當然是商家承擔了，抖音拿商家的利益來補貼用戶，一件商品賣10塊，利潤可能有1塊錢，抖音給用戶弄個9.9優惠券，用戶只用1毛錢買了東西，商家賠8塊9毛錢成本，再加上5毛錢平臺技術服務費，如果商家找達人帶貨了，還得另外出傭金，也就是說商家因為這個優惠券，賣這一件商品最低賠9.4.如果用戶還是用微信付款的話，商家還要另外再賠0.5%

抖音年貨節新人專區補貼方式：

--補貼由平臺出資，商家只需提報30天商品售賣最低價。

--原則上單件商品最高補貼30元。若部分商家指定商品存在破價顧慮，可在提報時填寫可接受的補貼后價格下限。實際補貼后最低價，會結合商家填報價格、官方補貼策略綜合考慮后設置。

--補貼僅新用戶可使用，電商已下單老用戶不顯示新人價且不可用新人價購買商品。

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本文來源： 抖音年貨節新人補貼商品活動是平臺補貼還是商家承擔