事件：2016年4月15日，淘寶官方公告禁止使用第三方爬蟲工具箱爬取生意參謀數(shù)據(jù)公告，讓許多淘寶運(yùn)營直呼那該如何寫標(biāo)題更別說做高爆發(fā)的標(biāo)題了！
以往大家所熟知的寫標(biāo)題方法：1.通過海量工具箱爬取海量關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；2.根據(jù)搜索指數(shù)和商品競爭度對關(guān)鍵詞進(jìn)行排序；3.找出競爭度小，搜素量大的關(guān)鍵詞；4.從上到下，選擇跟產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞；5.將選擇好的關(guān)鍵詞組合標(biāo)題。
但是這類標(biāo)題寫法實(shí)際上存在很大的弊端：關(guān)鍵詞之間的加權(quán)重關(guān)聯(lián)影響不足，起不到權(quán)重推動的作用；詞與詞之間選擇比較分散；標(biāo)題關(guān)鍵詞的延伸性差，詞條增加瓶頸較大，難形成后期爆發(fā)性；標(biāo)題邏輯性不強(qiáng)，不容易做一系列運(yùn)營計(jì)劃。
今天教導(dǎo)大家如何不用工具箱做一個高爆發(fā)性標(biāo)題。
首先我們來還原于一下搜素購物的簡單流程：
人群--具有一定的購買欲望（需求）--搜索關(guān)鍵詞（表達(dá)需求，比如“真皮男鞋”）--展示主圖（吸引點(diǎn)擊）--展示詳情頁（促動轉(zhuǎn)化）
實(shí)際上從上面看，我們要搞清楚這里面的一條主線，標(biāo)題關(guān)鍵詞實(shí)際上起到了銜接的作用，往上關(guān)鍵詞背后都有不同的人群，而大數(shù)據(jù)能夠反饋每個詞背后對應(yīng)的人 群，因此，我們需要通過數(shù)據(jù)研究，比如“真皮男鞋”主要是什么類型的人群，實(shí)際上這個時候就是非?？简?yàn)我們自己對產(chǎn)品的定位精準(zhǔn)性了，通過數(shù)據(jù)找到那些跟 我們產(chǎn)品定位人群匹配的關(guān)鍵詞。
往下關(guān)鍵詞是帶有消費(fèi)者明確的需求性的， 比如“真皮男鞋”，真皮代表了人群對皮質(zhì)的強(qiáng)烈要求，所以如果我們的主圖和詳情能夠有好的表達(dá)方式來提升這方面的賣點(diǎn)，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率自然不會差（前提是你的產(chǎn)品本身沒問題）。
備注：在這里要提醒下大家，標(biāo)題關(guān)鍵詞本身并沒有權(quán)重，權(quán)重是由店鋪和產(chǎn)品的表現(xiàn)情況賦予的。所以如果你的店鋪和產(chǎn)品表現(xiàn)不行，再好的標(biāo)題的也沒有用，而我們通過數(shù)據(jù)分析的目的就是在于把合適的人群和合適的產(chǎn)品匹配起來，讓數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好，從而賦權(quán)關(guān)鍵詞提升優(yōu)質(zhì)流量入口。
現(xiàn)在我們來講講詳細(xì)的做法：
需要工具：生意參謀、excel
第一步：進(jìn)入生意參謀-市場行情-行業(yè)熱詞榜-熱搜修飾詞（下載無線七天數(shù)據(jù)熱搜修飾詞和飆升修飾詞最近七天和最近一天數(shù)據(jù)）
備注：確定要選擇自己產(chǎn)品最精確類目
第二步：從整理的數(shù)據(jù)挑選出10-20個跟自己寶貝相關(guān)度高的修飾詞
先匹配熱搜詞了哪些詞是最近七天飆升最近一天飆升，優(yōu)先篩選出轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率高于平均值并且飆升的屬性詞，沒有則次之。確定上面的篩選后，然后根據(jù)搜索人氣和相關(guān)搜索詞（影響詞的延伸性）從高到低選擇出10-20個跟自己寶貝最相關(guān)度的修飾詞。
這時候我們就優(yōu)先圈定了最適合自己產(chǎn)品的屬性詞。
第三步：根據(jù)確定好的屬性詞，逐個到搜索詞查詢查找
第四步：導(dǎo)出所有屬性詞搜索出來的相關(guān)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，并且整理，找到5-10個產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞
根據(jù)搜索人氣優(yōu)先進(jìn)行排序，然后按照轉(zhuǎn)化率、競爭度依次參考選擇合適的核心關(guān)鍵詞（主要關(guān)注搜索人氣和轉(zhuǎn)化率，競爭度其次考慮，因?yàn)椴还苣膫€標(biāo)題都會包含最熱的詞和最冷的長尾詞，我們需要做的是對詞的人群精準(zhǔn)分析）。
第五步：分析核心詞的人群和發(fā)展趨勢（既有增長性并且主要人群跟產(chǎn)品定位相同），確定最后核心詞（一般三個），下面以“寬松連衣裙”這個核心詞分析為例子：
1.從最近七天看，搜索人氣在持續(xù)增長，轉(zhuǎn)化率也有穩(wěn)定上升的態(tài)勢。
第六步：根據(jù)核心詞查找精準(zhǔn)長尾詞（到搜索詞查詢查找）
保持有一定搜索量的情況下，優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)化率和競爭度
其他幾個核心詞同上分析
第七步：把選擇的精準(zhǔn)詞進(jìn)行屬性拆分，然后分析屬性的延伸性
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