤島 廣告 ）和中國工商時報、經濟參孝報的分類 廣告 版，不定期刊登小 廣告 ，一則省錢，二則可彌補大 廣告 出現頻次不夠多的缺失，只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即曾運用此一策略。
2.針對藥房老板方面--
(1)召開經銷商會議，尋求鼓勵經銷商士氣及提高其利潤的方法，并參考競爭品牌對經銷店的獎勵辦法。
(2)每逢年節，贈送成績較佳的經銷店壓克力月歷或具紀念性的獎品并可每年舉辦一次大規模旅游活動，以增進情誼，加強零售商關系。
(3)每至年終，召集全省各地績優經銷零售商聚餐或參觀美國總公司。(4)贈送急救箱(藥房消費者)為促進與消費者之間的關系，可以制作精美實用的家庭備用急救箱由藥房轉贈消費者。
(九) 廣告 主題文案表現及媒體運用
1.百服寧部分
本公司所擬1997年百服寧 廣告 策略，旨在銜接1997年、1998年 廣告 投資，使消費者有一整體的延續印象，以及促進消費者指名購買為主，因此，本公司1997年所撰擬的 廣告 文案策略除了給消費者統一延續的印象外，并將以促進消費者指名購買為目標，針對不同的消費階層運用不同的媒體，做直接而有效的訴求。
為了使百服寧 廣告 深植消費者心中，進而促使其指名購買，我們建議今年度(1998年)的 廣告 文案應采下列數種方式加以運用：
(1)銜接策略
文案標題"百服寧、保護您、無痛健康快樂"
第一階段以百服寧保護您無痛健康快樂--延續1997年及1998年的"百服寧、保護您"做為一種銜接，告之消費者服用百服寧后的一種感受，它不含劇藥，但由于其溫和自然、有效，服了之后，可使您無痛健康快樂。
此為整年度 廣告 的涵蓋表現，運用媒體有T.V.、N.P.、M.G.及Radio等四大媒體別。
(2)市場分化交互運用策略
2.文案標題對策
此一策略的 廣告 表現乃針對不同的消費階層，選定對象運用不同的媒體，做直接有效的訴求，在此一階段中我們選定消費者，對職業性或生活上最感頭痛的事情做 廣告 的訴求標題，引起其注意，而后給予開導，進而產生共鳴，在此情況下，百服寧的 廣告 訴求，將可得到事半功倍之效，更提供消費者一個絕佳的--"對策"。
(1)針對工商企業頭痛人士
①午后三點半，怎么辦?
②股票跌停，怎么辦?
(2)針對知識分子
知識大爆炸，怎么辦?
(3)針對一般易患頭痛的消費者
①人車大作戰，怎么辦?
②分秒追擠趕，怎么辦?
(4)針對一般婦女消費者
每月一痛，怎么辦?
以上不同的文案配以適當的媒體，交互運用。
3.迂回策略
文案標題"敬告醫師"(百服寧的優點，醫師最清楚)
此一 廣告 策略，主要的是借醫師在患者心中的權威感，以迂回方式，喚起消費者亂服含有劇藥的鎮痛成藥產生的不良后果，強調特效速效并非良藥，而百服寧不含劇藥，不傷胃，是止痛退燒的最佳良藥。
其次為了加深消費者對百服寧的印象度，以最經濟的方式，以清爽宜人的百服寧稿穿插其間，或者運用經濟日報各版做插排 廣告 ，將彌補大幅 廣告 的缺失。茲將各項立案內容，敘述于后：
百服寧保護您無痛、健康、快樂
健康是幸福人生的根本。一個人若經常與病魔為伍，則不論他有多顯赫的地位，
多強大的權勢，多龐大的財富，都無法享有人生的樂趣，那將多么可悲啊!
