目錄

第一章依據(jù)及總則

第二章定義

第三章用戶(hù)管理

第四章廣告商品管理

第五章廣告信息管理

第六章資質(zhì)提交

第七章違規(guī)處理措施

第八章附則

第一章依據(jù)及總則

為規(guī)范鉆石展位廣告服務(wù)用戶(hù)（下稱(chēng)用戶(hù)）對(duì)鉆石展位廣告服務(wù)的使用，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《淘寶規(guī)則》《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》等有關(guān)內(nèi)容，制訂本使用規(guī)范。本使用規(guī)范系對(duì)《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》的有效補(bǔ)充。本使用規(guī)范與《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》有沖突的，以本使用規(guī)范為準(zhǔn)。

淘寶有權(quán)隨時(shí)變更本規(guī)范并在網(wǎng)站上予以公告。若用戶(hù)不同意相關(guān)變更，應(yīng)立即停止使用鉆石展位廣告服務(wù)。淘寶有權(quán)對(duì)用戶(hù)行為及應(yīng)適用的服務(wù)使用規(guī)范進(jìn)行單方認(rèn)定，并據(jù)此處理。

第二章定義

一、廣告信息：指用戶(hù)在淘寶平臺(tái)和/或合作網(wǎng)站發(fā)布的文字、圖片、數(shù)字、音頻及視頻等形式的廣告素材，包括但不限于廣告圖片、廣告鏈接、廣告文字鏈、廣告商品信息等，亦包括該信息所鏈接頁(yè)面的內(nèi)容。

二、刪除廣告信息，是指將用戶(hù)推廣的廣告信息自鉆石展位廣告服務(wù)系統(tǒng)中刪除。

三、天貓店鋪：指天貓賣(mài)家在tmall.com開(kāi)設(shè)的店鋪，分為天貓旗艦店、天貓專(zhuān)賣(mài)店、天貓專(zhuān)營(yíng)店三種店鋪類(lèi)型，店鋪類(lèi)型的具體定義和分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)通過(guò)天貓官方網(wǎng)站查看。

四、淘寶網(wǎng)店鋪：指淘寶網(wǎng)賣(mài)家在taobao.com開(kāi)設(shè)的店鋪。

五、本規(guī)范所稱(chēng)“以上”，包括本數(shù)。

六、上述定義，淘寶如有變更，以淘寶變更后的定義為準(zhǔn)。

第三章用戶(hù)管理

一、除非您與淘寶另有書(shū)面約定，如您要成為廣告服務(wù)用戶(hù)，需符合相應(yīng)的條件，包括但不限于：如您是淘寶網(wǎng)或天貓賣(mài)家，則不得是淘寶全網(wǎng)黑名單內(nèi)客戶(hù)；如您是淘寶網(wǎng)賣(mài)家，則您店鋪每項(xiàng)DSR在4.7以上、店鋪好評(píng)率在98%以上、信用等級(jí)在三鉆以上，且為旺鋪賣(mài)家；如您是天貓賣(mài)家，則您店鋪每項(xiàng)DSR在4.7以上；如您不是淘寶網(wǎng)或天貓賣(mài)家，則您必須為合法存續(xù)的企業(yè)法人或其他組織，且注冊(cè)資金不得低于人民幣伍拾萬(wàn)元，網(wǎng)站有備案。

