店鋪優(yōu)惠券由于沒有店鋪等級限制，無論是小、中還是大賣家都能用，而且操作簡便，還可以按照各自的需求進(jìn)行自定義操作，所以一直以來都是淘寶各大掌柜青睞的促銷方式之一。

優(yōu)惠券有很多看上去很美的“陷阱”，雖然設(shè)置簡單，但是要用好優(yōu)惠券卻不是原本想象中的那么容易。看著洋洋灑灑出去的優(yōu)惠券，收回的卻寥寥無幾，賣家瞬間有沒有一種悲涼的感覺？

優(yōu)惠券效果受很多因素影響，很多賣家苦惱于效果越來越不理想，主要還是因為沒有很好地把握顧客的消費心理，使用不當(dāng)造成的。找出問題，各個擊破，錯誤主要表現(xiàn)在以下四大方面。

到處發(fā)券，使用泛濫

我們經(jīng)常看到一些店鋪直接將優(yōu)惠券掛在頁面上，讓顧客領(lǐng)取。或者大促前，通過各種各樣的途徑廣泛發(fā)券，往往最終的使用卻很慘淡。

不要讓顧客感覺優(yōu)惠券拿得很輕松，也不要讓顧客感覺優(yōu)惠券拿得理所應(yīng)當(dāng)，容易得到的往往就不懂得珍惜。所以，賣家需要制造一個噱頭，比如以暗線的贈送“悄悄”送給顧客，可以短信通知顧客憑暗號找客服領(lǐng)取，或者通過工具推送到顧客的淘寶后臺，再輔以短信通知，這樣既讓顧客感受到獨享的尊貴與福利，同時也意識到該是消費的時候了。

例如，針對在店鋪購買周期較短的顧客，可以策劃初次購物30天紀(jì)念日的活動；對于購物周期較長的顧客，可以選擇開展100天紀(jì)念日活動；還有主題溫馨的節(jié)假日等。在這些特殊的日子里，一張優(yōu)惠券加一條溫馨纏綿的短信或郵件，如此用心的關(guān)懷，哪個顧客不感動呢。

使用條件設(shè)置不當(dāng)

賣家設(shè)置的優(yōu)惠券使用條件，有很強(qiáng)的引導(dǎo)性，如滿100元減10元，滿200元減20元，是賣家經(jīng)常看到的使用條件。我們不難發(fā)現(xiàn)很多顧客都會踩著點使用，假如設(shè)置滿100元，則大部分客單價在100元左右；如果是滿200元，則大部分客單價在200元左右。用滿100元減10元的券，如果買家消費好幾百元，心里會覺得很不平衡，這是由消費者追求平衡的心理所驅(qū)使的。

如果店鋪的客單價是200元，那么把優(yōu)惠券設(shè)置成滿200元減20元的結(jié)果，結(jié)果就是把店鋪客單價拉低到200元以下。當(dāng)然，如果客單價只有100元，卻把最低條件設(shè)置成滿300元減20元，這樣大部分顧客都被無情地趕跑了。所以在設(shè)置優(yōu)惠券條件之前，需要了解店鋪客單價也就是店鋪顧客的平均消費能力，盡量地使優(yōu)惠券既能促進(jìn)消費，又能幫助提升客單價。

還需注意的是，200元和199元，雖然只差1元錢，但是產(chǎn)生的心理效果是不一樣的。滿199元就可使用優(yōu)惠券會讓顧客感受到賣家更有誠意。

有效時間設(shè)置不合理

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在店鋪發(fā)放的優(yōu)惠券的有效時間普遍都是一刀切，要么很短，就1天；要么很長，30天或者更長。這樣一來，要么把顧客逼得太急，要么就放得太寬，對店鋪訂單產(chǎn)生的拉動力很有限。

正確做法是什么呢？如果是顧客購物之后贈送的優(yōu)惠券，如滿贈，由于顧客剛剛購物，不能過度刺激。這樣，優(yōu)惠券的有效期可以設(shè)置得適當(dāng)延長一些，但是注意盡量不要超過30天，時間太久，客戶都快忘記店鋪了，還怎么可能記得優(yōu)惠券的事？并且等快到期的時候，最好通過短信或者旺旺等形式，通知顧客盡快使用，注意通知的表述一定要真誠感人。

如果是為了刺激訪客馬上下單購買的目的，優(yōu)惠券的有效期應(yīng)該跟活動持續(xù)時間一致，引導(dǎo)客戶即時領(lǐng)取即時使用，不能給顧客太多遲疑的機(jī)會。

如果是為了刺激許久沒有來購物的顧客，則有效期不易太長。有效期長了，一方面不能產(chǎn)生緊迫感，刺激力度不夠，另一方面也容易忘記。一般以7~15天為佳，到只剩下1~2天即失效的時候，配合短信推送提醒，讓顧客有錯過了就可惜的感覺。

總之，要注意優(yōu)惠券的有效期，遵循的原則是一方面要尊重店鋪的平均購買周期，另一方面也需要依據(jù)優(yōu)惠券的發(fā)放目的。

沒有參照對比，缺乏吸引力

無論顧客的消費能力有多高，都存在一種占便宜的心里。經(jīng)常能看到，店鋪會同時發(fā)放10/20/50元，三檔優(yōu)惠券，然后條件分別是滿100元、滿200元和滿500元使用。這樣分檔，還不如不分檔，因為形成不了大的差別。一般，買家打開自己的淘寶，同時幾家店鋪的優(yōu)惠券會展現(xiàn)在他們面前，如果優(yōu)惠券金額過低，如下圖的3元，相比其他店鋪的5元、10元，就會讓買家失去使用的興趣。

所以，在設(shè)置優(yōu)惠券的時候，一定是有一檔要犧牲作參照物，為其他幾檔做陪襯，從而體現(xiàn)出其他幾檔優(yōu)惠券的優(yōu)惠意義。不僅要讓自己店鋪的優(yōu)惠券有差異化，而且鉆研其他店鋪的優(yōu)惠券使用情況，避免被埋汰。

小結(jié)：

優(yōu)惠券是掌柜的得力營銷助手，前提是需要抓住顧客的消費心理，掌握店鋪優(yōu)惠券使用技巧。優(yōu)惠券的特點是小小的投入，換回大大的回報。顧客不使用，就不會產(chǎn)生成本；顧客使用了，不但產(chǎn)生了一筆交易，更是挽留了一位顧客。所以，中小賣家一定要用起來。

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本文來源： 【新路分享】讓優(yōu)惠劵變成美麗的陷阱