一年之計(jì)在于春，對(duì)于大部分店鋪來(lái)說(shuō)，春季無(wú)疑是上新非常火爆的一個(gè)時(shí)間，上新不僅是能給店鋪帶來(lái)一部分流量，更重要的是能夠增加老客戶的粘性，帶動(dòng)整個(gè)店鋪的銷量。

　　下面我以店鋪?zhàn)罱闲碌那闆r分享一下在上新的時(shí)候鉆展該怎么玩。

　　一、創(chuàng)意圖的準(zhǔn)備：

　　一般情況下，每個(gè)尺寸會(huì)先準(zhǔn)備2張圖，然后提前幾天可以跟以前點(diǎn)擊比較好的圖同時(shí)投放把點(diǎn)擊測(cè)一下，留下點(diǎn)擊可以的圖片，如果都不好的話就再做幾張繼續(xù)測(cè)，測(cè)出點(diǎn)擊單價(jià)不錯(cuò)的圖為止，當(dāng)然有時(shí)間可以一次多準(zhǔn)備一些圖來(lái)測(cè)試。

　　因?yàn)槭巧闲缕罚梢栽趧?chuàng)意圖上加上店鋪的LOGO，這樣對(duì)店鋪或者品牌比較了解的，看到鉆展的圖之后就知道店鋪有上新的活動(dòng)，就算當(dāng)時(shí)沒有點(diǎn)擊鉆展圖片也會(huì)更加的關(guān)注一下店鋪動(dòng)態(tài)。這個(gè)時(shí)候是不是必須要用鉆展把店鋪上新的消息給擴(kuò)散出去!

　　二、落地頁(yè)選擇：

　　推薦落地首頁(yè)推廣，首頁(yè)首屏海報(bào)突出上新活動(dòng)

　　鉆展定向的是一類人群，上新的寶貝不一定就正好是訪客喜歡的，尤其是對(duì)店鋪新客來(lái)說(shuō)新品的銷量和評(píng)價(jià)還處于0的情況下容易造成跳失，首頁(yè)會(huì)有更多的選擇，多款新品的話也可以做一個(gè)上新的集合頁(yè)來(lái)推廣。

　　在上新時(shí)間點(diǎn)的，前后幾個(gè)小時(shí)可以重點(diǎn)推一下單品，優(yōu)勢(shì)是店鋪的老客和前幾天預(yù)熱的意向人群，重點(diǎn)定向拉入單品促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化。

　　這次是在上午10點(diǎn)上新，然后單獨(dú)加了一個(gè)8-12點(diǎn)這個(gè)時(shí)段的計(jì)劃。

　　可以看出這個(gè)時(shí)段的整體投產(chǎn)是非常高的，尤其是DMP定向的店鋪老客，所以上新的時(shí)間對(duì)店鋪老客的投放是非常必要的!

　　三、定向選擇：

　　1. 購(gòu)買過店鋪寶貝的老客和近期行動(dòng)人群：DMP可圈定90/180天購(gòu)買過店鋪寶貝的人群，行動(dòng)人群組合和營(yíng)銷場(chǎng)景定向的成交人群和行動(dòng)人群。

　　2. 相似的店鋪定向和合適興趣點(diǎn)：預(yù)算充足情況下可以選擇投放。

　　四、總結(jié)：

　　1. 創(chuàng)意圖應(yīng)該添加店鋪LOGO和上新時(shí)間，給到上新的具體日期信號(hào)，給意向人群形成清晰的印象。

　　2. 鉆展圖片落地頁(yè)選擇首頁(yè)效果較好，上新當(dāng)天可以選擇直接落地單品。

　　3. 店鋪的老客戶和近期行動(dòng)人群等精準(zhǔn)人群必須優(yōu)先投放，訪客等定向可根據(jù)預(yù)算適當(dāng)投放。

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