淘寶用戶的搜索行為和在傳統(tǒng)搜索引擎上的搜索有哪些不同?

1.(淘寶)用戶目的性購物需求比較強烈，在淘寶上搜索的關(guān)鍵詞除了基本品類詞、品牌名、單品名外，受購物決策因素特征影響，對流行時尚元素、品質(zhì)、功能訴求等方面都有自身特定要求，如功能訴求詞、服務(wù)品質(zhì)訴求詞、時間敏感詞等。列一個我總結(jié)的簡單關(guān)鍵詞分類清單，僅供參考：

a.(流行元素)蕾絲,鏤空，哈倫庫，豹紋，真皮,編織，真絲，帆布，甜美，山茶花，紅底，水鉆，牛仔，韓版，夏裝，花朵，雪紡，印花，雪紡，淑女，復(fù)古，蝴蝶結(jié)

b.(功能訴求詞)美白，祛痘，抗皺，止癢，眼袋，修身,原單，新款，顯瘦，新款

c.(事件和時間)2010,春裝，春季，春款，秋裝，冬裝，夏款，秋冬

d.(服務(wù)品質(zhì)訴求詞)正品，專柜，原單，日單

e.(款式和風(fēng)格)長款，開衫，背心，大衣，短袖，七分褲，長裙，情侶裝，披肩，夾克，長袖，靴褲，背帶庫，牛仔短褲

f.(面料)雪紡，蕾絲，兔毛，真絲，羊絨，亮片

2.(百度)用戶傾向于尋找資訊、第三方評測、口碑信息

不細展開了，直接提供一個關(guān)鍵詞清單參考：

a.(評價和口碑)怎么樣，品牌，排名，評價、評論、口碑、心得、價格、推薦、好不好、效果、排行榜、什么牌子的好

b.(流行資訊和趨勢) 搭配，圖片，款式，流行，趨勢，時尚，潮流，季節(jié)性(春季，夏季)

3.(淘寶不同層次買家的關(guān)鍵詞差異化)

針對不同層次買家，買家的購物認知【品牌認知度、偏好】和消費習(xí)慣【追求流行時尚，以款式為首選等】都存在一定的差異化，從而在搜索關(guān)鍵詞上需要考慮不同人群的需求。

舉例來說，化妝品行業(yè)

初中級用戶可能用 品類詞+功效詞，如“眼霜 抗皺”、“面霜 美白”

中級用戶，用品牌+品類名，如“雅詩蘭黛 眼霜”，

高級用戶，直接用 品牌+單品名，如“雅詩蘭黛 ANR”

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