【超市168消息】7月7日，上證指數(shù)在 16個交易日內狂跌近 1500點，超過 28%的跌幅令中國股民惶惶不安。中國股市的暴跌對西方 奢侈品 零售商會產生什么樣的影響?通過美國 WWD網站的這篇報道可以一窺其心態(tài)和反應：
Bomoda Consumer Intelligence 首席執(zhí)行官 Brian Buchwald 這樣說道：“你會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多 奢侈品 牌高層都在降低中國消費者的重要性。”盡管這些品牌高層曾經高調宣稱大舉擴張中國市場，但他們現(xiàn)在已經默默放低擴張姿態(tài)，并與之保持一定距離。法國 LVMH 集團、Kering 集團，瑞士歷峰集團等全球 奢侈品 巨頭在中國消費者 奢侈品 消費能力下降這一事實的殘酷擠壓下，紛紛作出了戰(zhàn)略調整。
金融分析師不再浪費時間進行中國市場風險評估，轉而對那些在中國實行有限擴張戰(zhàn)略的零售商拍手稱贊。 Bernstein 研究公司分析師 Anne-Charlotte Windal 最近將 Tiffany 股票評級從“與大盤持平”(market perform )上調至“跑贏大盤”(outperform)。Tiffany 在中國是僅次于 Cartier 的第二大奢侈珠寶品牌，從門店數(shù)量來看，Tiffany 在中國的 30家門店少于 Cartier 的 38家。Windal 說：“Tiffany 在大中華地區(qū)的擴張程度與其競爭者相比較小，在港澳消費疲軟以及大陸經濟前景的不確定性環(huán)境下，這反倒成為一個優(yōu)勢。”
Burberry 反應迅速，2015財年已在中國關閉 10家門店，預計 2016財年還要關閉門店 5家左右。Burberry 在最新季度財報中表示：(2015)下半財年，隨著高利潤市場的瓦解，我們看到了中國消費者的消費能力正在下降。Burberry 5月份發(fā)出這番慎重評論后，其股價三個月來下跌了 12%。
LVMH 集團是在中國市場的最早受益者，銷售額連年呈 2位數(shù)增長。而現(xiàn)在，集團宣稱中國市場過度飽和，銷售增長放緩;Prada 將 2014年銷售額下降的主要原因歸結于中國市場表現(xiàn)不佳;Gucci 最近在中國大幅降價以清理因銷售滯緩而積壓的庫存。(詳見《華麗志》此前報道：“ 簡析 Gucci 在中國開展五折促銷的四大原因 ”)
雖然一些 奢侈品 零售商匆忙撤出中國市場，不過咨詢公司仍對中國消費者寄予希望。全球著名咨詢管理公司 McKinsey & Co.(麥肯錫)不否認中國消費現(xiàn)狀動蕩不安、難以預測的事實，但仍然相信這塊市場能帶來利好消息。麥肯錫預測，中國可支配消費在 2010年至 2020年這 10年間將增長 7%以上，半必需品消費每年增長 6% – 7%。麥肯錫堅信中國消費者的表現(xiàn)將繼續(xù)給全世界帶來驚喜。
但是要知道，咨詢公司提出上述美好愿景之時，中國股市還未暴跌。而今，如果中國股民不能賣出所持股票，他們的財富必將受到影響，這樣 奢侈品 消費必然受到限制。另外，許多中國公司將股票作為貸款抵押擔保，當股票能夠自由交易時，很可能股票已暴跌，這樣就會引發(fā)一系列貸款事件(最直接的就是貸款收不回來)。盡管為最大限度維護股市及金融穩(wěn)定，央行和中國證監(jiān)會出臺了全方面救市方案，但要說中國消費者絲毫未受影響，是不可能的。
Hermès 早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月銷售額同比增長 9.6%，部分歸因于上海旗艦店(下圖)的開設，而目前零售商公布的數(shù)據(jù)都在股市崩盤前，存在脫節(jié)，因此聽上去消費者好像未受影響，真實結果在股市解凍之后便會出來。
Windal 表示：“由于經濟增長速度減緩，進駐中國的零售商對進一步擴張表現(xiàn)地非常謹慎。”而鑒于近期股市暴跌，零售商勢必會進一步減少擴張力度。
