盡管“金九銀十”的傳統(tǒng)銷售旺季已經(jīng)到來,中秋、國慶也將接踵而至,但受市場低迷和電商沖擊的影響,線下商場仍處于冷場尷尬期。不難發(fā)現(xiàn),為吸引客源,拉動消費,廣州各大 百貨 都難掩“造節(jié)”的沖動。業(yè)內(nèi)人士認為,在大環(huán)境低迷的情況下,傳統(tǒng)零售商家也被迫在營銷上推陳出新,這可以使商家的吸客能力和營銷水平都出現(xiàn)提升。
近半個月造節(jié)已超8個
據(jù)新快報記者不完全統(tǒng)計,9月上半月,廣州各大 百貨 造的“節(jié)”已超過8個,包括周年店慶、婚慶節(jié)、購物節(jié)、家電節(jié)等等,造節(jié)頻率比以往更頻繁。時間多選擇周末,有的甚至延長至10天,橫跨兩個周末。
摩登 百貨 就借13周年超級店慶,聯(lián)合崗頂商圈內(nèi)50多家線下輕、快、潮的餐飲娛樂商家,于9月11日-21日推出促銷和優(yōu)惠。同時還增加30多家線上企業(yè),與線下企業(yè)互動,共同讓利給消費者。
廣百 百貨 瞄準婚嫁消費,于9月4日-6日推出“廣百婚慶節(jié)”,在廣百旗下24家門店同時展開。
天河城 百貨 則把教師節(jié)變成了“購物節(jié)”,9月10日-13日,憑教師證可在各門店免費辦理會員卡一張,購物滿額還可領(lǐng)取50元提貨小票一張。而在9月2日-5日,天河城 百貨 已經(jīng)以“甜蜜未來 無限期待”為主題進行了促銷。
廣州其他 百貨 也沒閑著:東山 百貨 舉行“東百家電節(jié)”,王府井 百貨 推出60周年慶七樓特會場,中華 百貨 有“黃金婚慶節(jié)”,新光 百貨 舉行11周年店慶。
異業(yè)合作成新亮點
在消費低迷和電商沖擊的背景下,傳統(tǒng)零售業(yè)僅靠大力度促銷已經(jīng)吸金乏力,不少 百貨 更愿意花重金打造各種異業(yè)合作營銷、體驗式營銷吸客。
摩登 百貨 13周年超級店慶就不再停留在商品促銷層面,而是與崗頂商圈眾多餐飲、娛樂商家進行異業(yè)合作,為消費者推出吃喝玩樂一站式服務(wù)。此外,摩登 百貨 還與Uber、滴滴等專車合作,方便顧客前來購物。
“廣百婚慶節(jié)”在推出促銷的同時,還舉行了集體婚禮派對,并組織9臺花車在市內(nèi)各門店巡游,載上5000枝玫瑰為廣百各門店的情侶們送上愛的祝福。
業(yè)內(nèi)專家認為, 百貨 業(yè)態(tài)相對單一,聯(lián)合周邊餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)共同推出促銷活動,有助于吸引更多消費群體,這種異業(yè)合作的方式值得借鑒。“現(xiàn)在逛商場,與其說是一種購物,還不如說是一種生活。”有 百貨 業(yè)內(nèi)人士表示,商場舉辦與老百姓生活息息相關(guān)的文化、婚慶類展覽,借展覽為不同年齡層的消費者營造體驗氛圍,營銷能力在上升。
近半個月造節(jié)已超8個
據(jù)新快報記者不完全統(tǒng)計,9月上半月,廣州各大 百貨 造的“節(jié)”已超過8個,包括周年店慶、婚慶節(jié)、購物節(jié)、家電節(jié)等等,造節(jié)頻率比以往更頻繁。時間多選擇周末,有的甚至延長至10天,橫跨兩個周末。
摩登 百貨 就借13周年超級店慶,聯(lián)合崗頂商圈內(nèi)50多家線下輕、快、潮的餐飲娛樂商家,于9月11日-21日推出促銷和優(yōu)惠。同時還增加30多家線上企業(yè),與線下企業(yè)互動,共同讓利給消費者。
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天河城 百貨 則把教師節(jié)變成了“購物節(jié)”,9月10日-13日,憑教師證可在各門店免費辦理會員卡一張,購物滿額還可領(lǐng)取50元提貨小票一張。而在9月2日-5日,天河城 百貨 已經(jīng)以“甜蜜未來 無限期待”為主題進行了促銷。
廣州其他 百貨 也沒閑著:東山 百貨 舉行“東百家電節(jié)”,王府井 百貨 推出60周年慶七樓特會場,中華 百貨 有“黃金婚慶節(jié)”,新光 百貨 舉行11周年店慶。
異業(yè)合作成新亮點
在消費低迷和電商沖擊的背景下,傳統(tǒng)零售業(yè)僅靠大力度促銷已經(jīng)吸金乏力,不少 百貨 更愿意花重金打造各種異業(yè)合作營銷、體驗式營銷吸客。
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