一、 淘寶首頁廣告素材規(guī)范

1. 焦點(diǎn)圖輪播素材要求：

- 禁止輪播號(hào)遮擋素材文案（文案指客戶宣傳的重要文字信息，其他如標(biāo)簽或者背景不限）；

-目前首頁廣告不得使用GIF跳幀、閃爍、FLASH等動(dòng)態(tài)效果,只能以靜態(tài)平面圖展示。

-圖片、文字等元素必須高精度（包括logo），清晰可讀。不可以因拉伸或壓縮出現(xiàn)“鋸齒”“噪點(diǎn)”“模糊”的現(xiàn)象。

-素材上禁止出現(xiàn)類似首頁撕頁的標(biāo)簽或圖示

2. 首頁硬廣外鏈時(shí)需郵件報(bào)備給羞花，抄送宗穎和游仙。

二、天貓廣告素材規(guī)范

天貓所有廣告（焦點(diǎn)圖+通欄）不得使用GIF跳幀、閃爍、FLASH等動(dòng)態(tài)效果。只能以靜態(tài)平面圖展示。

1.素材不能再出現(xiàn)折扣和滿減字樣

-品牌天貓第2輪播焦點(diǎn)圖、第4輪播焦點(diǎn)圖、1屏、二屏、三屏通欄的素材中，禁止出現(xiàn)折扣信息，包括但不僅限于xx折、滿xx減xx、滿xx優(yōu)惠xx、滿xx省xx，sale xx%、xx%off等字樣；

-如遇天貓雙十一當(dāng)天打折等情況，且客戶參加了該打折活動(dòng)，則客戶在以上廣告位的素材中、于雙十一當(dāng)天可以出現(xiàn)折扣字樣；

2. 天貓焦點(diǎn)圖素材規(guī)范：

天貓廣告不可以鏈接到C店或者其他天貓以外（如聚劃算等等）的鏈接地址；天貓素材及店鋪中不可出現(xiàn)任何電話，QQ等可能會(huì)在其他途徑產(chǎn)生交易的信息。

天貓資源只能鏈接到天貓店及天貓的活動(dòng)頁，不能鏈接到天貓以外的單品、店鋪或活動(dòng)頁。

素材：

天貓要求：圖片、素材、文字等元素必須高精度，清晰可讀。

配色：

（1）不能使用高飽和度撞色，會(huì)造成用戶瀏覽的眼球不適。

（2）除產(chǎn)品（包括模特）、LOGO之外，文案的主色彩不能超過3種，背景的主色彩不能超過3種 （同色系除外）

背景：

（1）背景不得使用白色（會(huì)使焦點(diǎn)圖開天窗）

（2） 不能使用高飽和度顏色做背景色 （高飽和度定義參見配色）

文字：

（1）文字不得使用圖層樣式（包括投影、陰影、浮雕、漸變、描邊、外發(fā)光）

（2）文字整體占構(gòu)圖比例不能超過50% （通過把文字圈進(jìn)去的面積計(jì)算）

（3）文字字體、大小、顏色的使用均不能超過3種(不包括Logo及特殊文案*)

（4）除了標(biāo)簽、按鈕等設(shè)計(jì)類型的文字外，文字必須滿足：左對(duì)齊、右對(duì)齊、居中對(duì)齊的其中一項(xiàng)。

（5）文字同背景的顏色對(duì)比必須清晰可讀。

（6）不能使用純文字的Banner形式, Banner中必須出現(xiàn)相應(yīng)產(chǎn)品圖。

（7） 天貓首頁的所有描述型文案不允許使用繁體字

構(gòu)圖：

天貓要求：不能使用切割構(gòu)圖 切割構(gòu)圖指有貫穿色塊、貫穿切割線的構(gòu)圖形式。

3.對(duì)于反例的處理：

歡迎賣家、招商小二指出線上、審核過程中對(duì)規(guī)范執(zhí)行不嚴(yán)的案例, 一旦確認(rèn)違規(guī)將會(huì)立即要求賣家修改并重新上傳！但是決不可能因?yàn)橹暗氖д`而放寬對(duì)報(bào)錯(cuò)賣家的審核標(biāo)準(zhǔn)

4.官方模板：

為使設(shè)計(jì)能力較為欠缺的初級(jí)賣家也能較為高效的傳達(dá)促銷信息并通過審核, 天貓準(zhǔn)備了一套通用的官方模板, 其中有多種配色供賣家選擇使用. 使用官方模板有利于提高素材審核效率

5.審核郵件模板：

1. 辛巴焦點(diǎn)圖素材需郵件給到尊寶審核。郵件分為內(nèi)容、附件兩部分, 其中內(nèi)容部分應(yīng)寫明排期及Banner縮略圖, 附件應(yīng)包含素材本身的圖片文件, 以便審核素材清晰度.

2. 自助系統(tǒng)焦點(diǎn)圖素材需在郵件里貼上url素材鏈接，方便審核人員審核。

6. 獎(jiǎng)勵(lì)措施：

天貓會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)出眾、點(diǎn)擊效率好、積極配合工作的賣家予以首頁資源位的獎(jiǎng)勵(lì)。

獎(jiǎng)勵(lì)位置:

類目對(duì)應(yīng)樓層的某個(gè)資源位, 賣家可以提前1周指定使用獎(jiǎng)勵(lì)資源位的日期, 由首頁資源負(fù)責(zé)人安排獎(jiǎng)勵(lì)位置.

獎(jiǎng)勵(lì)周期:

每個(gè)月初真對(duì)上一月的Banner評(píng)選一次. 獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間為一天。

獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則:

由運(yùn)營小二整理出每月點(diǎn)擊數(shù)據(jù)最好的20個(gè)Banner郵件至UED, UED審核負(fù)責(zé)人將會(huì)組織UED所有視覺設(shè)計(jì)師對(duì)Banner的視覺品質(zhì)進(jìn)行打分, 具體的分?jǐn)?shù)權(quán)重如下:

三、淘寶登錄頁面廣告素材規(guī)范

1. 廣告尺寸：336px×280px，白色底色為600px*400px。

2. 文案內(nèi)容：文案內(nèi)容簡潔明了，文字樣式上小于三種，文案部分集中排放且文字不疊加復(fù)雜的質(zhì)感效果。

3. 圖片底色：避免用深色，整體為白色底色的清新風(fēng)格。如需疊加非白色底色效果，則需選取明度高飽和度低的顏色融合到白色底色里，且不造成矩形邊框感。

4. 人物模特：避免身體截?cái)啵M量使用全身模特，如需使用上半身模特圖則下半身邊界處需羽化。

5. 辛巴登陸頁素材需郵件給到尚隆審核；自助系統(tǒng)登陸頁素材需在郵件里貼上url素材鏈接，方便尚隆高效審核。

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本文來源： 2012年_展示廣告素材審核規(guī)則-特殊頁面審核規(guī)范