第四章廣告商品管理

一、下述廣告商品嚴(yán)禁推廣：

（一）不得推廣《淘寶禁售商品管理規(guī)范》中涉及的商品或信息；

（二）不得推廣減肥、豐胸、壯陽(yáng)、增肌、縮陰、增高為功效，使用方式為口服、涂抹或注射的商品；

（三）不得推廣成人情趣用品類(lèi)的商品；

（四）不得推廣二手閑置、理財(cái)、保險(xiǎn)、彩票、機(jī)票、活體寵物類(lèi)商品；

（五）不得推廣涉嫌材質(zhì)不清的商品；

二、符合下述類(lèi)型的廣告商品需要提供對(duì)應(yīng)資質(zhì)材料備案，審核通過(guò)后才能提交廣告信息。

特別說(shuō)明：除特殊標(biāo)注外，均是針對(duì)于推廣淘寶網(wǎng)店鋪商品所需要備案的資質(zhì)要求。

如您廣告推廣所涉及的廣告商品屬于品牌商品和（或）進(jìn)口商品的，需提供下述資質(zhì)材料進(jìn)行備案：

（一）品牌商品

（二）進(jìn)口商品

如您廣告推廣所涉及的廣告商品屬于下述范疇，還需要提供下述資質(zhì)材料進(jìn)行備案：

（一）化妝品（本條部分資質(zhì)，推廣天貓店鋪商品需要提供）

（二）保健品（本條部分資質(zhì)，推廣天貓店鋪商品需要提供）

（三）食品

（四）酒類(lèi)

（五）農(nóng)產(chǎn)品

（六）房地產(chǎn)（本條要求的資質(zhì)，推廣天貓店鋪、淘寶網(wǎng)店鋪商品都需要提供）

其他根據(jù)法律法規(guī)及淘寶規(guī)則需要提供證明資質(zhì)的情況。

三、推廣下述類(lèi)型廣告商品有特殊要求，符合要求的方可提交廣告信息：

（一）箱包

推廣淘寶網(wǎng)店鋪女包單品需同時(shí)滿(mǎn)足成交量不少于20，回評(píng)率不低于25%；

廣告圖片須出現(xiàn)品牌商標(biāo)名稱(chēng)、logo或?qū)?yīng)淘寶網(wǎng)店鋪名稱(chēng)，三者中任一；

如廣告鏈接頁(yè)面出現(xiàn)外籍模特，須提供實(shí)拍原始圖；

（二）家紡

推廣淘寶網(wǎng)店鋪家紡四件套單品需同時(shí)滿(mǎn)足成交量不少于20，回評(píng)率不低于25%；

（三）旅游服務(wù)/酒店類(lèi)

僅支持經(jīng)過(guò)淘寶旅行認(rèn)證的天貓店鋪中的旅游服務(wù)商品和酒店類(lèi)商品，如旅游路線(xiàn)、簽證代辦、門(mén)票餐券、導(dǎo)游服務(wù)、酒店預(yù)訂等；

（四）點(diǎn)卡/充值等虛擬類(lèi)

“網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡”、“騰訊QQ專(zhuān)區(qū)”、“移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心”類(lèi)目：僅支持天貓店鋪，以及淘寶網(wǎng)店鋪通過(guò)淘寶網(wǎng)充值平臺(tái)發(fā)布的商品進(jìn)行推廣；

（五）書(shū)籍、音像

“音樂(lè)/影視/明星/音像”、“書(shū)籍/雜志/報(bào)紙”類(lèi)目下的商品：僅支持天貓店鋪發(fā)布的商品。

（六）藥品、醫(yī)療器械

僅支持天貓醫(yī)藥館客戶(hù)發(fā)布的商品。

第五章廣告信息管理

一、下列情形嚴(yán)禁出現(xiàn)：

(一)嚴(yán)禁使用《淘寶禁售商品管理規(guī)范》中涉及的信息；《淘寶規(guī)則》“發(fā)布違禁信息”、“濫發(fā)信息”涉及的信息。

(二)嚴(yán)禁使用侵犯他人合法權(quán)利和（或）泄露他人隱私的信息。

(三)嚴(yán)禁使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)等絕對(duì)化文案描述，如最佳、極品、頂級(jí)、第一品牌等；

(四)嚴(yán)禁使用與他人進(jìn)行比較等方式，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，如比**品牌好等；

(五)嚴(yán)禁含有虛假的表述內(nèi)容或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯?/p>