廣東必治妥公司以"維護國人的健康"為標志，所出品的百服寧即為有效的鎮痛良藥，能解除各種原因所引起的頭痛、牙痛、風濕痛、神經痛、女性生理痛等苦惱，并且因含有專利的ADA成份，不傷胃腸，可安心服用。
隨著時代的變化，社會競爭愈趨激烈，生活環境日益緊迫，在此變化、緊張繁忙的生活型態里，難怪人們的各種痛楚也有漸漸增多的跡象。若不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥，則不能及時解除病痛，且有嚴重危害健康的可能。
故此，廣東必治妥公司以信譽為保證，向您鄭重推薦鎮痛良藥--百服寧。當您有上述頭痛等痛楚時，請明智選擇百服寧，讓百服寧來保護您，使您免除痛苦，恢復健康，重享快樂的人生!
午后3點半，怎么辦?
滴答……滴答……壁上的時鐘豪不留情地走著，老張額頭上的汗珠也越流越多，
打電話四處求救兵，卻均無結果，眼看3點半就快到了，怎么辦?
對許多工商界人士而言，午后3點半是最敏感的時刻，調頭寸、軋票子，急得團團轉，真如熱鍋上的螞蟻。
工商業社會，由于處處講求時效，分秒必爭，留銖必較，因此弄得人人緊張，無怪乎喊頭痛的人也會愈來愈多了。頭痛有損健康，更阻礙事業，因為失眠、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現象也常與頭痛相伴而來，對您的為人做事都會產生不利的影響。
午后3點半如何過關?我們恕難給您一個滿意的答復。但是若您有了頭痛的麻煩，我們卻能提
供您一個絕佳的對策--
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：
(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體的鎮痛良藥。
(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效，且對胃酸有緩沖效果等。
(3)百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙"劑"!
百服寧保護您無痛、健康、快樂!
股票跌停，怎么辦
您參觀過證券交易市場嗎?
那是個最能表現"快節奏"的現代生活的場所，在鼎沸的叫賣中，漲、漲、跌、跌、跌……每個人的心情也跟著七上八下。
現代人生活在高度競爭、急迫、繁忙的環境里，時時處于緊張不安的狀況下、難有一絲喘息的機會，無怪乎頭痛的人士愈來愈多了。頭痛不但損害健康，更妨礙事業，因為失眠、倦怠、注意力不集中、記憶力衰退、食欲不振、煩躁易怒、心神不寧等現象也常與頭痛相伴而來，對于您的為人，做事都有不利影響。
股票停，怎么辦，我們恕難給您一個滿意的答案。但是如您患了頭痛，我們卻能貢獻一個絕佳的對策--
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：
(1)不含劇藥(如此林系，非那西汀，咖啡因等)是不會危害人體的鎮痛良藥。
(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效，且對胃酸有緩沖效果。
(3)百服寧治頭痛效力快是您的錦囊妙"劑"!
百服寧保護您無痛、健康、快樂!
知識大爆炸，怎么辦?
這是一個日新月異的時代，時時不斷地有新技術、新方法、新觀念問世，人們必
須不停地吸收、認識，才能適應千變萬化的社會，才能勝任其所從事的工作。
尤其印刷術的革新，使出版物如山洪決堤般涌現，知識的大爆炸已帶給人們莫大的壓力。
案頭上堆積如山的書報、期刊、資料有待我們去吸收、消化，但我們總覺得時間不夠用，總覺得力不從心……。
現代人長期生活在這種緊張、忙錄的知識大競賽中，無怪乎頭痛的人也愈來愈多了。
頭痛損害健康，更妨礙事業，因為失眼、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現象也常與頭痛相伴而生，對您的為人、做事、治學都有不良影響。
知識大爆炸，怎么辦?我們請這方面的專家恕難給您滿意的答復，但是如果您患了頭痛，我們卻能提供您一個最佳的對策--
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：
(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體的鎮痛良藥。
(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效且對胃酸有緩
沖效果。
百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙"劑"!
百服寧保護您無痛、健康?快樂!
分秒追、擠、趕，怎么辦?
