在眾多視覺元素中，顏色是一種非常重要的視覺表達元素，它能夠表現(xiàn)出各種各樣的設計分為，對人們的心理能產(chǎn)生極大的影響，因此在設計中選取合適的顏色顯得格外重要。

本節(jié)我們將向大家介紹在商品頁面設計中與顏色相關的幾個概念，希望大家認真學習，打好設計基礎。

-顏色意味著什么?

什么是顏色?配色對我們意味著什么?

要弄清楚這兩個問題，必須了解顏色的含義、屬性、分類，以及顏色色溫、輕重感、軟硬感(顏色給人的堅硬感與柔和感)等相關知識。

-顏色的定義與屬性

色相(Hue)

色相是顏色的首要特征，是區(qū)別各種不同顏色的最準確標準。

按照不同的顏色間色彩的差異與變化特點。

在色相環(huán)中，兩顏色距離越近，表示這兩種顏色越相似。

距離越遠的兩種顏色是反色，而在對角線兩端的顏色稱之為補色。

-明度(Value/Lightness)

明度是指顏色的明暗程度，不同顏色具有不同的明度，物體的明度隨照射至其上的光線量的不同而不同。

一般來說，越接近白色的顏色明度越高(高亮)，越接近黑色的顏色明度越低(低亮)。

在顏色的色相、明度、純度3種屬性中，人類的肉眼對顏色的明度變化最為明暗，它也是唯一一種能夠存在于非色彩顏色中的顏色屬性。

-飽和度/純度(Chroma)

飽和度指顏色的鮮艷程度，也稱為顏色的純度，也可以用來表現(xiàn)顏色的強弱。

一般來說，顏色越暗，則顏色純度越低，相反顏色越鮮明，則表示顏色純度越高。

向某種顏色中加入非彩顏色(黑、白、灰)時該顏色的純度會降低，即一種顏色中非彩顏色的含量越少，則該顏色的純度越高，因此我們通常把含有最少非彩顏色的顏色稱為純色。

-顏色種類

顏色大體分上可以分為3大類

無彩色(非彩色)

有彩色

純色

無彩色指黑色、白色、灰色3種顏色，這三種顏色均不含有彩色，既不具有純度屬性，它們之間僅靠明度來進行區(qū)分。

有彩色是指含有彩色的所有顏色，非無彩色必為有彩色，即一種顏色不屬于無彩色，則其必屬于有彩色。

純色是指由三種顏色(青、品紅、黃)兩兩混合而成的顏色。由于純色中不含有非彩顏色(黑、白、灰)，所以純色的純度都非常高。

我們也可以把純度非常高的顏色稱為純色。

-色溫

色溫用來表示顏色的視覺印象，根據(jù)顏色色溫的不同，我們可以把顏色大體上分為暖色與冷色。

暖色指紅色、紅黃、黃色等系列顏色，能夠給人以溫暖的感覺。

而冷色指藍色、綠藍、藍紫等系列顏色，給人以冰冷的感覺。

非彩顏色(黑、白、灰)既不會給人以溫暖的感覺，也不會給人冰冷的感覺，我們將其稱為中性色。

-顏色的輕重感

顏色的輕重感是指顏色給人的一種視覺心理感受，它取決于顏色明度，顏色越亮，明度越高，則感覺越輕;

相反顏色越高，明度越低，則感覺越重。

同時它也與色溫有關，顏色色溫不同，顏色的輕重感也不同。

暖色系列顏色給人以較輕的感覺，而冷色系列顏色會給人以較重的感覺。

-顏色的軟硬感

顏色的軟硬感與明度、純度有關系，明度高而純度低的顏色給人以柔軟、親切的感覺，明度低而純度高的顏色則給人以堅硬、冷漠的感覺。

以此顏色的冷暖感也影響到顏色的軟硬感，顏色越溫暖，給人感覺越柔和;相反顏色越冰冷，給人感覺越堅強。

-顏色對比

同一種顏色與不同顏色配置在一起，會產(chǎn)生不同的感覺。

下面我們一起來了解顏色對比的相關知識。

色相環(huán)上任何兩種顏色或多種顏色組合后，由于色相差別而形成的色彩對比效果稱為色相對比。

其對比強弱程度取決于色相之間在色相環(huán)上的距離(角度)，距離(角度)越小，對比越弱，反之則對比越強。

根絕這種特征，可以把色相對比分為零度對比、調和對比、強烈對比。

當色相對比距離達到180度時，就形成極端對比類型，屬于補色對比。

-在紅色、黃色、綠色背景上，分別配置紅黃顏色會形成不同的對比效果。

在紅色背景中應用紅黃色，黃色色感感覺強烈，向黃色背景中應用紅黃色，紅色色感強烈。

根絕色相環(huán)，可以看到紅色與紅黃色是類似的。而綠色與紅黃是相反顏色，色相對比度更加強烈。

-明暗對比

明暗對比是由各種明度不同的顏色相互搭配在一起而產(chǎn)生的對比效果，高亮顏色在對比中顯得更亮，而較暗顏色在對比中顯得更暗，搭配在一起的顏色明度差別越大，則顏色間的明度對比效果越明顯。

比如，把具有相同明度的灰色分別置于白色與黑色背景上時，灰色呈現(xiàn)出不同的明度，白色背景上的灰色顯得暗一些，黑色背景上的灰色則顯得明亮一些。

同樣把具有高亮度的黃色，分別設置在黑色、灰色背景上時，很顯然在低亮的黑色背景上，明暗對比效果更加強烈，非常適宜于表現(xiàn)顏色的立體感、空間感、輕重感、層次感等。

-純度(飽和度)對比

將一種顏色與其他純度不同的顏色搭配在一起時，即使是同一顏色，我們的視覺也會明顯覺察出它們之間的純度差異，我們把這種造成錯覺的現(xiàn)象稱為顏色的純度對比。

將一種顏色與另一種顏色搭配在一起時，前一種顏色就會受到后一種顏色的影響，純度對比強，則鮮的更鮮、濁的更濁，畫面對比明朗、富有生氣，顏色的認知度也較高;相反純度對比較低的畫面，視覺效果也就比較弱，形象的清晰度也較低。

簡而言之，當我們將一種低純度的渾濁顏色配置在高純度的鮮明顏色上時，渾濁顏色顯得更渾濁，能夠明顯地感受到純度對比效果。

相反，將一種渾濁顏色搭配到低純度顏色背景之上時，渾濁顏色在視覺效果上會顯得更明亮一些。

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