Bomoda Consumer Intelligence 首席執(zhí)行官 Brian Buchwald 這樣說道：“你會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多 奢侈品 牌高層都在降低中國消費者的重要性。”盡管這些品牌高層曾經高調宣稱大舉擴張中國市場，但他們現(xiàn)在已經默默放低擴張姿態(tài)，并與之保持一定距離。法國 LVMH 集團、Kering 集團，瑞士歷峰集團等全球 奢侈品 巨頭在中國消費者 奢侈品 消費能力下降這一事實的殘酷擠壓下，紛紛作出了戰(zhàn)略調整。
金融分析師不再浪費時間進行中國市場風險評估，轉而對那些在中國實行有限擴張戰(zhàn)略的零售商拍手稱贊。 Bernstein 研究公司分析師 Anne-Charlotte Windal 最近將 Tiffany 股票評級從“與大盤持平”(market perform )上調至“跑贏大盤”(outperform)。Tiffany 在中國是僅次于 Cartier 的第二大奢侈珠寶品牌，從門店數(shù)量來看，Tiffany 在中國的 30家門店少于 Cartier 的 38家。Windal 說：“Tiffany 在大中華地區(qū)的擴張程度與其競爭者相比較小，在港澳消費疲軟以及大陸經濟前景的不確定性環(huán)境下，這反倒成為一個優(yōu)勢。”
Burberry 反應迅速，2015財年已在中國關閉 10家門店，預計 2016財年還要關閉門店 5家左右。Burberry 在最新季度財報中表示：(2015)下半財年，隨著高利潤市場的瓦解，我們看到了中國消費者的消費能力正在下降。Burberry 5月份發(fā)出這番慎重評論后，其股價三個月來下跌了 12%。
LVMH 集團是在中國市場的最早受益者，銷售額連年呈 2位數(shù)增長。而現(xiàn)在，集團宣稱中國市場過度飽和，銷售增長放緩;Prada 將 2014年銷售額下降的主要原因歸結于中國市場表現(xiàn)不佳;Gucci 最近在中國大幅降價以清理因銷售滯緩而積壓的庫存。(詳見《華麗志》此前報道：“ 簡析 Gucci 在中國開展五折促銷的四大原因 ”)
雖然一些 奢侈品 零售商匆忙撤出中國市場，不過咨詢公司仍對中國消費者寄予希望。全球著名咨詢管理公司 McKinsey & Co.(麥肯錫)不否認中國消費現(xiàn)狀動蕩不安、難以預測的事實，但仍然相信這塊市場能帶來利好消息。麥肯錫預測，中國可支配消費在 2010年至 2020年這 10年間將增長 7%以上，半必需品消費每年增長 6% – 7%。麥肯錫堅信中國消費者的表現(xiàn)將繼續(xù)給全世界帶來驚喜。
但是要知道，咨詢公司提出上述美好愿景之時，中國股市還未暴跌。而今，如果中國股民不能賣出所持股票，他們的財富必將受到影響，這樣 奢侈品 消費必然受到限制。另外，許多中國公司將股票作為貸款抵押擔保，當股票能夠自由交易時，很可能股票已暴跌，這樣就會引發(fā)一系列貸款事件(最直接的就是貸款收不回來)。盡管為最大限度維護股市及金融穩(wěn)定，央行和中國證監(jiān)會出臺了全方面救市方案，但要說中國消費者絲毫未受影響，是不可能的。
Hermès 早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月銷售額同比增長 9.6%，部分歸因于上海旗艦店(下圖)的開設，而目前零售商公布的數(shù)據(jù)都在股市崩盤前，存在脫節(jié)，因此聽上去消費者好像未受影響，真實結果在股市解凍之后便會出來。
Windal 表示：“由于經濟增長速度減緩，進駐中國的零售商對進一步擴張表現(xiàn)地非常謹慎。”而鑒于近期股市暴跌，零售商勢必會進一步減少擴張力度。
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本文來源： 奢侈品零售商減少擴張力度
