一．什么是淘寶眾籌

淘寶眾籌是淘寶網(wǎng)新推出的眾籌平臺，名為項目眾籌實為商品預(yù)售。但較于傳統(tǒng)的商品預(yù)售，淘寶眾籌也具有一定的特殊性，如風險較高、具有一定的公益性。淘寶眾籌平臺與項目發(fā)起人、項目支持者之間屬于服務(wù)合同關(guān)系，項目發(fā)起人與項目支持者之間屬于買賣合同關(guān)系。2016年2月，山東省煙臺市棲霞市觀里鎮(zhèn)東南觀村村民張瑞豐在淘寶眾籌平臺發(fā)起“村官櫻桃”眾籌項目，在項目眾籌成功實際履行過程中，項目支持者因櫻桃質(zhì)量不符項目詳情所示的要求而引發(fā)退款風潮，導致項目支持者維權(quán)難、項目發(fā)起人追責難等問題。

二、淘寶眾籌有什么法律特征

(一)淘寶眾籌屬于商品買賣

眾籌，譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，指項目發(fā)起人為從事某項實體活動、完成某一項目或創(chuàng)辦企業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺集中公眾資金的一種融資模式。一般意義上的眾籌包括回報眾籌與股權(quán)眾籌。回報眾籌指出資人對項目發(fā)起人的項目進行投資，獲得產(chǎn)品或服務(wù)作為回報的融資模式;股權(quán)眾籌，是指投資者通過眾籌平臺對項目或公司進行投資，獲得一定比例的股權(quán)。

淘寶眾籌屬于前述的回報眾籌，采用的是預(yù)銷售模式。淘寶眾籌本質(zhì)上屬于商品(服務(wù))買賣。相比于傳統(tǒng)商品買賣，淘寶眾籌把相應(yīng)的術(shù)語換了稱謂，如賣方稱為“項目發(fā)起人”、買方稱為“項目支持者”、買方支付的價款稱為“支持”、賣方提供的商品(服務(wù))稱為“回報”，但淘寶眾籌又具備一些特殊性，如項目存在一定的風險且具有一定的公益性。

(二)淘寶眾籌風險較高

在項目眾籌期間，并非所有項目都能眾籌成功，此時支持者并不能獲得項目回報，淘寶眾籌平臺將支持者支付的價款全額退回，此時項目眾籌失敗并不會對支持者造成其他損失，至多是在眾籌期間所支付價款的利息損失。若項目眾籌成功，但發(fā)放回報出現(xiàn)問題，支持者可申請退款退回支持金額中的尾款部分，而首筆款部分由于已被項目發(fā)起人使用，退還首筆款事宜需要支持者與項目發(fā)起人自行協(xié)商。因在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，電子商務(wù)相比傳統(tǒng)的商交易更具有虛擬性，且項目支持者對項目發(fā)起人的真實身份信息了解較少、項目發(fā)起人的準入門檻較低，若商品質(zhì)量出現(xiàn)問題，則較難追究項目發(fā)起人的責任，尾款的追回相對困難，此時項目支持者存在較高的風險。

(三)淘寶眾籌具有一定的公益性

與傳統(tǒng)的商品買賣相比，淘寶眾籌具有一定的公益性質(zhì)。淘寶眾籌項目準入門檻較低，只要符合《淘寶眾籌服務(wù)條款》中關(guān)于賣家準入條件的規(guī)定即可發(fā)起眾籌項目。淘寶眾籌是一個協(xié)助一般人發(fā)起創(chuàng)意、夢想的平臺，不論是淘寶賣家、買家、學生、白領(lǐng)、藝術(shù)家、明星，只要其有一個想完成的計劃(例如：電影、音樂、動漫、設(shè)計、公益等)，就可以在淘寶眾籌發(fā)起項目向大家展示自己的計劃，并邀請喜歡該計劃的人以資金支持。因此，項目支持者所支付的價款并不能得到與其價值相當?shù)捻椖炕貓蟆?/p>

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