《復(fù)仇者聯(lián)盟2》正和其它好萊塢大片一樣，成為一部新的超級(jí)賺錢(qián)機(jī)器：《復(fù)聯(lián)2》上映首日，一舉砍下2.25億票房，由于是周二首映，《復(fù)聯(lián)2》首日票房不及周日首映的《速7》，但已經(jīng)超越《變4》，位列內(nèi)地影史首日票房第二。更重要的是，《復(fù)聯(lián)2》還發(fā)起了其遍布全球的影迷對(duì)電影衍生品市場(chǎng)的撬動(dòng)，這甚至讓其它電影創(chuàng)作者望其項(xiàng)背。
不過(guò)，當(dāng)一部電影在北美衍生品市場(chǎng)收入早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩過(guò)票房收入時(shí)，中國(guó)衍生品市場(chǎng)還稱(chēng)不上豐富，影迷還缺乏一個(gè)能夠便捷地購(gòu)買(mǎi)正版衍生品的可靠渠道。阿里巴巴旗下淘寶電影正試圖改變這一現(xiàn)狀，在《復(fù)聯(lián)2》上映前，淘寶電影已和《復(fù)聯(lián)2》出品方迪士尼公司達(dá)成合作，由淘寶電影在天貓商城中挑選優(yōu)秀商家和品牌，推薦給迪士尼進(jìn)行IP授權(quán)，然后同時(shí)在淘寶電影和天貓擁有《復(fù)聯(lián)2》衍生品專(zhuān)屬售賣(mài)頻道。
在淘寶電影的牽頭、天貓豐富品牌資源的支持下，奧迪、樂(lè)高、科沃斯、伊利等品牌紛紛為《復(fù)聯(lián)2》推出了相關(guān)衍生品，其中，奧迪推出的限量版TT跑車(chē)，雷神版、黑寡婦版、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)和綠巨人版已被粉絲訂走。
如今，粉絲無(wú)論是通過(guò)淘寶電影買(mǎi)票，還是在電影院淘寶客戶(hù)端取票時(shí)通過(guò)掃二維碼進(jìn)入衍生品售賣(mài)頁(yè)面，都能夠一鍵下單，完成購(gòu)買(mǎi)，把自己從頭到腳武裝成一位“超級(jí)英雄”。
這也顯示出，淘寶電影背靠阿里巴巴強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)背景，正欲利用集團(tuán)旗下多渠道資源，為電影行業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)模式。入駐天貓的品牌以及優(yōu)秀的淘寶商家，在未來(lái)都有可能借由淘寶電影獲取優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)，淘寶電影也會(huì)積極和片方展開(kāi)合作，在這些優(yōu)秀的品牌中為電影挑選適合進(jìn)行搭售廣告及廣告植入的商家。未來(lái)的淘寶電影將不滿(mǎn)足只做一個(gè)第三方在線電影票售票平臺(tái)，更是一個(gè)兼顧電影出品方、消費(fèi)者、發(fā)行方等多方面利益的全新電影營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
淘寶電影同時(shí)還和阿里系之外的第三方企業(yè)保持了良好合作，在此次《復(fù)聯(lián)2》的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，淘寶電影主導(dǎo)聯(lián)合了多家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的優(yōu)秀企業(yè)，在線下共同協(xié)助《復(fù)聯(lián)2》的市場(chǎng)宣傳，參與的品牌們也能借由這部擁有超多粉絲的好萊塢大片，獲得更強(qiáng)知名度，二者一齊實(shí)現(xiàn)雙贏。首批和淘寶電影達(dá)成合作的企業(yè)包括了維果自助飲料售貨機(jī)，在《復(fù)聯(lián)2》上映期間，消費(fèi)者不僅可以在影院直觀看到醒目的“超級(jí)英雄”維果機(jī)，還可以通過(guò)手機(jī)掃維果機(jī)身的《復(fù)聯(lián)2》二維碼，直接進(jìn)入淘寶電影的衍生品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。
如今任何一部?jī)?yōu)質(zhì)電影，和商業(yè)品牌的合作早已不局限于過(guò)去在銀幕里單純LOGO展示或產(chǎn)品植入，也在逐漸減少過(guò)去對(duì)于新聞炒作營(yíng)銷(xiāo)電影的依賴(lài)。越來(lái)越多的電影作品，都在積極擴(kuò)大銀幕之外自己的營(yíng)銷(xiāo)陣地，尋找多種展現(xiàn)自己的方式，它們希望和優(yōu)質(zhì)企業(yè)站在一起，發(fā)揮聚合力量，實(shí)現(xiàn)二者的共榮發(fā)展。而淘寶電影借助其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因?yàn)閵蕵?lè)文化產(chǎn)業(yè)注入新的思維與活力，幫助拓展其消費(fèi)邊界，共同探索更多新的商業(yè)模式。
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