店鋪裝修并非花點(diǎn)銀子，買(mǎi)套裝備按上這么簡(jiǎn)單。最抓眼球的第一屏要放些什么，買(mǎi)來(lái)的旺鋪各個(gè)功能模塊要不要都添加？很多中小賣(mài)家剛剛脫離盜圖、拼圖的原始階段，邁向?qū)I(yè)拍攝、細(xì)節(jié)圖展示等更高臺(tái)階；還有的賣(mài)家們不再依賴(lài)淘寶官方推廣資源，自己搞店鋪營(yíng)銷(xiāo)，玩活動(dòng)大促，這就對(duì)與設(shè)計(jì)師的配合提出了更高的要求。而大家最關(guān)心的還是去年十月份調(diào)整的集市店裝修新規(guī)，關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售、店鋪活動(dòng)等模塊不能再展示于寶貝詳情頁(yè)前面了；左右兩邊的懸浮也取消了……這些需求和改變要怎么最好的體現(xiàn)在店鋪裝修上，我們采訪了在店鋪?lái)?yè)面和模板設(shè)計(jì)上較資深的左中右設(shè)計(jì)，給賣(mài)家們一套系統(tǒng)的解決方案。
裝修新規(guī) 如何應(yīng)對(duì)
去年十月份針對(duì)集市店鋪的淘寶裝修規(guī)則，最大的改變集中在兩點(diǎn)上：首先，C店在寶貝描述頁(yè)面添加的模塊，只能加載到寶貝描述內(nèi)容的下方（以前是可以添加到寶貝描述上方的）。 其次，在寶貝詳情頁(yè)兩邊，去掉了左右懸浮。
很多賣(mài)家通常喜歡把店鋪活動(dòng)、關(guān)聯(lián)套餐、新品展示都放置在寶貝描述內(nèi)容之前，因?yàn)橛泻芏嘞M(fèi)者是通過(guò)搜索直接進(jìn)到寶貝頁(yè)面，不加展示完全無(wú)法知道店鋪正在搞的活動(dòng)或者促銷(xiāo)信息。這一新規(guī)的制定，迫使賣(mài)家們把活動(dòng)預(yù)告往后挪了。當(dāng)然，這也是因?yàn)樘詫毾ＭM(fèi)者認(rèn)認(rèn)真真的看完掌柜們用心編寫(xiě)的寶貝描述，對(duì)寶貝有了完整的了解后，在切換或者跳轉(zhuǎn)至其他寶貝，而不希望直接一進(jìn)來(lái)就跳走。如果賣(mài)家們還是習(xí)慣先放置，這里可以有兩種方法解決：
方法一：如果寶貝詳情頁(yè)是非通欄布局，可以選擇在左側(cè)190的區(qū)域做關(guān)聯(lián)寶貝的營(yíng)銷(xiāo)及活動(dòng)。
方法二：如果詳情頁(yè)是通欄結(jié)構(gòu)的店鋪，由于左側(cè)沒(méi)有190的布局，那么做活動(dòng)預(yù)告和關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)，除了在寶貝描述的下方添加模塊外，還可以在寶貝描述前手動(dòng)插入內(nèi)容圖。這樣做工作量比較大，每個(gè)寶貝都需要逐一修改寶貝描述內(nèi)容，效果如下圖所示。
另外很多賣(mài)家覺(jué)得詳情內(nèi)頁(yè)里的懸浮也取消了，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)不方便。設(shè)計(jì)師測(cè)試的結(jié)果還是可以通過(guò)“模塊添加“的方式添加進(jìn)來(lái)，或者在左側(cè)190的區(qū)域也可以放置與旺旺相關(guān)的客服模塊，如下圖所示：
抓住你的第一屏
從消費(fèi)者瀏覽店鋪的習(xí)慣來(lái)看，第一屏的信息往往是最重要的。那么如何在第一屏展示更多的信息給買(mǎi)家，設(shè)計(jì)師建議做好以下幾項(xiàng)內(nèi)容：
首先，用一個(gè)類(lèi)似店鋪公告的模塊放置頂端，傳遞給買(mǎi)家店鋪里最重要的信息，比如促銷(xiāo)活動(dòng)信息：
接下來(lái)，可以用一個(gè)現(xiàn)在比較流行的背景海報(bào)模塊，主推店鋪里的爆款寶貝。這樣的展示往往能更加具有視覺(jué)沖擊力和廣告效果。在這個(gè)區(qū)域一定要把寶貝的信息展現(xiàn)的足夠全面，也可以把店鋪整體風(fēng)格囊括其中，做一些活動(dòng)、廣告的宣傳語(yǔ)也可，如下圖所示。
再次，在頁(yè)面最主要的位置可放一個(gè)輪播模塊。因?yàn)檩啿ナ强梢宰詣?dòng)切換屏幕的，這樣可以在最小的區(qū)域內(nèi)，展現(xiàn)更豐富的寶貝圖片給消費(fèi)者。建議使用一些支持多熱區(qū)的輪播，盡量在一個(gè)屏幕內(nèi)切換更多的寶貝，如下圖所示。
功能區(qū)設(shè)置新招
