近期，微信動(dòng)作頻頻，趕在春節(jié)前和三周年，微信要搞定幾件事。
一、“封殺”個(gè)人大號(hào)
從1月16日晚開(kāi)始，微信好友超過(guò)1萬(wàn)的個(gè)人號(hào)不能繼續(xù)添加好友，部分帳號(hào)不能建群甚至無(wú)法登陸。還有些大號(hào)不能更新朋友圈。
有消息人士得到的說(shuō)法是微信服務(wù)器優(yōu)化問(wèn)題，不過(guò)微信官方至今沒(méi)有說(shuō)明，一些大號(hào)尋找其它平臺(tái)建群。
從溝通理念上不應(yīng)限制好友數(shù)量；從產(chǎn)品理念上，微信防止淪為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、杜絕假貨確實(shí)應(yīng)出臺(tái)明確政策。
國(guó)內(nèi)微信好友超過(guò)1萬(wàn)的大號(hào)據(jù)悉不超過(guò)20個(gè)，你知道都有誰(shuí)么？
二、訂閱號(hào)開(kāi)放自定義菜單
1月24日，微信公眾平臺(tái)對(duì)認(rèn)證訂閱號(hào)開(kāi)放自定義菜單。在此之前，只有微信公眾平臺(tái)的服務(wù)號(hào)或300元認(rèn)證后的帳號(hào)才可以申請(qǐng)“自定義菜單”這項(xiàng)服務(wù)功能。
我的自定義菜單如上圖：
超哥說(shuō)夢(mèng)，講述我多數(shù)成功預(yù)言的夢(mèng)；
口述歷史，小人物的大歷史；
炒粉禪院，炒粉的微社區(qū)。
快來(lái)體驗(yàn)，提提意見(jiàn)。
自定義菜單的開(kāi)放，像對(duì)自媒體開(kāi)了一道閘口，激活了內(nèi)容沉淀，減少了折疊帶來(lái)的影響，微社區(qū)有了入口，加強(qiáng)了用戶留存與互動(dòng)。
三、微信接入廣點(diǎn)通
騰訊的自助競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)“廣點(diǎn)通”要發(fā)力了，除了QQ空間、QQ PC端、QQ音樂(lè)、朋友網(wǎng)幾個(gè)平臺(tái)，廣點(diǎn)通即將進(jìn)入微信。
包括BiaNews在內(nèi)的一些自媒體帳號(hào)已經(jīng)被邀請(qǐng)測(cè)試，在文章底部提示“贊助商提供”的文字廣告，多數(shù)鏈接到大眾點(diǎn)評(píng)等訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。
但目前的結(jié)算計(jì)費(fèi)方式在廣告投放端還看不到。
騰訊2013年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到13.901億元，主要?dú)w功于廣點(diǎn)通廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
廣點(diǎn)通目前已經(jīng)積累了數(shù)萬(wàn)廣告主，客戶大致可分為電商、App、外部網(wǎng)站(包括品牌)三類(lèi)，分別占比約為4 : 3 : 3；2014年將發(fā)力移動(dòng)聯(lián)盟，也不考慮跟開(kāi)發(fā)者分成，微信端將是一塊超大的蛋糕。
對(duì)自媒體來(lái)說(shuō)，這種廣告對(duì)用戶體驗(yàn)影響較小，除了百度百家外，又多了一種CP類(lèi)廣告收入來(lái)源。2014年微信官方會(huì)更加支持自媒體。
四、微信安卓、iOS 5.2版相繼上線
微信安卓5.2版通過(guò)應(yīng)用寶上線內(nèi)測(cè)，主要變化是對(duì)操作菜單重新規(guī)劃，放置頂部，左右滑動(dòng)式操作，風(fēng)格扁平化。
iOS新版主要體現(xiàn)在功能更新上，保留了底部功能菜單界面。
除與安卓5.2相同的搜索聊天記錄、長(zhǎng)按語(yǔ)音轉(zhuǎn)換為文字外，新增了聊天中查看大家的實(shí)時(shí)位置、新增群聊“圖片墻”、被人@到會(huì)收到提醒。
5.2版的搜索框值得想象，如果可以直接搜索商品或搜索最近的飯館呢？群聊人的位置也充滿想象空間，與地圖街景結(jié)合，搜索“從人到人”的路徑，將是“從人到地點(diǎn)”外新的O2O節(jié)點(diǎn)。
不過(guò)，安卓版與iOS版真的要“分道揚(yáng)鑣”嗎？
五、微信紅包
不知多少人搶紅包搶到手抽筋兒，超哥今天紅包收入500多，可以交幾個(gè)月話費(fèi)了，哈哈。
該產(chǎn)品由騰訊財(cái)付通推出，還有一些BUG，不過(guò)并沒(méi)有大規(guī)模推廣依舊火爆朋友圈，據(jù)說(shuō)新浪微博也有微博紅包、盛大Youni也有發(fā)錢(qián)功能，為什么微信紅包瞬間就火了？
主要在于微信的熟人社交關(guān)系，“過(guò)年發(fā)紅包”提供了使用場(chǎng)景和趣味性。不過(guò)“新年紅包”肯定不是常態(tài)產(chǎn)品，它的意義在于教育用戶，學(xué)會(huì)微信與銀行賬戶之間的資金流動(dòng)，支付寶要著急了。
六、微信聯(lián)手谷歌
微信海外版wechat向美國(guó)用戶推送一條信息：只要在微信連接谷歌帳號(hào)，同時(shí)邀請(qǐng)五位聯(lián)系人，wechat將送你一張25美元的餐券。
不知道25美元的餐券對(duì)美國(guó)人的吸引力到底如何，但面對(duì)Whatsapp這樣的強(qiáng)敵，除了像在臺(tái)灣、東南亞等地推形象代言人、瘋狂打廣告外，微信在北美必須與谷歌這樣的巨頭合作。
據(jù)騰訊內(nèi)部透露，微信用戶總數(shù)已超過(guò)6億，海外用戶超過(guò)1億，未來(lái)微信海外業(yè)務(wù)可能獨(dú)立。
微信北美負(fù)責(zé)人是當(dāng)?shù)厝耍?dú)立是必然，還需大力氣做營(yíng)銷(xiāo)和增加“洋味兒”。
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