一骨碌翻身起床、洗臉、刷牙、吞早點、挾皮包，奔出門外……追交通車、擠公
共汽車、趕上學、趕打卡……
這就是現代人生活的寫照，緊迫、急促、分秒必爭、難得喘息……一天之始，就這么緊張匆忙了，長此以往，無怪乎頭痛之士愈來愈多了。頭痛不但損害健康，更妨礙事業，因為失眠、倦怠、記憶衰弱、精神渙散、食欲不振、敏感易怒、心神不寧等現象都常與頭痛結伴而來，對于您的
讀書、做人、處事都會有不利的影響。時代的巨輪把我們導向一個"追、擠、趕"的社會，除了適時調整自己生活的步調，盡可能松馳一下身心外，實別無其他辦法。但是，假如您患了頭痛，我們卻能提供一個絕佳的對策--
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體健康的鎮痛良藥。(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效，且對胃酸有緩沖效果。百服寧治頭痛效力快是您的錦囊妙"劑"!百服寧保護您無痛、健康、快樂!
人車大作戰，怎么辦?
"人潮洶涌、車水馬龍"，已不足以形容現代繁忙、復雜的交通情況了，您若有興趣，請于上下班時刻，站在廣東街頭，體驗一下人車大戰的壯觀場面吧!保證您怵目驚心。
然而，這只是整個緊張、迫促的現代生活的一面而已，人們每天要迎接的挑戰和承受的壓力又何止于此?長期的焦慮不安，棲棲惶惶，無怪乎頭痛的人士愈來愈多了! 頭痛不但損害健康，更妨礙事業、學業，因為失眠、倦怠、注意力不集中、記憶減退、食欲不振、敏感易怒等現象也常和頭痛隨之俱來，對于您的為人、處事、治學都有不利影響。
人車大作戰，怎么辦?我們不是交通問題專家恕難給您滿意的答復，但是假如您頭痛了，怎么辦?我們卻能給您一個絕佳的對策--
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：
(1) 不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體健康的鎮痛良藥。
(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效且對胃酸有緩沖效果。
百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙"劑"!
百服寧保護您無痛、健康?快樂!
每月一痛，怎么辦？
每月一次的周期性痛楚困擾著你，它使你變得落落寡歡、心神不寧、逃避畏縮……為什么要受痛苦折磨?為什么要讓痛苦束縛你?
人生原本應該高高興興、歡歡喜喜的，不是嗎?
百服寧是美國必治妥大藥廠精心研制的鎮痛良藥，能在溫和自然中解除您經期的痛楚，并且含有A.D.A成份，對胃酸具有緩沖效果，不刺激胃腸，全國的女孩都知道它是克服經痛的有效良藥。
把昨日的痛忘掉吧!從今天起讓百服寧來保護你，使你在經期中仍能如平日一般輕松快樂，自由自在!
由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：
(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體的鎮痛良藥。
(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效且對胃酸有
緩沖效果。
百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙"劑"!
百服寧保護您無痛、健康?快樂!
敬告全國醫師(藥劑師)(百服寧的優點醫師最清楚)
現代的醫療觀念講求的是"對癥制藥"，即某藥是完全針對某病癥而研制，盡可能避免其他不良副作用的產生。當然，這種觀念已為您所充分了解，并于開配處方時也特別注意到"對癥下藥"，以使病人早日恢復健康。
然而國內仍有許多患者存在一種"錯覺"，總認為"速效"、"特效"、"強效"的藥物，就是最好的，卻不知道每一種藥物都有一定"的強度和產生效用所需的一定時間，未必速效、強效的藥就是最好的藥，因此，有些制藥廠商為了迎合病患"求愈心切"的心理，竟不顧商業道德，在許多藥品中加入了"劇藥"的成份，以使藥效更強、更快，然而"劇藥"的成份，以使藥效更強加速，實際上，卻也相對地帶來了更多的麻煩問題，譬如產生不良甚至危害人體的副作用等等。
"劇藥"往往會顧此失彼，造成一病未愈他病又起，或治好了甲病卻引發了乙病的現象，類此"飲鴆止渴"式的藥品，帶給病患者的只是"得不償失"而已。
茲舉百服寧為例，以說明"良藥"與"劇藥"之別：
(1)由美國必治妥大藥廠出品的鎮痛劑"百服寧"含有A.D.A.胃酸緩沖劑，能減除阿司匹靈對胃腸的刺激作用，克服了一般鎮痛劑傷害胃腸的副作用。
(2)百服寧不含比林系、咖啡因、非那西汀等劇毒成分，不傷害造血機構，無習慣性，安全度最高。
※比林系在人體內易與亞硝酸根反應而生癌物質。
※咖啡因。
※非那西汀
有鑒于國內許多患者于藥物觀念的錯誤和混亂，為維護全民健康，我們誠摯地呼喚擔負起"救人濟世"神圣使命的您，能多多利用與病患者接觸的機會，教育正確的藥品常識及醫療觀念，并共同抵制偽藥、劣藥，積極推介使用優良藥品，使我們全國同胞均能享受健康、幸福
的人生。謝謝您!
