永輝 超市對北京市場有著無法掩蓋的野心。記者從北京 永輝 超市方面了解到，2017年預計在北京開出至少10家門店，這是 永輝 超市自2009年進入北京以來最快的拓展速度；如果將范圍擴展到包含天津的北京大區(qū)的話，新開門店將達到15家。

同時，去年剛剛進入北京的新業(yè)態(tài) 永輝 會員店2017年也將加速擴張，目標是新開30家門店，而目前 永輝 會員店僅有1家門店。

至少新開10家店

2009年初， 永輝 超市北京六里橋店開業(yè)，這是它進入北京市場的首家門店。在半年后的6月26日， 永輝 超市魯谷店正式開業(yè)，這是它在北京的第二家店，也曾是 永輝 超市北京總部的所在地。

據了解，自2010年起， 永輝 在北京的門店就已經開始盈利，北京 永輝 超市方面向北京商報記者介紹，北京 永輝 超市有限公司目前在北京已開業(yè)32家大型連鎖生鮮超市，員工超過一萬名，2017年計劃在京新增開業(yè)10家大型連鎖生鮮超市。

從速度上看，2017年新開業(yè)的10家門店將占據已有門店的1/3，這是 永輝 超市進入北京以來最快的擴張速度。據了解，“之前 永輝 超市總部對于北京的開店計劃是每年10家店”，但是彼時的“北京”為北京大區(qū)，包含北京、天津、河北。

去年11月，由于在門店數量和營業(yè)額上達到單獨成區(qū)的要求，河北被分離出北京大區(qū)，成為單獨的河北大區(qū)。

據北京 永輝 超市方面介紹，如果只算北京市場的話，去年新開門店不到10家，而2017年預計開出的10家新店已經全部簽約完成，這也就意味著，實際開出的門店數量至少有10家，也可能更多。

據記者了解， 永輝 超市預計開出的10家新店分別位于通州臺湖、望京、首經貿、大興等區(qū)域，而包含在新店目標中的豐臺萬達店和槐房萬達店已經提前于2016年12月22日開業(yè)。如果將統(tǒng)計范圍擴大到北京大區(qū)，加上天津新開門店計劃，2017年 永輝 超市預計新開門店15家左右。

新增門店全為綠標店

值得注意的是， 永輝 超市規(guī)劃的10家新開門店全部為綠標店，也就是精品超市業(yè)態(tài)“Bravo YH”。“Bravo YH”第一家門店于2010年在重慶開業(yè)，與 永輝 超市以往紅色的外觀相比，“Bravo YH”裝修風格以綠色和灰色為主，在商品結構和服務上定位相對高端。 永輝 超市在2014年財報中就表示過，在業(yè)態(tài)布局上，精品店業(yè)態(tài)即“Bravo YH”是近兩年布局的重點業(yè)態(tài)。 永輝 超市兩年期門店營業(yè)收入同比調查顯示，2014年大賣場、賣場、社區(qū)店、Bravo精致超市4個業(yè)態(tài)中，Bravo精致超市的同店同比增長最高，達7.68％。就北京而言，2016年上半年新增加4家門店，其中3家是“Bravo YH”。

從2015年開始， 永輝 超市在常規(guī)的“Bravo YH”開店計劃外，還在一線城市將原有的紅標門店，升級改造為綠標的Bravo門店。據了解，“紅改綠”主要是在商品品類結構、營銷方式、商品陳列、運營設備、服務方面的改造， 永輝 超市北京所有門店2015年8月1日已實現“紅改綠”體制變革，不過在外部裝修和陳列方面的改造還在進行中。

會員店目標激增

相比普通門店的擴張速度，去年剛剛進入北京的 永輝 會員店擴張速度更令人咋舌。去年7月， 永輝 會員店首次進入北京，在豐臺三環(huán)新城8號院底商開出首家門店，并入駐京東到家，提供O2O渠道的購買和配送。

永輝 會員店三環(huán)新城店經營品類涵蓋蔬菜、水果、活魚、肉禽、五谷雜糧和干貨以及酒水飲料等常規(guī)食品和常用居家生活用品。經營商品總數1130個，生鮮類商品170個，食品類商品800多個，非食品商品不到200個。

在進入北京之前， 永輝 會員店在上海已經運營了半年多時間，開出了20多家門店。2015年11月開出第一家門店時，當時店名為“YH會員店全球食品直購”。

但后期開的店則改為“YH會員體驗店”，門店大小保持在200平方米左右，商品結構也偏向于中高端，兩公里之內送貨到家。

與沃爾瑪山姆會員店、麥德龍等傳統(tǒng)倉儲式會員店相比， 永輝 會員店更像社區(qū)精品超市，可通過微信公眾號、訂閱號及“家門口 永輝 ”App下單，一日兩次配送，門店成了店倉結合的線下體驗店和提貨配送點。

截至目前， 永輝 會員店僅有1家門店，北京 永輝 超市方面向北京商報記者介紹， 永輝 會員店在2017年的目標是新開30家門店。據了解， 永輝 會員店的選址目前有五六家已經確定，但距離30家新開門店還有不小的距離。

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本文來源： 永輝在京進入最快擴張期