雙十二正式進入預熱期，從1號到11號將進行預熱賽馬，賽馬以添加購物車的金額數(shù)來比較，加購金額高的在預熱期間將獲得更好的排名，預熱期的總加購金額決定了雙十二開團時的排名，開團后一小時將以小時的成交金額總數(shù)進行排名。

今天跟大家分享如何實操雙十二的活動氛圍營造。

1、主圖水印：

為了增加圖片點擊率，可以通過服務軟件透出活動的優(yōu)惠信息，這里優(yōu)惠幅度、創(chuàng)意的大小，決定了點擊率的高低。為什么要用水印工具呢?因為換主圖會影響權重，可以通過不改主圖而去選擇加水印的方式，更符合我們的需求。這里可以通過服務軟件進行水印的添加，比如“超級店長”、“361水印”等等。

進入超級店長以后，點擊主頁的“主圖水印”(見上圖)，接著點擊“創(chuàng)建水印”，選擇“普通水印”，因為普通水印可以自由編輯。根據(jù)系統(tǒng)提供的水印模板進行編輯，價格、優(yōu)惠、雙十二的氛圍標等等，最后添加商品進行投放即可。

添加水印工具很多，大家可以去服務市場自由選擇。

2、詳情頁海報：

可以在詳情頁的頂部加入活動預熱的海報。內(nèi)容可以有：雙十二的優(yōu)惠信息、優(yōu)惠商品展示、優(yōu)惠券領取玩法、抽獎玩法、有禮玩法、等等內(nèi)容。這里的重點在于引導買家添加購物車，玩法較多，大家可以根據(jù)自己類目發(fā)揮自己的想象。

另外還可以將海報連接到淘積木的落地頁，因為落地頁加購物車后可以通過“有禮玩法”，直接向買家發(fā)送優(yōu)惠券，效果更好。

入鉆展—淘積木—新建頁面—長圖頁面—添加有禮玩法，在有禮玩法的設置中，選擇“開啟”、“直接領取”，發(fā)布保存，將圖片鏈接到這里的落地頁即可。

3、直通車創(chuàng)意圖：

通過直通車，新建雙十二的推廣引流計劃，上傳帶活動氛圍水印的創(chuàng)意主圖，進行投放。還可以在現(xiàn)有計劃中，將創(chuàng)意點擊率不高的主圖，換成帶活動氛圍水印的圖，將流量匹配方式開為“輪播”，進行投放測試。

4、雙十二優(yōu)惠券：

新建雙十二的優(yōu)惠券，優(yōu)惠券命名時，要用到“12.12”的字眼，比如“12月12日100元優(yōu)惠券”，優(yōu)惠券設置好以后，會在寶貝的價格下面進行顯示。

5、店鋪首頁裝修：

通過對pc端、手機端主頁的裝修，制造營銷活動氛圍，裝修好以后，可以通過投放鉆展鏈接到首頁。

6、雙十二承接頁：

雙12活動承接頁是淘寶官方為所有參與大促賣家提供的默認店鋪活動預制頁面，可裝修不可以刪除，出現(xiàn)PC及無線渠道，開放裝修時官方提供默認預制頁模板，同時提供預制頁編輯功能，賣家可個性化裝修，主要有一下幾個特點：

1.創(chuàng)建承接頁一鍵同步PC與無線，可進行多端展示;

2.大促承接頁的購買轉化率高于全網(wǎng)平均水平;

3.設置過大促承接頁的賣家，將有機會獲得曝光;

4.大促會場的商品坑位和店鋪坑位均會直接引流進入店鋪承接頁。

承接頁不知道怎么裝修的，去下面的網(wǎng)址學習一下：https://helpcenter.taobao.com/learn/knowledge?version=old&id=20676535。

活動氛圍的營造，可能會影響到1號到11號的轉化率，這時候如果影響不達人，那么可以忽略不計;如果影響很大，這里有兩個情況，一是市場情況，也就是市場可能積蓄到雙十二去購買，大部分商家都遇到這種情況;二就是因為我們的店鋪優(yōu)惠幅度較大或者買家敏感度較高，大部分買家可能選擇雙十二當天去購買，如果這時候加購量增長很大，那么這個影響可以接受;如果此時加購量也不大，轉化下滑很多，可能氛圍對寶貝產(chǎn)生了很大的影響，此時，把一些重點位置的氛圍撤銷，看看市場變化情況。

今天分享到這里，希望對大家有幫助。

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本文來源： 氛圍營造做得好，雙十二流量不會少！