百服寧 保護您 無痛、健康、快樂
廣東必治妥股份有限公司 謹啟
廣播電臺播詞
30″電臺播詞
社會越進步，生活越忙碌，頭痛的人也越多，頭痛會影響健康、妨礙事業，所以請您不要忽視。
由美國必治妥大藥廠出品的百服寧，是治療頭痛的有效良藥，能迅速產生效果，并且不傷胃腸。
當您頭痛時，請服百服寧，百服寧保護您!
電視CF企劃內容(加附CF腳本)
感冒百服寧部分
1.感冒百服寧因受季節性影響較大，故平時不列入正常 廣告 預算，僅于感冒流行或季節變化較易感冒的時刻，俟機推出 廣告 ，如此費用較省，他較能和消費者的欲求(解除病痛)適切配合。
2.報紙、雜志 廣告 ，可以用公益 廣告 與商品 廣告 相互配合的方式來做，一則能引起較大注意，減低抗斥力，再則公益 廣告 不用送衛生機構審查，限制少，發揮易。
3.電視 廣告 也可以采用兩段式的做法，譬如第一張的Slide,純為呼大眾預防感冒，第二張Slide再推介感冒百服寧。
4.若預算寬裕時亦可于感冒旺季時，在全省推出(類似防風、防火、消除臟亂等活動)。期間約一個月，請每一家西藥房懸掛本活動的布旗，在報紙、雜志、電視上也刊播公益性的 廣告 ，呼呈大家注意預防感冒，提示應該注意的防范措施，僅于一角落輕描淡寫地擺上百服寧醫生及感冒百服寧隨時保護您這句Slogan。此方式尚無其他廠商用過，若能有效運用Publicity相配合當可制造一個高潮，使大眾對必治妥及感冒百服寧留下良好的Image。
5.繼續沿用1994年感冒百服寧的 廣告 稿件。
6.報紙主Slide播詞如下：
感冒警報
感冒正在全國各地蔓延，敬請各位多加小心預防
根據專家最新分析報導，×××型感冒正在廣東地區流行，目前病患者日增，尤以兒童居大多數，敬請父母親及老師們善加照顧兒童的起居生活，以維護全民健康。現謹將預防感冒應注意事項列之于下，希望能對各位有所幫助--
(1)早、晚氣溫降低時，應多添加衣服，避免著涼。
(2)夜晚睡覺時門窗要關好，不要踢被。
(3)多吃新鮮水果、蔬菜，注意飲食衛生。
謝謝大家合作，共維國人健康!
(以上公益 廣告 由廣東必治妥公司提供)
感冒百服寧 隨時保護您～對付感冒要先下手為強
感冒拖不得，若不及早治療，往往會導致其它如肺炎等嚴重的并發癥。所以，當您一有感冒現象時(譬如：發燒、頭痛、打噴嚏、流鼻水、鼻塞、喉痛、咳少量白痰等)就應該迅速采取行動
(1)每日1-4次各服感冒百服寧1粒。
(2)多休息、多喝開水，注意營養及身體的保暖，勿去公共場所。
感冒百服寧 祝您健康!
