6年前，直通車的出現(xiàn)解決了淘寶賣家網(wǎng)絡營銷問題。直到今天，直通車已經(jīng)成為淘寶上家喻戶曉的營銷工具。6年來，直通車以精準、競價、點擊付費等特點，從單一的營銷工具發(fā)展成立體的推廣平臺，在賣家營銷推廣中成為越來越重要的工具。每天登陸后臺，優(yōu)化寶貝關(guān)鍵詞、調(diào)整推廣時間、投放推廣計劃，等一系列操作，已然成為淘寶刷信譽賣家日常生活中的習慣。
搜索營銷：節(jié)約成本，免費展示
引流、提升點擊率、提升轉(zhuǎn)化率，這幾個是直通車推廣的關(guān)鍵點，影響直通車效果的各個方面，奧帝維拉鞋類專營店對直通車投放做全方位的分析。利用數(shù)據(jù)，每天優(yōu)化設置關(guān)鍵詞，從而確保推廣效果。在整個女鞋行業(yè)競爭日趨加大的情況下，通過不斷的優(yōu)化店鋪、產(chǎn)品，在行業(yè)中占有一定的優(yōu)勢，摸索出一套整合性的營銷方案來打造店鋪的品牌。
定向推廣：定位精準，轉(zhuǎn)化率高
保持定向點擊率穩(wěn)定，再將寶貝標題進行優(yōu)化，讓朵拉寶貝旗艦店的寶貝推廣質(zhì)量變高。因為定向推廣的興趣匹配粒度更加細化，修改寶貝標題的特征詞，能讓投放廣告的精準化顯現(xiàn)出來。這種做法很好地利用了定向推廣的特點，通過測試再選取優(yōu)質(zhì)寶貝，而后進行點擊率優(yōu)化和寶貝標題優(yōu)化，輕松地讓寶貝銷量大幅增長。
店鋪推廣：助力活動，品牌打造
店鋪推廣功能，對賣家來說，有兩點主要優(yōu)勢：一是提高大促期間的店鋪轉(zhuǎn)化，二是增加品牌曝光度利于賣家品牌打造。一貝皇城旗艦店，主營商品是童裝，在2012年雙十一大促前后用優(yōu)惠券做鋪墊，提升品牌知名度。然后日常推廣時，在圖片和關(guān)鍵詞上加入品牌信息等元素，以達到在吸引流量的同時實現(xiàn)品牌推廣的功效。
明星店鋪：黃金位置，形式豐富
愛惠浦億家專賣店在使用明星店鋪的功能過程中，很好的結(jié)合了自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，將店鋪打造出來。首先在直通車圖片上進行雕琢，把明星店鋪創(chuàng)意圖中添加“官方授權(quán)、品質(zhì)、服務”等字樣，讓消費者產(chǎn)生信賴，提升點擊率。取得一定效果后，再把文字鏈和關(guān)鍵詞中都添加上這些元素，于是效果也就顯現(xiàn)出來了。
站外投放：優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)，精準投放
站外推廣功能，可以幫助賣家在營銷推廣中獲取站外流量。梵琳達服飾在這方面就做出了心得，首先在選款選擇應季的款式，如果非應季的很難獲取消費者共鳴。其次站外推廣沒有關(guān)鍵詞質(zhì)量評分，賣家要對關(guān)鍵詞進行篩選用于站外關(guān)鍵詞。最后，對圖片效果進行流量測試，這樣站外推廣效果的功能就會被放大。
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