9月17日消息，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展來說，2014年無疑是風(fēng)起云涌的一年，先是京東和騰訊合作，引入QQ、微信端口流量，再是9月19日阿里將在紐交所上市。 電商 企業(yè)的激烈競爭對(duì)零售業(yè)也產(chǎn)生了影響，使得家電行業(yè)的電子商務(wù)快速發(fā)展。據(jù)奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年1-8月冰箱線上累計(jì)銷售已達(dá)260.1萬臺(tái)，同比增長74.8%，占到整個(gè)冰箱零售的10.4%，零售額41.5億元，同比增長74.4%。其中三門以上產(chǎn)品零售量增幅明顯，三門累計(jì)銷售76.1萬臺(tái)，同比增長132.0%，多門累計(jì)銷售4.5萬臺(tái)，同比增長104.5%，對(duì)開門累計(jì)銷售13.3萬臺(tái)，同比增長171.4%。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)內(nèi)部占比來看，在2013年占據(jù)線上主要零售產(chǎn)品的兩門冰箱在2014年零售量占比略有下滑，跌至51.7%。備受年輕人青睞的單門冰箱占比也跌至12.2%。三門冰箱則由22.1%漲至29.3%，主要容積段集中在201-220L，占到三門冰箱的70.8%，同比增長10.9個(gè)百分點(diǎn)。在網(wǎng)購消費(fèi)者更重視產(chǎn)品功能性，不再只是看中低價(jià)等多方因素的催生下，三門冰箱大有替代兩門冰箱成為線上主流冰箱類型的勢(shì)頭。對(duì)開門冰箱則主要集中在501-550L容積段，零售量占對(duì)開門冰箱的46.1%，600L以上容積段有向下平移的趨勢(shì)，551-600L容積段零售量占到對(duì)開門冰箱的28.5%，同比增長17.8個(gè)百分點(diǎn)。
從制冷方式來看，線上風(fēng)冷冰箱也逐漸在被消費(fèi)者認(rèn)可，零售量占比增至7.5%，同比增長1.9個(gè)百分點(diǎn)；從溫控方式來看，控溫更精準(zhǔn)的電腦冰箱零售量份額增至14.6%，同比增長3.7個(gè)百分點(diǎn)。
再從 電商 平臺(tái)來看，京東商城繼續(xù)拉大與競爭對(duì)手差距，零售量份額達(dá)57.8%，同比增長2.6個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額50.8%，同比增長5.9個(gè)百分點(diǎn)，但在京東和騰訊成功聯(lián)姻之后并入的易迅網(wǎng)卻表現(xiàn)不佳，零售量份額從5.5%跌至1.7%。天貓商城零售量份額增至22.4%，同比增長3.1個(gè)百分點(diǎn)。
近年來，快速發(fā)展的 電商 正在成長為家電零售的主流渠道，火爆的 電商 節(jié)日更為這一趨勢(shì)起到了“推波助瀾”的作用。繼2013年“雙十一”冰箱的火爆銷售后，2014年的“6.18”輕松打破記錄，單周零售額達(dá)3.3億元，不斷刷新的數(shù)字也體現(xiàn)著消費(fèi)者對(duì) 電商 渠道的認(rèn)可和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成， 電商 渠道儼然已經(jīng)成為家電零售一個(gè)不可或缺的零售渠道。越來越多的品牌也借此大勢(shì)布局 電商 ，加入到這場盛宴中來，預(yù)計(jì)今年的雙十一規(guī)模將再創(chuàng)新高。
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本文來源： 電商勢(shì)不可擋，三門表現(xiàn)亮眼