感冒百服寧Slide播詞
S1 各位觀眾，流行性感冒正在廣東地區蔓延，敬請多加小心預防。
(小心!小心!流行性感冒來了!)
S2 當您一有感冒、鼻塞、流鼻水等現象時，請服感冒百服寧，感冒百服寧祝您早日康復。
(對付感冒要先下手為強，感冒百服寧隨時保護您)
(十)其他建議事項
1.為便于消費者隨身攜帶，以便能在頭痛時，立刻取用，特建議貴公司將目前百服寧、感冒百服寧的包裝形態，做大膽的改變，將之改成類似芝蘭口香糖的包裝盒，取名"袖珍型"或"貼身型"即時髦巧妙，又方便易藏，更可除掉吃"藥"的感覺，打開包裝吃一粒，別人還以為是口香糖呢，多神氣!
2.編印一本"頭痛十誡"的小冊子，免費印贈各界參閱(或隨百服寧附送)(本公司試擬頭痛十誡內容如附件)
3.與本公司合作研究在公司電話亭、公共汽車站牌、標準信封上制作 廣告 的可行性。
"頭痛十誡"
(1)應經常保持輕松平和的情緒，最忌過分焦慮、緊張。
△情緒緊張是造成頭痛的最常見原因，在所有頭痛的病人當中，幾乎90%是緊張性頭痛的患者。
(2)盡量避免在喧嘩嘈雜的環境中逗留。
△在喧鬧或人潮洶涌的環境里容易使人煩躁、焦慮、緊張、興奮、疲倦，這些都是常見的引起頭痛的觸發因素，因此應盡力避免的。
(3)不可煙酒過量。
△擴張頭部血管，也會造成身體脫水和情緒緊張，均能引起頭痛，而吸煙過度更會加重酒精引起的頭痛。
(4)不要在煙霧彌漫的房間里呆太久。
△冗長的會議、煙霧充斥、通風不良的環境均可能造成高濃度的二氧化碳，而導致頭痛。應改良通風設備。
(5)保持正確舒適的姿勢。
△長期的不良姿勢，如看電影仰著脖子太久，或在一種不舒適的位置看電視，睡覺姿勢不當等，都會引起肌肉收縮，刺激神經而產生疼痛。
(6)冷氣不可吹得太久。
△感冒、濕度的改變，均易引起過敏或增加頭部的血流，而導致一連鎖的反應，引起偏頭痛的癥狀。
(7)慎防感冒或中暑。
△感冒、發燒或中暑，由于體溫升高流經大腦的血流增加，血管變粗，牽引周圍組織而引起頭痛。
(8)保持規律正常的生活。
△許多頭痛的觸發因素都是由于生活不正常而造成的，譬如失眠、酗酒、過勞、便秘等，因此保持規律正常的生活是最重要的。
(9)確立正確的觀念，祛除錯誤的流傳。
△頭痛是人類最古老也是最常見的毛病之一，由于它困擾人類如此悠久，因而一般民眾在輾轉流傳，街談巷議之下，衍生了許多錯誤甚至荒誕不經的觀念。其實頭痛的致因很多，它也并非一無是處，至少它是一種訊號，告訴您，再不放輕松點，您可能就要有麻煩了。所以假如您有了頭痛的現象，不可大意忽視，但也不必太過緊張，應先仔細找出它的確實原因來，再對癥下藥(尋求對策)
(10)隨時攜帶百服寧。
△目前市面上可買到的頭痛藥很多，但為了保護您的健康，我們以公正、誠意的立場向您推薦百服寧。因為百服寧是不含劇藥，不傷胃腸，不危害人體的有效鎮痛良藥，全球人士一致采用。
若您經常患頭痛，我們建議您：請隨身攜帶百服寧，讓百服寧來保護您。
樂發網超市批發網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發,日用百貨批發信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發市場供應廠商搭建網上批發市場平臺,是全國批發市場行業中電子商務權威性網站。
本文來源： 藥品(百服寧)廣告策劃方案
