淘寶直通車是淘寶賣家使用的一個推廣功能，而直通車圖推廣圖是直通車推廣的一個直觀體現。直通車推廣做的好與壞會直接影響到淘寶賣家店鋪的點擊率，也會影響到淘寶賣家店鋪的轉化率。今天小編給大家介紹什么是直通車推廣圖，直通車投放策略和目的、位置及重要性。

一、什么是直通車推廣圖

直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，實現寶貝的精準推廣。淘寶直通車推廣主要是以點帶面的關聯效應可以降低整體推廣的成本和提高整店的關聯營銷效果。

二、直通車的投放策略

1.單品引流：側重于單個產品的信息傳遞或是銷售訴求，以銷售轉化為最終目的;

2.店鋪引流：側重于品牌傳遞，通過集中引流再分流的方式，實現流量的價值最大化。因此店鋪推廣圖一般會以主題促銷、活動或類目專場等方式呈現。

三、直通車的投放目的

1.開直通車前期最主要目的一般是提高質量得分，使得排名靠前和推廣費用降低;而質量得分最關鍵的影響因素是點擊率，所以通過投放引人點擊的圖提高點擊率是主要目的;

2.開車中期最主要目的一般是精準引流，使得投入產出比達到最低，所以此時的直通車圖不僅僅是讓人點擊，而是要考慮轉化率，所以圖片與詳情頁的描述或者真實的產品要匹配度非常高。

四、直通車的投放位置

1.單品推廣：淘寶網頁在搜索框搜索關鍵詞，點擊搜索按鈕后進入的頁面，推廣位置一共16個：頁面右邊16個(設計規(guī)格800*800px，文件大小480px);

2.店鋪推廣：淘寶網頁在搜索框搜索關鍵詞，點擊搜索按鈕后進入的頁面，推廣位置一共6個：頁面下邊6個(設計規(guī)格210*315px，文件大小480px)。

五、直通車推廣的重要性

對于那些在別人停止推廣的時候仍然堅持的賣家，很好地宣傳了自己的寶貝，也積聚了氣，搶占了客戶，同時由于有賣家中途停止推廣，既減小了競爭，降低了推廣成本，又提升了自身的信譽。

同樣的產品，信譽高的、人氣旺的、成交量、好評記錄多的自然受到買家的青睞。這就是有些賣家指著別人店鋪說：明明一樣的產品，他賣得比我貴，為什么還有這么多人買的原因。小二建議：賣家根據自己的實際情況，給自己制訂一個推廣的計劃。連續(xù)性的推廣1個月或以上。前期每天投入多少，后期每天投入多少都進行規(guī)劃，防止不必要的浪費。

總結：直通車推廣離不開直通車圖的輔助，直通車圖可以直觀的反映賣家寶貝在直通車推廣上的信息。淘寶買家的通過直通車圖的表現，會給賣家寶貝打一個印象分，直通車圖做的好，買家就會愿意點擊、瀏覽甚至是購買。我們可以從直通車圖延伸到直通車推廣，了解直通車推廣目的、重要性等，可以讓淘寶賣家對直通車不斷的進行優(yōu)化，以達到促進最終提高轉化率的目的。

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本文來源： 詳解淘寶直通車的投放策略和定位