功能區(qū)在后臺(tái)模塊中分布在不同的地方，主要有以下幾個(gè)區(qū)域需要賣(mài)家們注意。沖眼而來(lái)的是店招，不要做的太大太搶眼，賣(mài)家們要記住，您銷(xiāo)售的是店鋪里的寶貝，而不是店招，不要讓花花綠綠的店招喧賓奪主了。然后將店鋪的“分類(lèi)”放置在頁(yè)面中較醒目的位置，因?yàn)榈赇亙?nèi)的寶貝大多數(shù)是通過(guò)分類(lèi)來(lái)進(jìn)行檢索的，這樣才能方便買(mǎi)家找到需要的寶貝。
頁(yè)面的每一屏一定要安排一個(gè)旺旺模塊，可以讓買(mǎi)家方便的和客服進(jìn)行溝通，不會(huì)因?yàn)樵诋?dāng)前這一屏找不到旺旺而覺(jué)得困惑。建議賣(mài)家將浮動(dòng)客服和浮動(dòng)分類(lèi)模塊默認(rèn)關(guān)起來(lái)，或者就不要使用，這些模塊在較小的瀏覽器上是非常影響買(mǎi)家體驗(yàn)的，很有可能會(huì)把產(chǎn)品遮住，也會(huì)使版面顯得混亂。
建議在色彩的安排上不要太花，通過(guò)幾種顏色的搭配來(lái)突出重點(diǎn)。比如要突出一個(gè)寶貝，可以在這個(gè)寶貝的周?chē)胖眯╊伾^淺的寶貝圖片，需要突出的這個(gè)寶貝建議使用顏色較重要的，就能通過(guò)顏色對(duì)比把商品凸顯出來(lái)。
用好你的設(shè)計(jì)師
賣(mài)家們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越多，需要設(shè)計(jì)師配合的畫(huà)面要求也更復(fù)雜了。如何用好你的設(shè)計(jì)師，而不是一味的聽(tīng)他指揮？這里首先要做的是溝通：先詳細(xì)的告訴設(shè)計(jì)師，活動(dòng)的背景，文案的內(nèi)容。之后針對(duì)某款主推的產(chǎn)品，讓設(shè)計(jì)師對(duì)其特點(diǎn)有足夠細(xì)致和全面的了解，特別是優(yōu)點(diǎn)最大化。這樣才能保證設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意是正確有效的，從而避免很好的創(chuàng)意卻用不到點(diǎn)子上。
解決了溝通問(wèn)題，再就要給設(shè)計(jì)師提供全面細(xì)致的素材，特別是圖片，要保證圖片的清晰度。至于設(shè)計(jì)時(shí)間，也要事先了解一下對(duì)方的習(xí)慣。只有在設(shè)計(jì)師產(chǎn)品熟悉，素材充足的情況下，才有足夠的想象和發(fā)揮空間，不會(huì)在做設(shè)計(jì)時(shí)畏手畏腳。
另外設(shè)計(jì)師們還提到一點(diǎn)，就是要相信你的設(shè)計(jì)師。無(wú)論是從美學(xué)角度還是視覺(jué)傳達(dá)來(lái)講，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員都具備了很扎實(shí)的功底，要相信他們，鼓勵(lì)他們，給以足夠的自信去完成有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。
視覺(jué)修煉基本功
作為一個(gè)店鋪掌柜，在設(shè)計(jì)和視覺(jué)方面是不是就只能交由專(zhuān)業(yè)人員打理，自己沒(méi)辦法涉足和學(xué)習(xí)呢？其實(shí)很多店鋪賣(mài)家都有觀察同行業(yè)店鋪的習(xí)慣，看一些設(shè)計(jì)出色的店鋪對(duì)自己的審美和活動(dòng)靈感都有很大幫助。這里推薦一些讓掌柜們修煉視覺(jué)基本功的方法和渠道。
淘寶大學(xué)涵蓋了幾乎所有的淘寶課程，也包括店鋪裝修。
淘寶裝修市場(chǎng)，好的店鋪裝修，好的頁(yè)面體驗(yàn)，都可以提升視覺(jué)美感，就像我們到匯聚名品的賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物是一樣的。
“工欲善其事必先利其器”,淘寶服務(wù)平臺(tái)有許多有用的工具，比如數(shù)據(jù)分析，營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)等等，有一些是專(zhuān)門(mén)用來(lái)檢測(cè)視覺(jué)和排布是否合理的。
多從同行拿經(jīng)驗(yàn)。參考同行的店鋪，多在幫派和群里與其他掌柜們交流，也可以和一些設(shè)計(jì)師們做一些行業(yè)探討。
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