近日，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，杭州街頭不少 便利店 悄然換上了有“拉卡拉小店”標(biāo)識(shí)的藍(lán)色門(mén)頭。同時(shí)，支付寶錢(qián)包等也在聯(lián)合 便利店 推出支付折扣活動(dòng)。
各大移動(dòng)電商推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，目的在于進(jìn)一步搶占 便利店 支付市場(chǎng)。
便利店 移動(dòng)支付占比在提升
濱江區(qū)浦沿街道一家“左鄰右舍” 便利店 大門(mén)就已換成了“拉卡拉小店”的藍(lán)色門(mén)頭，店內(nèi)也接入了拉卡拉的終端設(shè)備“開(kāi)店寶”。記者在店內(nèi)看到，顧客進(jìn)店在“開(kāi)店寶”上一刷，可以實(shí)現(xiàn)信用卡還款、水電燃?xì)饫U費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)火車票等，還能聯(lián)網(wǎng)拉卡拉社區(qū)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品。
店主李先生告訴記者，雖然現(xiàn)金消費(fèi)還是主流，但是用拉卡拉支付的消費(fèi)者現(xiàn)在每天已不少于10單，特別是到了周末網(wǎng)上商城秒殺的時(shí)候，總會(huì)有大伯大媽來(lái)排隊(duì)。“每消費(fèi)一次，拉卡拉對(duì)我們店主也會(huì)有一定的返利。”
記者從拉卡拉官方了解到，目前在全國(guó)已升級(jí)了近5萬(wàn)臺(tái)“開(kāi)店寶”，其中杭州市已經(jīng)接入了400多家，50家則有“拉卡拉小店”門(mén)頭。
移動(dòng)支付大佬支付寶則在祐驛站等 便利店 推出了“支付寶刷卡享9折優(yōu)惠”的措施。
記者在建國(guó)北路的祐驛站看到，支付寶9折的廣告被貼在收款臺(tái)顯眼的位置。店員告訴記者，大多數(shù)客人見(jiàn)到這一優(yōu)惠宣傳時(shí)，還是很愿意用的，“現(xiàn)在支付寶的普及度高，幾乎人人手機(jī)里都會(huì)裝一個(gè)，一般消費(fèi)者看到廣告，知道有優(yōu)惠，都會(huì)主動(dòng)提出用。”
恰巧，記者在店內(nèi)遇到了主動(dòng)提出用支付寶付款的“80后”楊小姐。她表示，是因?yàn)樯砩蠜](méi)有零錢(qián)。
她認(rèn)為，支付寶推廣在 便利店 的做法十分明智，“ 便利店 的消費(fèi)者多為工薪階級(jí)，消費(fèi)能力較高，年紀(jì)也不會(huì)偏大，容易接受新鮮事物。再說(shuō)，有便宜為什么不撿呢?”
新的應(yīng)用場(chǎng)景還偏少
除了支付寶、拉卡拉等移動(dòng)支付企業(yè)，杭州市民卡似乎也想來(lái)分一杯羹。記者了解到，目前在全家、VINGO、喜士多、羅森、十足、祐驛站，消費(fèi)者用市民卡，每消費(fèi)15元都有減3元的優(yōu)惠。
不過(guò)，楊小姐表示，市民卡需要先圈存一部分錢(qián)到消費(fèi)賬戶，相對(duì)來(lái)說(shuō)，支付寶錢(qián)包掃碼支付、拉卡拉銀行卡刷卡扣款等方式更便利。
店員表示，各大支付企業(yè)提供的折扣力度其實(shí)不相上下，它們各自有適應(yīng)人群，市民卡用得較多的是大伯大媽。
今年第二季度，我國(guó)第三方支付市場(chǎng)的移動(dòng)支付格局發(fā)生了大變化。據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，支付寶錢(qián)包占比79.55%;微信支付理財(cái)通交易規(guī)模有所下降，占比7.34%;拉卡拉出人意料地以占比7.73%排到第二位。
雖然前三位之間的差距很大，但各企業(yè)布局移動(dòng)支付市場(chǎng)的動(dòng)作都在加快—
今年上半年，支付寶錢(qián)包陸續(xù)推出了“未來(lái)醫(yī)院”、“未來(lái)公交”和“未來(lái)生活廣場(chǎng)”項(xiàng)目，覆蓋醫(yī)療衛(wèi)生、公共服務(wù)和城市商圈，重金構(gòu)建O2O的相關(guān)支付場(chǎng)景;
財(cái)付通在第二季度也推出了手機(jī)QQ支付，直接借助海量的手機(jī)QQ用戶資源，布局移動(dòng)端。雖然市場(chǎng)占比稍有下降，但微信支付已拓展了更多的支付場(chǎng)景;
拉卡拉也與多家銀行達(dá)成合作，在二季度保持了相對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
不過(guò)，有專家指出，移動(dòng)支付市場(chǎng)目前的交易場(chǎng)景還比較單調(diào)，第二季度的增長(zhǎng)主要來(lái)自于移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)和個(gè)人的轉(zhuǎn)賬、還款等常規(guī)消費(fèi)，未來(lái)移動(dòng)支付的重心應(yīng)放在構(gòu)建創(chuàng)新支付場(chǎng)景上。
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