(六)嚴(yán)禁贈(zèng)送彩票或者有獎(jiǎng)銷(xiāo)售單項(xiàng)獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品價(jià)值最高金額不得超過(guò)人民幣5000元的（含5000元），送紅包、優(yōu)惠券等需明確注明獲取條件，不使用具有歧義的文案描述；

(七)嚴(yán)禁出現(xiàn)激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理的時(shí)限性文案，如最后一天、僅限今日、限時(shí)特賣(mài)2小時(shí)等；

(八)嚴(yán)禁出現(xiàn)虛假推廣或疑似騙取點(diǎn)擊的內(nèi)容和行為；

(九)嚴(yán)禁淘寶站內(nèi)資源位出現(xiàn)外網(wǎng)電話(huà)、網(wǎng)址、招商信息，嚴(yán)禁出現(xiàn)鏈到外網(wǎng)或鏈到淘客鏈接；

(十)其他違反法律法規(guī)及淘寶規(guī)則的情況。

二、廣告信息資質(zhì)要求

指的是廣告信息出現(xiàn)以下情況需要提供對(duì)應(yīng)資質(zhì)材料備案，審核通過(guò)后才能提交廣告信息。

特別說(shuō)明：除特殊標(biāo)注外，對(duì)于推廣淘寶網(wǎng)店鋪商品和天貓店鋪商品都有資質(zhì)要求。

（一）媒體類(lèi)

1.品牌商標(biāo)/卡通形象

2.明星

3.獎(jiǎng)項(xiàng)/專(zhuān)利

4.雜志/電視節(jié)目/會(huì)議合作

（二）數(shù)據(jù)類(lèi)

（三）活動(dòng)類(lèi)

1.聚劃算

2.聯(lián)合推廣

3.公益/自發(fā)評(píng)比類(lèi)活動(dòng)

（四）其他類(lèi)

其他根據(jù)法律法規(guī)及淘寶規(guī)則需要提供證明資質(zhì)的情況

三、廣告圖片要求

（一）一般圖片標(biāo)準(zhǔn)

（二）特殊廣告位圖片標(biāo)準(zhǔn)

1.天貓首頁(yè)焦點(diǎn)圖&天貓首頁(yè)通欄

2.淘寶會(huì)員登陸頁(yè)

第六章資質(zhì)提交

一、通過(guò)郵件方式提交

第七章違規(guī)處理措施

一、用戶(hù)違反本使用規(guī)范，發(fā)生任一違規(guī)情形的，淘寶有權(quán)采取下述措施：

a)拒絕、限制、禁止推廣相應(yīng)的廣告商品；

b)刪除相應(yīng)的廣告信息；

c)暫停、終止提供服務(wù)。

第八章附則

一、本使用規(guī)范未作定義的詞語(yǔ)或術(shù)語(yǔ)，如在《淘寶規(guī)則》或其他規(guī)則、協(xié)議中已有定義的，適用其定義；如在《淘寶規(guī)則》或其它規(guī)則、協(xié)議中也未進(jìn)行定義的，按照該詞語(yǔ)或術(shù)語(yǔ)的通常含義理解。

二、本使用規(guī)范自發(fā)布之日起施行，發(fā)布日：2013年4月15日。本使用規(guī)范施行后，新入駐的以及已入駐的用戶(hù)都適用本使用規(guī)范。除《淘寶規(guī)則》中相關(guān)規(guī)定外，本使用規(guī)范施行前發(fā)布的《展示廣告素材審核規(guī)范指南》同時(shí)作廢。

三、用戶(hù)所推廣商品不屬于淘寶網(wǎng)店鋪商品和天貓網(wǎng)店鋪商品的，參照淘寶網(wǎng)店鋪商品執(zhí)行。

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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則

本文來(lái)源： 【鉆展用戶(hù)必讀】鉆石展位廣告服務(wù)使用規(guī)范20130415